豪能包裝印刷：借梯登高摘取技術(shù)和市場(chǎng)
2012-06-12 08:42 來(lái)源：嘉興日報 責編：王岑
- 摘要：
- 歐債危機陰云不散，國外企業(yè)倒閉，國內企業(yè)出口受阻，這種情景在大部分人看來(lái)，是一個(gè)危機的信號，但是在有些企業(yè)看來(lái)，卻是機遇的來(lái)臨。我市包裝行業(yè)的龍頭企業(yè)豪能包裝就在這樣一個(gè)機遇期上演了一出越洋收購借梯登高的“好戲”。
【CPP114】訊：歐債危機陰云不散，國外企業(yè)倒閉，國內企業(yè)出口受阻，這種情景在大部分人看來(lái)，是一個(gè)危機的信號，但是在有些企業(yè)看來(lái)，卻是機遇的來(lái)臨。我市包裝行業(yè)的龍頭企業(yè)豪能包裝就在這樣一個(gè)機遇期上演了一出越洋收購借梯登高的“好戲”。
在豪能包裝嘉善廠(chǎng)區，記者看到了各種各樣的展示產(chǎn)品，其中不乏雪花、喜力以及國外名牌產(chǎn)品的啤酒瓶標簽，“我們企業(yè)是全世界品種最豐富的包裝標簽生產(chǎn)商，擁有歐洲市場(chǎng)30%左右的份額。”公司董事長(cháng)黃素樸自豪地告訴記者。
眾所周知，歐美國家對產(chǎn)品的準入門(mén)檻極高，很多中國企業(yè)無(wú)法攻破技術(shù)難關(guān)，面對甜美的歐美市場(chǎng)蛋糕，只能望而卻步。但是“豪能”不僅將產(chǎn)品打入了歐美市場(chǎng)，而且成為這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。“豪能”之所以能跨過(guò)這道“高門(mén)檻”，其根本之處就在于瞄準市場(chǎng)機遇越洋收購，利用國外企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)為企業(yè)注入新的發(fā)展活力。在市場(chǎng)大環(huán)境并不樂(lè )觀(guān)的情形下，“豪能”保持每年15%至20%的利潤增長(cháng)率。
從1995年開(kāi)始，“豪能”就開(kāi)始生產(chǎn)啤酒瓶標簽，黃素樸回憶起當時(shí)的情景，“就是這樣一張小小的啤酒瓶標簽，從原料到成品，價(jià)格可以增長(cháng)七八倍。”幾年前，在中國市場(chǎng)，啤酒瓶標簽的原料都是普通的銅版紙，生產(chǎn)成本低，技術(shù)含量少，利潤空間大，但是環(huán)境污染大：紙張無(wú)法回收再利用，生產(chǎn)產(chǎn)生的堿水也無(wú)法循環(huán)使用。這樣的產(chǎn)品逐漸無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)和環(huán)境的要求，產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路越走越窄。
三年前，“豪能”生產(chǎn)出防水紙標簽，實(shí)現了紙張和堿水的循環(huán)再利用，符合環(huán)保要求。公司產(chǎn)品迅速在國內打開(kāi)了市場(chǎng)，成為雪花啤酒的獨家供應商。“豪能”在占領(lǐng)國內市場(chǎng)的同時(shí)，也想涉獵國際市場(chǎng)，但是，國際市場(chǎng)并不是那么容易就能打開(kāi)的：一方面，歐美國家在40年前就已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)防水紙標簽，“豪能”的產(chǎn)品優(yōu)勢并不明顯；另一方面，歐美生產(chǎn)商的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )十分成熟，“豪能”想要分一杯羹談何容易。
雖然拓展海外市場(chǎng)的路途艱難，但是“豪能”并沒(méi)有灰心。2009年初，“豪能”與歐洲的老牌印刷企業(yè)伊洛庫瑪公司在原材料供應和標簽生產(chǎn)方面有密切的合作。這家企業(yè)是全球啤酒標簽生產(chǎn)行業(yè)的標桿企業(yè)，有100多年的歷史，是行業(yè)標準的制定者，最高峰時(shí)在全球擁有12家工廠(chǎng)。但是受累于歐債危機，這家企業(yè)虧損300多萬(wàn)歐元，陷入了破產(chǎn)的境地。
