過(guò)度包裝印刷 創(chuàng )新還是不歸路？
2012-06-19 09:01 來(lái)源：品牌中國網(wǎng) 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 包裝的創(chuàng )新，不應作為企業(yè)商品成本的一個(gè)負擔，而應成為商品的一張新名片，成為營(yíng)銷(xiāo)推廣的另一個(gè)動(dòng)力源。我想這樣看待包裝的創(chuàng )新，才是一個(gè)企業(yè)理性創(chuàng )新的思維模式。
【CPP114】訊：任何一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)流通，都需要一款包裝，就像人出門(mén)要穿衣服一樣，而產(chǎn)品包裝除了實(shí)現其包裝的基本功能外，還對產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)From EMKT.com.cn推廣起到很大的推動(dòng)作用，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的其中一個(gè)重要環(huán)節，相信絕大部分企業(yè)對包裝的創(chuàng )新投入不遺余力，特別是這幾年，產(chǎn)品的包裝形式花樣繁多、對包裝的要求也越來(lái)越高，一些行業(yè)甚至到了幾近苛刻的地步，企業(yè)間互相攀比包裝成本和精致程度。由此，過(guò)度包裝應運而生，很多商品的包裝成本遠遠高于商品自身成本的幾倍、幾十倍，甚至幾百倍。
那么，到底該怎么看待包裝除自身功能外對營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)作用呢?到底產(chǎn)品需不需要過(guò)度的包裝呢?產(chǎn)品的包裝應不應該回歸到其在產(chǎn)品中的真正使命呢?
首先，產(chǎn)品包裝對商品在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節所起到很大的推動(dòng)作用，大概可以從以下幾點(diǎn)來(lái)看：
產(chǎn)品包裝是企業(yè)、品牌、商品識別系統中的重要組成部分。
它使得商品在市場(chǎng)競爭中區別于其他同類(lèi)競品，甚至在同類(lèi)商品中脫穎而出，加速消費者對品牌的認知度，提升品牌的價(jià)值。
產(chǎn)品包裝也是一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化、營(yíng)銷(xiāo)文化的一個(gè)載體
它會(huì )直接或間接的反映出企業(yè)的文化和營(yíng)銷(xiāo)文化，起到很好的消費傳播作用。
反應商品在消費者心目中的第一印象，增強消費者的記憶功能、好感度，間接推動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的增長(cháng)
產(chǎn)品包裝是消費者對商品認識的第一個(gè)環(huán)節、給消費者留下第一印象，一個(gè)好的包裝會(huì )潛移默化的增強消費者的記憶功能。一個(gè)賞心悅目的包裝，無(wú)形當中也會(huì )增加消費者的好感，增強消費者的購買(mǎi)欲望和購買(mǎi)頻次，勢必會(huì )對銷(xiāo)量的增加起到推動(dòng)作用。
一定程度上提升商品的價(jià)格
“貨賣(mài)一張皮”，一個(gè)好的包裝也會(huì )無(wú)形提升產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格，增加企業(yè)的獲利能力。
目前，市場(chǎng)商品過(guò)度包裝原因探究
在中國，商品的過(guò)渡包裝已是不爭的事實(shí)，至于形成的原因，我想大概可以從下面三點(diǎn)來(lái)解讀：
企業(yè)產(chǎn)品或營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新乏力，導致缺乏市場(chǎng)競爭力，找不到 提升產(chǎn)品附加值的辦法，只能在產(chǎn)品包裝上力求突破。
現在困擾中國大部分企業(yè)的就是創(chuàng )新和核心競爭力，因為沒(méi)有創(chuàng )新，導致企業(yè)在殘酷的市場(chǎng)競爭中，缺乏競爭力，業(yè)績(jì)滯漲、產(chǎn)品毛利空間低，利潤下滑，在此背景下，企業(yè)就想尋求創(chuàng )新，尋求提升產(chǎn)品附加值的辦法，當然，創(chuàng )新可以是各個(gè)層面、各個(gè)環(huán)節的，包裝的創(chuàng )新肯定是各個(gè)企業(yè)創(chuàng )新的一部分，因為相對于其他創(chuàng )新來(lái)講、簡(jiǎn)單易行、很容易實(shí)現，所以很多企業(yè)把更多的精力關(guān)注于產(chǎn)品包裝的改造、改良，提升產(chǎn)品包裝檔次層面的投入，這是導致過(guò)度包裝的一個(gè)誘因。
企業(yè)誤讀產(chǎn)品包裝創(chuàng )新導致了過(guò)度包裝。
那么，到底該怎么看待包裝除自身功能外對營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)作用呢?到底產(chǎn)品需不需要過(guò)度的包裝呢?產(chǎn)品的包裝應不應該回歸到其在產(chǎn)品中的真正使命呢?
