一個(gè)好的包裝絕對不是來(lái)自于花了多少錢(qián)去制作這個(gè)包裝，而是通過(guò)創(chuàng )意來(lái)提升包裝的價(jià)值，而中國的很多企業(yè)恰恰誤讀了包裝創(chuàng )新的核心內容，認為奢華、包裝成本高就是創(chuàng )新，就可以提升產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，正是這種方向性的錯誤，導致了過(guò)度包裝的層出不窮。

　　第三、中國的消費環(huán)境使然。

　　中國是一個(gè)禮儀之邦，當下社會(huì )屬于一個(gè)關(guān)系型社會(huì )，在這張大網(wǎng)下，對于一些奢華包裝商品的真實(shí)消費者而言，是買(mǎi)的不吃(用)，吃(用)的不買(mǎi)，其實(shí)很多過(guò)渡包裝的商品都是為禮品消費所打造。禮多人不怪!在物質(zhì)商品極大豐富的當下，送出特色，送出檔次，是市場(chǎng)再正常不過(guò)的消費需求，正是有了這種需求，才給此類(lèi)商品留下了很大的市場(chǎng)空間。幾個(gè)粽子賣(mài)幾百塊、一盒月餅賣(mài)上萬(wàn)塊，自然不足為奇，過(guò)度包裝就順應了當下一定程度的消費需求。

　　如何理性看待包裝創(chuàng )新及包裝在產(chǎn)品中的真實(shí)使命

　　我在上面曾談過(guò)，通過(guò)過(guò)度包裝提升的是商品的價(jià)格，而不是價(jià)值，這種現象在一定的市場(chǎng)銷(xiāo)售階段還是靠點(diǎn)譜的，但最終企業(yè)是要使自己的商品在價(jià)值上得到提升，才能具有競爭力，如果僅僅靠過(guò)渡包裝提升商品價(jià)值還是很牽強的，因為：隨著(zhù)改革開(kāi)放、市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷前行，中國消費者的消費心理也會(huì )日趨成熟，肯定在一定程度上會(huì )由感性消費向理性消費的轉變，消費者更多的將是關(guān)注商品的內在價(jià)值。我們看看歐美、日本，甚至是我國的港臺地區就不難發(fā)現，他們的商品包裝都是很理性的，商品的包裝都很簡(jiǎn)潔，很少看到復雜不實(shí)用的包裝形式，在他們的消費認知里：我買(mǎi)的是商品、而不是包裝。

　　而任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都會(huì )有高低起伏，就像當年的保健品，風(fēng)光了幾年最終由朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)變?yōu)橄﹃?yáng)產(chǎn)業(yè)，而承載過(guò)度包裝市場(chǎng)需求的禮品市場(chǎng)，也會(huì )隨著(zhù)人們消費心理和消費需求的變化而變化，當市場(chǎng)需求沒(méi)有了，相信過(guò)度包裝必會(huì )成為企業(yè)的一個(gè)負擔。

　　企業(yè)要理性看待產(chǎn)品的包裝和創(chuàng )新，一個(gè)好的包裝是來(lái)自于一個(gè)好的創(chuàng )意，是起到錦上添花的作用，而不是喧賓奪主，變成商品的一個(gè)負擔，因此，企業(yè)商品的包裝創(chuàng )意和使用應符合以下幾點(diǎn)特征：1、產(chǎn)品自身的特性。2、簡(jiǎn)潔不增加產(chǎn)品的自身成本。3、體現品牌的內涵。4、符合時(shí)代消費的審美觀(guān)。5、包裝自身的安全性。6、利于商品的流通和儲存。

　　包裝的創(chuàng )新，不應作為企業(yè)商品成本的一個(gè)負擔，而應成為商品的一張新名片，成為營(yíng)銷(xiāo)推廣的另一個(gè)動(dòng)力源。我想這樣看待包裝的創(chuàng )新，才是一個(gè)企業(yè)理性創(chuàng )新的思維模式。