中國標簽市場(chǎng)狀況

    在2003年，非典的突然襲擊讓中國經(jīng)濟受到了重創(chuàng )，給人們留下了太多太多的印象，也為某些特定行業(yè)的發(fā)展提供了機遇和挑戰。除了口罩生產(chǎn)商之外，非典危機中的另一個(gè)贏(yíng)家就是標簽行業(yè)，因為自非典爆發(fā)以來(lái)，裝在貼有標簽的瓶子里的消毒用品和洗手液就開(kāi)始生意興隆。這對于仍然處于相對早期發(fā)展階段的中國的標簽業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，是個(gè)很大的機遇。

    有關(guān)數據顯示，中國的包裝行業(yè)，尤其是標簽行業(yè)開(kāi)始實(shí)行監測制度以來(lái)，每年的增長(cháng)率都達到20%。而中國的標簽市場(chǎng)仍然撲朔迷離。官方統計數字并沒(méi)有反映出成千上萬(wàn)個(gè)印刷公司什么都做的實(shí)際情況。從范圍不大的調查中，我們知道大多數的裝飾方法仍然是用絲網(wǎng)直接印刷。從總數看，標簽量占10億多平米，其中大多數為濕膠標簽。

中國標簽行業(yè)構成

    中國標簽行業(yè)的構成主要是國內企業(yè)。過(guò)去10-20年中，越來(lái)越多的國際公司進(jìn)入中國市場(chǎng)，給標簽行業(yè)帶來(lái)新技術(shù)和新的質(zhì)量標準。這主要表現在基件、印刷設備、終端客戶(hù)等方面。

    在基件方面，世界市場(chǎng)領(lǐng)頭公司艾利于80年代進(jìn)入中國，在上海市西邊的昆山首開(kāi)工廠(chǎng)，如今，艾利在大陸擁有600名員工，而且在昆山開(kāi)設了自粘印刷學(xué)院。事實(shí)上，中國的基件市場(chǎng)相當集中，六大廠(chǎng)商供應大約整個(gè)市場(chǎng)的50%。這些都是外資公司，比如臺灣的四維、上海的高冠、Lintec公司、精標簽公司和拉福拉塔克。為數眾多的國內廠(chǎng)商中絕大多數都只生產(chǎn)低檔產(chǎn)品。有關(guān)人士透露，國外知名公司今后還將有更多的投資，比如，Lintec剛剛投資3000萬(wàn)，在上海市西邊的蘇州設廠(chǎng)生產(chǎn)聚脂薄膜產(chǎn)品。

    在標簽印刷方面，有數據這樣顯示：中國大約有8萬(wàn)家印刷企業(yè)，但是大約50%的印刷量來(lái)自于其中的2%，也就是說(shuō)8萬(wàn)家企業(yè)中有2萬(wàn)承接包裝印刷業(yè)務(wù)，中國年人均印刷量大約4歐元，不到日本的1%(373歐元)，美國261歐元，歐盟230歐元，世界平均46歐元，但中國的年增長(cháng)率也非常高，達14%。專(zhuān)家分析，主導中國標簽市場(chǎng)的是凸印技術(shù)，膠印也很常見(jiàn)。在標簽行業(yè)，廠(chǎng)商業(yè)務(wù)越專(zhuān)，就越多地采用柔版印刷，其中紫外柔版印刷最受歡迎。目前，窄幅印刷專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)商也在向中國出售產(chǎn)品，Gallus由于是海德堡的伙伴公司，近水樓臺先得月。Nilpeter通過(guò)設在香港的長(cháng)期銷(xiāo)售伙伴，以及近來(lái)在中國大陸直接設計的銷(xiāo)售機構，進(jìn)一步將先進(jìn)設備推向中國市場(chǎng)，為中國標簽發(fā)展做出相應的促進(jìn)。而永不停止前進(jìn)的麥克安迪，也由設在北京中美合資的聯(lián)合印刷設備公司代理進(jìn)軍中國市場(chǎng)多年。

    在終端用戶(hù)的應用方面，西方品牌公司攜帶高質(zhì)量包裝的全球成功產(chǎn)品進(jìn)入中國市場(chǎng)，迫使整個(gè)供應鏈因此提高質(zhì)量和性能�？鐕�公司自己攜帶包裝供應商進(jìn)入，或者培訓中國公司提高制造標準。中國消費者越來(lái)越多地要求提高產(chǎn)品質(zhì)量標準，促使國內供應商的整體水平大大提高，相應也積極影響著(zhù)中國標簽的發(fā)展。尤其是如今發(fā)展迅猛的中國零售業(yè)，使得消費者對標簽的需求猛然增加。作為擁有13億人口的大國，其日常的消費品相當可觀(guān)，這為中國的標簽發(fā)展提供有力的市場(chǎng)和展示舞臺。

