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淺析包裝創(chuàng )新：助企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)之門(mén)

2012-04-10 09:54 來(lái)源：中國包裝網(wǎng) 責編：陳培

摘要：: 雀巢公司前首席執行官布萊克很重視包裝創(chuàng )新這一環(huán)節。他說(shuō)：“包裝是產(chǎn)品靈魂的體現。它不僅要保證產(chǎn)品安全到達顧客手中，還要有吸引顧客購買(mǎi)的作用�！痹谝恍┌l(fā)達國家，企業(yè)十分重視包裝設計的促銷(xiāo)功能，并不斷增加投入改進(jìn)包裝產(chǎn)品，使企業(yè)在市場(chǎng)上贏(yíng)得商機。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：包裝產(chǎn)品的創(chuàng )新研發(fā)和設計，是企業(yè)最有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段之一，通常比廣告設計和營(yíng)銷(xiāo)有更大的成效。一個(gè)新的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，銷(xiāo)售效果就成為企業(yè)不斷改進(jìn)該產(chǎn)品包裝的一個(gè)主要動(dòng)因。目前，設計師們對包裝目的的認識已從過(guò)去的強調創(chuàng )造性意念轉變到保證市場(chǎng)銷(xiāo)售效果上來(lái)，其宗旨就是讓包裝創(chuàng )新圍著(zhù)市場(chǎng)轉，讓經(jīng)過(guò)創(chuàng )新的包裝產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)中幫助企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)。
　　
　　前不久，筆者參加過(guò)一次包裝產(chǎn)品展覽會(huì )。在這屆展覽會(huì )上，許多反映創(chuàng )新意識的彩色包裝盒引人關(guān)注。這些彩色包裝盒千姿百態(tài)，五顏六色，成為展覽會(huì )上一道非常亮麗的風(fēng)景。更重要的是，展覽會(huì )展示的眾多彩色包裝盒品種齊全，有酒盒、醫藥保健盒、生物制品盒、月餅盒、首飾盒、化妝品盒等。從材料上來(lái)看，這些包裝產(chǎn)品有木質(zhì)的、紙板的、馬口鐵的、紙塑絲的，還有淀粉基生物降解等材料制作的各式各樣的包裝彩盒和包裝桶。展覽會(huì )上，許多客商不僅駐足欣賞，而且紛紛咨詢(xún)洽談。他們說(shuō)，用這些富有創(chuàng )意的包裝物，必定會(huì )為自己的產(chǎn)品走向市場(chǎng)創(chuàng )造機遇。此類(lèi)包裝產(chǎn)品不僅可幫助企業(yè)開(kāi)展廣告營(yíng)銷(xiāo)，而且還能為企業(yè)在競爭中贏(yíng)得更多市場(chǎng)份額。
　　
　　這次包裝產(chǎn)品展覽會(huì )充分體現出我國包裝產(chǎn)品的變化和進(jìn)步。由于產(chǎn)品的創(chuàng )新和改進(jìn)，眾多客商對參展產(chǎn)品予以高度評價(jià)和歡迎。各具特色、活靈活現的包裝產(chǎn)品既展現出設計者的獨具匠心以及企業(yè)的品牌和文化信息，還展示出包裝盒高貴典雅的創(chuàng )意。幫企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)之門(mén)，為企業(yè)創(chuàng )造經(jīng)濟效益，產(chǎn)品的臉面和品質(zhì)同樣重要。產(chǎn)品的臉面就是具有最佳廣告營(yíng)銷(xiāo)作用的外包裝，如果包裝外觀(guān)粗糙，質(zhì)地低劣且無(wú)新穎的創(chuàng )意，相信多數消費者不會(huì )關(guān)注這種包裝物內的產(chǎn)品。相反，一家包裝印制公司在展覽會(huì )上展示的一款盛裝補品的包裝盒就十分引人注目。這款專(zhuān)門(mén)為一家生產(chǎn)補品的企業(yè)制作的哈士蟆油軟膠囊包裝盒十分精美，上面印有“小興安嶺的珍品，紅松故鄉的呵護”等字樣，做工精細自然，體現了時(shí)尚和個(gè)性。它既顯示出深厚的文化底蘊，給人以美感，而且讓人猶如欣賞一件美觀(guān)的工藝品。將產(chǎn)品裝入這種包裝物推向市場(chǎng)，肯定會(huì )廣受消費者的青睞。這就是包裝產(chǎn)品創(chuàng )新或創(chuàng )意的魅力。
