品牌創(chuàng )新從產(chǎn)品包裝開(kāi)始
2012-01-31 15:52 來(lái)源：天下商機 責編：王岑
- 摘要：
- 文化是源遠流長(cháng)的，它是品牌永恒的生命力，將文化融入品牌，并得以在終端展示，這是展現品牌內涵，提高品牌美譽(yù)度的極好方法。所以，將文化元素體現在包裝上，產(chǎn)品也便有了厚重的文化底蘊，這種產(chǎn)品也更能經(jīng)得起時(shí)間的咀嚼。
【CPP114】訊：近來(lái)，有很多同學(xué)和網(wǎng)友在課堂上和郵件上咨詢(xún)這個(gè)問(wèn)題--產(chǎn)品如何包裝？品牌如何創(chuàng )新？今天，譚老師統一做出解答--
先講一個(gè)案例吧：一直以來(lái)扛著(zhù)生活用紙創(chuàng )新大旗的心相印品牌，因為創(chuàng )新，締造了品牌在行業(yè)的領(lǐng)先地位；因為創(chuàng )新，為企業(yè)帶來(lái)了比競爭對手更豐厚的利潤；因為創(chuàng )新，吸引了越來(lái)越多的品牌FANS。2004年情人節開(kāi)始，心相印推出吉米系列新品，一炮打響，從此漫畫(huà)與紙巾的結合成為一種時(shí)尚！可以說(shuō)，包裝設計創(chuàng )新在生活用紙行業(yè)是比較流行的創(chuàng )新方式，心相印的吉米系列是典型代表。但包裝創(chuàng )新同時(shí)又比較難有好的市場(chǎng)表現，真正能像吉米那樣風(fēng)靡全國的并不多見(jiàn)，譚老師認為，根本的問(wèn)題點(diǎn)在于：你的包裝設計創(chuàng )新能否打動(dòng)消費者的心，能否引起消費者的共鳴。因此，企業(yè)在進(jìn)行包裝設計創(chuàng )新時(shí)，切不可心血來(lái)潮，而應該事先對市場(chǎng)與競品進(jìn)行廣泛的研究，對消費者進(jìn)行深入的洞察。
創(chuàng )新包裝不單單是為了好看，還有拓寬渠道的功能呢！四川榨菜用大壇子、大簍子包裝只能在國內醬菜店銷(xiāo)售；改為小壇子后就能賣(mài)到香港；而以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后，就能夠銷(xiāo)往國外。包裝材料的創(chuàng )新，保鮮功能、保質(zhì)功能、運輸方便性的改進(jìn)，屢屢為商品開(kāi)拓市場(chǎng)提供新的機會(huì )。國外有一種用繩線(xiàn)與鏡架相連的展示紙架，就解決了太陽(yáng)鏡在超市銷(xiāo)售容易被盜的問(wèn)題，使得太陽(yáng)鏡生產(chǎn)商能夠放心的利用超市這個(gè)渠道銷(xiāo)售。具體說(shuō)來(lái)，有以下幾點(diǎn)：
一、融入文化元素，盡顯品牌內涵
文化是源遠流長(cháng)的，它是品牌永恒的生命力，將文化融入品牌，并得以在終端展示，這是展現品牌內涵，提高品牌美譽(yù)度的極好方法。所以，將文化元素體現在包裝上，產(chǎn)品也便有了厚重的文化底蘊，這種產(chǎn)品也更能經(jīng)得起時(shí)間的咀嚼。
二、優(yōu)化圖文設計，巧用色彩裝束
產(chǎn)品包裝的圖文設計和色彩搭配是獲取消費者目光的先鋒兵。圖文設計精美，色彩搭配和諧，且讓人賞心悅目的產(chǎn)品包裝必然最先躍入消費者的眼里。
三、創(chuàng )新包裝形式，滿(mǎn)足不同用途
包裝的功能很多，例如，保護產(chǎn)品，便于儲運；吸引注意力，進(jìn)行促銷(xiāo)；方便購買(mǎi)、攜帶；提升品牌價(jià)值等等。設計良好的包裝能為消費者創(chuàng )造更多使用價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng )造更多銷(xiāo)售額和利潤。
四、提供必要信息，提高品牌檔次
包裝關(guān)鍵在于深入產(chǎn)品內核，將與品牌相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品文化、名稱(chēng)、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產(chǎn)品信息的提供和表現非常重要，包裝信息與產(chǎn)品信息必須保持一致。品牌名稱(chēng)、標志等信息的設計表現要盡可能地體現品牌個(gè)性和差異性。
如今，產(chǎn)品包裝所起的作用不只是簡(jiǎn)單的方便攜帶功用，好的產(chǎn)品包裝能保護產(chǎn)品屬性、迅速識別品牌、傳遞品牌內涵、提高品牌形象。同樣，這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果，同時(shí)美化商品、促進(jìn)銷(xiāo)售。
總之，產(chǎn)品包裝是終端銷(xiāo)售的"無(wú)聲促銷(xiāo)員"，更是終端銷(xiāo)售的"第一促銷(xiāo)員"。