壓敏標簽

    中國壓敏標簽印刷始于改革開(kāi)放初期的70年代末，最初的設備和技術(shù)進(jìn)口來(lái)自于日本。由于當時(shí)的限制很多，標簽印刷只能帶有簡(jiǎn)單的詞、字和圖案。到2002年，壓敏領(lǐng)域估計大約占有整個(gè)標簽市場(chǎng)的40%，達到大約5億平米。從2001年到2002年期間的增長(cháng)達20%。專(zhuān)家預測，今后的年增長(cháng)率最低也將是20%，而且至少持續三年。

    中國的人均消費將近0.4千米，而美國是15-16平米。即便按照東部沿海和城市人口總數2億5千萬(wàn)計算，中國人均消費也才2千米。按照這種人數計算方法，并且假設壓敏市場(chǎng)在今后幾年每年增長(cháng)20%的話(huà)，中國的人均消費將于2013年接近西方水平。中國壓敏標簽市場(chǎng)中有大約一半是西方標準的高質(zhì)量標簽。其余的只有兩種或不到兩種顏色，而且只有簡(jiǎn)單圖案或者只有文字。其中90%是紙標簽，10%是薄膜標簽，后者增長(cháng)較快。

    高等標簽市場(chǎng)占居首位的是家庭和美容用品，如家庭清潔用品，洗發(fā)水和潤膚霜。其次是醫藥產(chǎn)品，接著(zhù)是可變信息印刷，如熱印。最后是電子產(chǎn)品。其他應用領(lǐng)域所占份額很小，其中有電池，食品和飲料，玩具和潤滑油。

    國際標簽專(zhuān)業(yè)公司投資興建標簽專(zhuān)業(yè)的印刷工廠(chǎng)，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)高檔標簽。其中有些公司是由于現有客戶(hù)在中國本地供應商中找不到合適質(zhì)量而跟隨客戶(hù)進(jìn)入該地區的。最突出的就是臺灣正美，以其上海正偉印刷廠(chǎng)占有大約10%的市場(chǎng)份額。其姐妹公司有昆山的華冠和深圳的正峰，兩者都專(zhuān)業(yè)于電子和其他非食品標簽。

    專(zhuān)家預測，壓敏標簽生產(chǎn)商總數在5000到6000左右，其中半數可能是只產(chǎn)標簽。排位最前的三大公司占據了市場(chǎng)的三分之一。大多數廠(chǎng)商都是小公司。

其它種類(lèi)標簽

    收縮套層越來(lái)越受歡迎。尤利華在洗發(fā)產(chǎn)品中大量使用。最近，針對青年消費群體的高檔飲料也開(kāi)始用收縮套層來(lái)突出取樂(lè )型設計。有些奶制品公司也在牛奶和酸奶飲料、以及碳酸飲料等都使用收縮套層標簽。

    此外，模內標簽在中國仍然屬于先進(jìn)技術(shù)。有些公司了解到這種技術(shù)的好處，便開(kāi)始顯示興趣。這些主要是產(chǎn)品在世界其他地方采用了模內標簽的廠(chǎng)商。但是這個(gè)領(lǐng)域缺乏起動(dòng)投資和規模效應，請看以下例子：

    案例一：中國護發(fā)產(chǎn)品大王，湖北武漢的絲寶計劃于2000年重新推出一個(gè)重頭晶牌，主要要求是必須看上去高檔，而且能防偽造，他們希望采用模內標簽包裝瓶。但是他們在找不到合適廠(chǎng)家供貨之后，決定自己建立吹模業(yè)務(wù)。結果他們發(fā)現，尋找能夠安裝模內插入設備的吹模機器供應商和尋找模內標簽供應商一樣難。在決定自己印刷模內標簽之后，他們又發(fā)現，即使有大型基件廠(chǎng)家的支持，尋找合適的基件也仍然是一大難關(guān)。最后，絲寶不僅自己生產(chǎn)模內標簽，而且生產(chǎn)整個(gè)帶有模內標簽的吹模瓶。與西方包裝戰略不同，絲寶建立了自己的包裝生產(chǎn)分部。

    案例二：還是有關(guān)注模的應用。尤利華的Wall牌冰激淋以其包裝獨特而領(lǐng)傲于中國冰激淋市場(chǎng)，在中國的冷藏體系尚不健全，很可能出現無(wú)處冷藏的情況下，尤利華決定進(jìn)入“家庭包裝”領(lǐng)域是充滿(mǎn)勇氣之舉。他們的第一個(gè)產(chǎn)品，盒裝的Viennetta大獲成功。第二個(gè)產(chǎn)品Carte d`Or在歐洲已經(jīng)非常成功。包裝是個(gè)橢圓形的注模盒外加一個(gè)蓋，蓋子和包裝均采用模內標簽。Wall在當地找到了一個(gè)注模公司，還找到了中國三個(gè)登記在案的模內標簽供應公司之一。