首先，產(chǎn)品包裝對商品在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節所起到很大的推動(dòng)作用，大概可以從以下幾點(diǎn)來(lái)看：
產(chǎn)品包裝是企業(yè)、品牌、商品識別系統中的重要組成部分。
它使得商品在市場(chǎng)競爭中區別于其他同類(lèi)競品，甚至在同類(lèi)商品中脫穎而出，加速消費者對品牌的認知度，提升品牌的價(jià)值。
產(chǎn)品包裝也是一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化、營(yíng)銷(xiāo)文化的一個(gè)載體
它會(huì )直接或間接的反映出企業(yè)的文化和營(yíng)銷(xiāo)文化，起到很好的消費傳播作用。
反應商品在消費者心目中的第一印象，增強消費者的記憶功能、好感度，間接推動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的增長(cháng)
產(chǎn)品包裝是消費者對商品認識的第一個(gè)環(huán)節、給消費者留下第一印象，一個(gè)好的包裝會(huì )潛移默化的增強消費者的記憶功能。一個(gè)賞心悅目的包裝，無(wú)形當中也會(huì )增加消費者的好感，增強消費者的購買(mǎi)欲望和購買(mǎi)頻次，勢必會(huì )對銷(xiāo)量的增加起到推動(dòng)作用。
一定程度上提升商品的價(jià)格
“貨賣(mài)一張皮”，一個(gè)好的包裝也會(huì )無(wú)形提升產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格，增加企業(yè)的獲利能力。
目前，市場(chǎng)商品過(guò)度包裝原因探究
在中國，商品的過(guò)渡包裝已是不爭的事實(shí)，至于形成的原因，我想大概可以從下面三點(diǎn)來(lái)解讀：
企業(yè)產(chǎn)品或營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新乏力，導致缺乏市場(chǎng)競爭力，找不到 提升產(chǎn)品附加值的辦法，只能在產(chǎn)品包裝上力求突破。
現在困擾中國大部分企業(yè)的就是創(chuàng )新和核心競爭力，因為沒(méi)有創(chuàng )新，導致企業(yè)在殘酷的市場(chǎng)競爭中，缺乏競爭力，業(yè)績(jì)滯漲、產(chǎn)品毛利空間低，利潤下滑，在此背景下，企業(yè)就想尋求創(chuàng )新，尋求提升產(chǎn)品附加值的辦法，當然，創(chuàng )新可以是各個(gè)層面、各個(gè)環(huán)節的，包裝的創(chuàng )新肯定是各個(gè)企業(yè)創(chuàng )新的一部分，因為相對于其他創(chuàng )新來(lái)講、簡(jiǎn)單易行、很容易實(shí)現，所以很多企業(yè)把更多的精力關(guān)注于產(chǎn)品包裝的改造、改良，提升產(chǎn)品包裝檔次層面的投入，這是導致過(guò)度包裝的一個(gè)誘因。
企業(yè)誤讀產(chǎn)品包裝創(chuàng )新導致了過(guò)度包裝。
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