先講一個(gè)案例吧：一直以來(lái)扛著(zhù)生活用紙創(chuàng )新大旗的心相印品牌，因為創(chuàng )新，締造了品牌在行業(yè)的領(lǐng)先地位；因為創(chuàng )新，為企業(yè)帶來(lái)了比競爭對手更豐厚的利潤；因為創(chuàng )新，吸引了越來(lái)越多的品牌FANS。2004年情人節開(kāi)始，心相印推出吉米系列新品，一炮打響，從此漫畫(huà)與紙巾的結合成為一種時(shí)尚！可以說(shuō)，包裝設計創(chuàng )新在生活用紙行業(yè)是比較流行的創(chuàng )新方式，心相印的吉米系列是典型代表。但包裝創(chuàng )新同時(shí)又比較難有好的市場(chǎng)表現，真正能像吉米那樣風(fēng)靡全國的并不多見(jiàn)，譚老師認為，根本的問(wèn)題點(diǎn)在于：你的包裝設計創(chuàng )新能否打動(dòng)消費者的心，能否引起消費者的共鳴。因此，企業(yè)在進(jìn)行包裝設計創(chuàng )新時(shí)，切不可心血來(lái)潮，而應該事先對市場(chǎng)與競品進(jìn)行廣泛的研究，對消費者進(jìn)行深入的洞察。
創(chuàng )新包裝不單單是為了好看，還有拓寬渠道的功能呢！四川榨菜用大壇子、大簍子包裝只能在國內醬菜店銷(xiāo)售；改為小壇子后就能賣(mài)到香港；而以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后，就能夠銷(xiāo)往國外。包裝材料的創(chuàng )新，保鮮功能、保質(zhì)功能、運輸方便性的改進(jìn)，屢屢為商品開(kāi)拓市場(chǎng)提供新的機會(huì )。國外有一種用繩線(xiàn)與鏡架相連的展示紙架，就解決了太陽(yáng)鏡在超市銷(xiāo)售容易被盜的問(wèn)題，使得太陽(yáng)鏡生產(chǎn)商能夠放心的利用超市這個(gè)渠道銷(xiāo)售。具體說(shuō)來(lái)，有以下幾點(diǎn)：
一、融入文化元素，盡顯品牌內涵
文化是源遠流長(cháng)的，它是品牌永恒的生命力，將文化融入品牌，并得以在終端展示，這是展現品牌內涵，提高品牌美譽(yù)度的極好方法。所以，將文化元素體現在包裝上，產(chǎn)品也便有了厚重的文化底蘊，這種產(chǎn)品也更能經(jīng)得起時(shí)間的咀嚼。
二、優(yōu)化圖文設計，巧用色彩裝束
產(chǎn)品包裝的圖文設計和色彩搭配是獲取消費者目光的先鋒兵。圖文設計精美，色彩搭配和諧，且讓人賞心悅目的產(chǎn)品包裝必然最先躍入消費者的眼里。
三、創(chuàng )新包裝形式，滿(mǎn)足不同用途
包裝的功能很多，例如，保護產(chǎn)品，便于儲運；吸引注意力，進(jìn)行促銷(xiāo)；方便購買(mǎi)、攜帶；提升品牌價(jià)值等等。設計良好的包裝能為消費者創(chuàng )造更多使用價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng )造更多銷(xiāo)售額和利潤。
四、提供必要信息，提高品牌檔次
包裝關(guān)鍵在于深入產(chǎn)品內核，將與品牌相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品文化、名稱(chēng)、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產(chǎn)品信息的提供和表現非常重要，包裝信息與產(chǎn)品信息必須保持一致。品牌名稱(chēng)、標志等信息的設計表現要盡可能地體現品牌個(gè)性和差異性。
如今，產(chǎn)品包裝所起的作用不只是簡(jiǎn)單的方便攜帶功用，好的產(chǎn)品包裝能保護產(chǎn)品屬性、迅速識別品牌、傳遞品牌內涵、提高品牌形象。同樣，這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果，同時(shí)美化商品、促進(jìn)銷(xiāo)售。
總之，產(chǎn)品包裝是終端銷(xiāo)售的"無(wú)聲促銷(xiāo)員"，更是終端銷(xiāo)售的"第一促銷(xiāo)員"。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·解讀奢侈品包裝新趨勢 綠色環(huán)保是關(guān)鍵 2012.01.31
- ·2012年印尼塑料包裝業(yè)預計增長(cháng)10% 2012.01.30
- ·AMCOR????????????????? 2012.01.30
- ·淺析柔版印刷在包裝印刷領(lǐng)域的應用 2012.01.29
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区