　　
　　雀巢公司前首席執行官布萊克很重視包裝創(chuàng )新這一環(huán)節。他說(shuō)：“包裝是產(chǎn)品靈魂的體現。它不僅要保證產(chǎn)品安全到達顧客手中，還要有吸引顧客購買(mǎi)的作用。”在一些發(fā)達國家，企業(yè)十分重視包裝設計的促銷(xiāo)功能，并不斷增加投入改進(jìn)包裝產(chǎn)品，使企業(yè)在市場(chǎng)上贏(yíng)得商機。近年來(lái)，隨著(zhù)包裝印刷科技的飛速發(fā)展，美國及一些歐洲國家的食品包裝產(chǎn)品新技術(shù)、新材料不斷更新，也為包裝產(chǎn)品的創(chuàng )新創(chuàng )造了條件，并為我國的包裝生產(chǎn)企業(yè)提供了可借鑒之處。包裝產(chǎn)品技術(shù)含量的提高，并未給企業(yè)增加太多的成本，反而讓企業(yè)增強了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)功能，促進(jìn)了企業(yè)利潤的增長(cháng)。
　　
　　對企業(yè)經(jīng)營(yíng)者而言，人人皆知包裝的好壞直接影響到產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次和市場(chǎng)銷(xiāo)售。包裝產(chǎn)品雖然不能代表包裝物內產(chǎn)品的質(zhì)量，但好的包裝可以保證和延長(cháng)產(chǎn)品質(zhì)量的生命，讓消費者通過(guò)包裝外觀(guān)感受內在的質(zhì)量，消費者因其內在的統一而優(yōu)先選擇。前幾年，中國一家釀造廠(chǎng)生產(chǎn)的“上海老酒”由于包裝陳舊，在市場(chǎng)上始終不受關(guān)注，銷(xiāo)量不斷下降。為扭轉這種狀況，企業(yè)積極在包裝質(zhì)量和創(chuàng )意設計上下功夫，采用富含上海人文特色的石庫門(mén)圖案作為外包裝設計的主要元素。由于在包裝上注入了文化內涵，“上海老酒”一炮打響，市場(chǎng)銷(xiāo)售持續走高。又如滬產(chǎn)某品牌盒裝巧克力，因為在每一塊巧克力上印上了不同的上海名勝圖案，成為在市場(chǎng)上十分走俏的旅游商品。有一些食品的外包裝設計缺乏創(chuàng )新意識，要么過(guò)于寫(xiě)實(shí)、粗俗，要么就是放之四海而皆準的美人頭，這樣的包裝設計在市場(chǎng)上很難達到營(yíng)銷(xiāo)目的，導致企業(yè)產(chǎn)品缺乏競爭之力，銷(xiāo)售不暢。
　　
　　包裝產(chǎn)品需要不斷創(chuàng )新，同時(shí)也需要注入豐厚的文化理念，這樣才能達到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)暢通無(wú)阻之目的。包裝產(chǎn)品的小型化及細分后的目標市場(chǎng)設計，也將是今后包裝產(chǎn)品創(chuàng )新的方向。在杭州，炒貨行業(yè)流傳著(zhù)“小核桃一錘砸出3000萬(wàn)元”的故事：原來(lái)，小核桃吃起來(lái)費時(shí)費力，去殼留肉制成小包裝后，杭州小核桃一年銷(xiāo)售額增加了3000萬(wàn)元。同樣，上海老城隍廟的香豆曾經(jīng)很多年保持一張老面孔的包裝，結果導致在現代市場(chǎng)少人問(wèn)津。為了幫其打開(kāi)市場(chǎng)，有包裝企業(yè)專(zhuān)門(mén)為它設計了精美的紙質(zhì)型小包裝，結果在市場(chǎng)上受到年輕人的普遍歡迎。
　　
　　總之，包裝產(chǎn)品的創(chuàng )新是為幫助企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)服務(wù)的，同時(shí)也是企業(yè)在市場(chǎng)上的臉面和開(kāi)展廣告營(yíng)銷(xiāo)的一種形式。在包裝產(chǎn)品時(shí)，立足于創(chuàng )新和創(chuàng )意，在設計上適應消費者的口味，在材質(zhì)上保證質(zhì)量，有利于環(huán)保和節能降耗，就是包裝行業(yè)對經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的貢獻；與之相關(guān)的企業(yè)因包裝產(chǎn)品的創(chuàng )新而打開(kāi)廣闊的市場(chǎng)，更為自身的持續發(fā)展增添了助推之力。

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