在惋惜和感慨市場(chǎng)無(wú)情的同時(shí)，“豪能”迅速看到了其中的機遇：如果能夠成功收購這家老牌企業(yè)，對于提升“豪能”自身的技術(shù)含量以及拓展歐美市場(chǎng)必定大有裨益。
隨后，“豪能”積極參與伊洛庫瑪公司的收購競標，在連續擊敗參與競標的數家頗具規模的歐洲企業(yè)后，于去年3月31日成功實(shí)施收購，并在去年4月18日經(jīng)商務(wù)部批準在比利時(shí)投資850萬(wàn)美元成立了伊洛庫瑪豪能歐洲有限公司。收購之后，歐洲子公司的原材料大部分由國內供應，生產(chǎn)成本大大降低。而歐洲公司的技術(shù)人員則頻繁地來(lái)中國進(jìn)行技術(shù)指導。
截至去年年底，新成立的伊洛庫瑪豪能歐洲有限公司實(shí)現銷(xiāo)售收入3000多萬(wàn)歐元，基本扭虧，而豪能公司則擁有了歐洲企業(yè)領(lǐng)先的設備技術(shù)以及公司原有的成熟的全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )和客戶(hù)群。黃素樸坦言，收購伊洛庫瑪公司后，直接為“豪能”帶來(lái)了10％至15％的出口增長(cháng)量。“豪能”終于順利實(shí)現了借梯登高，每天銷(xiāo)往世界各地的包裝標簽達到了3億張。
當問(wèn)及“豪能”的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比，最直觀(guān)的優(yōu)勢是什么時(shí)，黃素樸神秘地回答：“7秒鐘。”在“豪能”的科研中心，記者終于弄明白了這“7秒鐘”的含義：“豪能”生產(chǎn)的啤酒標簽在清水中過(guò)了15秒，僅僅是兩頭微微翹起，而一般的產(chǎn)品在水中7至8秒鐘，就會(huì )完全卷曲。標簽在水中的卷曲速度越慢，往啤酒瓶上貼標簽時(shí)就越容易，帶有標簽的啤酒瓶在冰箱中長(cháng)時(shí)間冰鎮后，標簽也不容易出現褶皺現象。“就好像人穿衣服一樣，褶皺的衣服和筆挺的衣服給人的感覺(jué)就會(huì )不一樣。”黃素樸向記者介紹，就這樣一個(gè)“7秒鐘”的技術(shù)難關(guān)，“豪能”的技術(shù)人員花了半年時(shí)間才攻克。
收購歐洲老牌企業(yè)之后，“豪能”計劃用兩三年時(shí)間，專(zhuān)注于包裝標簽這方寸之間，學(xué)習和消化歐洲企業(yè)100多年的技術(shù)積累，在微利時(shí)代，做精、做強產(chǎn)品，保證利潤的持續增長(cháng)。
在豪能包裝嘉善廠(chǎng)區，記者看到了各種各樣的展示產(chǎn)品，其中不乏雪花、喜力以及國外名牌產(chǎn)品的啤酒瓶標簽，“我們企業(yè)是全世界品種最豐富的包裝標簽生產(chǎn)商，擁有歐洲市場(chǎng)30%左右的份額。”公司董事長(cháng)黃素樸自豪地告訴記者。
眾所周知，歐美國家對產(chǎn)品的準入門(mén)檻極高，很多中國企業(yè)無(wú)法攻破技術(shù)難關(guān)，面對甜美的歐美市場(chǎng)蛋糕，只能望而卻步。但是“豪能”不僅將產(chǎn)品打入了歐美市場(chǎng)，而且成為這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。“豪能”之所以能跨過(guò)這道“高門(mén)檻”，其根本之處就在于瞄準市場(chǎng)機遇越洋收購，利用國外企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)為企業(yè)注入新的發(fā)展活力。在市場(chǎng)大環(huán)境并不樂(lè )觀(guān)的情形下，“豪能”保持每年15%至20%的利潤增長(cháng)率。
從1995年開(kāi)始，“豪能”就開(kāi)始生產(chǎn)啤酒瓶標簽，黃素樸回憶起當時(shí)的情景，“就是這樣一張小小的啤酒瓶標簽，從原料到成品，價(jià)格可以增長(cháng)七八倍。”幾年前，在中國市場(chǎng)，啤酒瓶標簽的原料都是普通的銅版紙，生產(chǎn)成本低，技術(shù)含量少，利潤空間大，但是環(huán)境污染大：紙張無(wú)法回收再利用，生產(chǎn)產(chǎn)生的堿水也無(wú)法循環(huán)使用。這樣的產(chǎn)品逐漸無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)和環(huán)境的要求，產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路越走越窄。
三年前，“豪能”生產(chǎn)出防水紙標簽，實(shí)現了紙張和堿水的循環(huán)再利用，符合環(huán)保要求。公司產(chǎn)品迅速在國內打開(kāi)了市場(chǎng)，成為雪花啤酒的獨家供應商。“豪能”在占領(lǐng)國內市場(chǎng)的同時(shí)，也想涉獵國際市場(chǎng)，但是，國際市場(chǎng)并不是那么容易就能打開(kāi)的：一方面，歐美國家在40年前就已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)防水紙標簽，“豪能”的產(chǎn)品優(yōu)勢并不明顯；另一方面，歐美生產(chǎn)商的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )十分成熟，“豪能”想要分一杯羹談何容易。
雖然拓展海外市場(chǎng)的路途艱難，但是“豪能”并沒(méi)有灰心。2009年初，“豪能”與歐洲的老牌印刷企業(yè)伊洛庫瑪公司在原材料供應和標簽生產(chǎn)方面有密切的合作。這家企業(yè)是全球啤酒標簽生產(chǎn)行業(yè)的標桿企業(yè)，有100多年的歷史，是行業(yè)標準的制定者，最高峰時(shí)在全球擁有12家工廠(chǎng)。但是受累于歐債危機，這家企業(yè)虧損300多萬(wàn)歐元，陷入了破產(chǎn)的境地。
在惋惜和感慨市場(chǎng)無(wú)情的同時(shí)，“豪能”迅速看到了其中的機遇：如果能夠成功收購這家老牌企業(yè)，對于提升“豪能”自身的技術(shù)含量以及拓展歐美市場(chǎng)必定大有裨益。
隨后，“豪能”積極參與伊洛庫瑪公司的收購競標，在連續擊敗參與競標的數家頗具規模的歐洲企業(yè)后，于去年3月31日成功實(shí)施收購，并在去年4月18日經(jīng)商務(wù)部批準在比利時(shí)投資850萬(wàn)美元成立了伊洛庫瑪豪能歐洲有限公司。收購之后，歐洲子公司的原材料大部分由國內供應，生產(chǎn)成本大大降低。而歐洲公司的技術(shù)人員則頻繁地來(lái)中國進(jìn)行技術(shù)指導。
截至去年年底，新成立的伊洛庫瑪豪能歐洲有限公司實(shí)現銷(xiāo)售收入3000多萬(wàn)歐元，基本扭虧，而豪能公司則擁有了歐洲企業(yè)領(lǐng)先的設備技術(shù)以及公司原有的成熟的全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )和客戶(hù)群。黃素樸坦言，收購伊洛庫瑪公司后，直接為“豪能”帶來(lái)了10％至15％的出口增長(cháng)量。“豪能”終于順利實(shí)現了借梯登高，每天銷(xiāo)往世界各地的包裝標簽達到了3億張。
當問(wèn)及“豪能”的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比，最直觀(guān)的優(yōu)勢是什么時(shí)，黃素樸神秘地回答：“7秒鐘。”在“豪能”的科研中心，記者終于弄明白了這“7秒鐘”的含義：“豪能”生產(chǎn)的啤酒標簽在清水中過(guò)了15秒，僅僅是兩頭微微翹起，而一般的產(chǎn)品在水中7至8秒鐘，就會(huì )完全卷曲。標簽在水中的卷曲速度越慢，往啤酒瓶上貼標簽時(shí)就越容易，帶有標簽的啤酒瓶在冰箱中長(cháng)時(shí)間冰鎮后，標簽也不容易出現褶皺現象。“就好像人穿衣服一樣，褶皺的衣服和筆挺的衣服給人的感覺(jué)就會(huì )不一樣。”黃素樸向記者介紹，就這樣一個(gè)“7秒鐘”的技術(shù)難關(guān)，“豪能”的技術(shù)人員花了半年時(shí)間才攻克。
收購歐洲老牌企業(yè)之后，“豪能”計劃用兩三年時(shí)間，專(zhuān)注于包裝標簽這方寸之間，學(xué)習和消化歐洲企業(yè)100多年的技術(shù)積累，在微利時(shí)代，做精、做強產(chǎn)品，保證利潤的持續增長(cháng)。
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