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國內印刷展會(huì )盛況下的“虛火”

2012-03-28 14:05 來(lái)源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 在國內每年大大小小印刷展會(huì )上依然保持著(zhù)高額的現場(chǎng)成交，中國印刷企業(yè)對于新技術(shù)、新產(chǎn)品狂熱的投資，甚至全球印刷設備供應商居然已經(jīng)倚靠中國市場(chǎng)貢獻其一大半的銷(xiāo)售額時(shí)，似乎對于印刷的一切擔心都失去了意義，面對展館中滾滾人流，你會(huì )感慨：印刷綠洲原來(lái)在中國。

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　　【CPP114】訊：就在印刷企業(yè)面臨工價(jià)再創(chuàng )新低、人工水電費用不斷高企的窘境之下;就在印刷業(yè)前景受到電子媒體的沖擊不斷萎縮的境況之下;就在歐債危機、全球經(jīng)濟疲軟導致各國通脹嚴重、資金缺乏的環(huán)境下;就在設備巨頭破產(chǎn)收購連連的形勢下，中國印刷似乎依然保持著(zhù)紅火的態(tài)勢，而其一個(gè)關(guān)鍵指標是，在國內每年大大小小印刷展會(huì )上依然保持著(zhù)高額的現場(chǎng)成交，中國印刷企業(yè)對于新技術(shù)、新產(chǎn)品狂熱的投資，甚至全球印刷設備供應商居然已經(jīng)倚靠中國市場(chǎng)貢獻其一大半的銷(xiāo)售額時(shí)，似乎對于印刷的一切擔心都失去了意義，面對展館中滾滾人流，你會(huì )感慨：印刷綠洲原來(lái)在中國。
　　
　　印刷展會(huì )備受熱捧
　　
　　印刷業(yè)展會(huì )的盛況空前在2012年上半年依然繼續保持，四年一屆的印刷全球盛會(huì )——2012年德魯巴國際印刷及紙業(yè)展覽會(huì )即將于5月舉辦，幾乎所有的印刷設備器材供應商都鉚足精神，在該展會(huì )上一展雄姿。而按照展會(huì )經(jīng)驗，大展之前展商大多休養生息、全力備戰，可在3月的廣東地區接連舉辦了兩場(chǎng)地區性印刷展會(huì )——展出面積3萬(wàn)平方米，國內外參展廠(chǎng)商300多家的首屆中國(南方)印刷及設備器材展覽會(huì );展出面積8萬(wàn)平方米，國內外參展廠(chǎng)商1000多家的第十八屆華南國際印刷工業(yè)展覽會(huì )。出乎意料的是，幾乎沒(méi)有任何時(shí)間差距的兩個(gè)展會(huì )均受到中國印刷器材設備廠(chǎng)商的追捧，有的參展企業(yè)甚至是兩個(gè)展會(huì )同時(shí)參加，而參觀(guān)展會(huì )的印刷企業(yè)專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家數量也相當多，更在兩個(gè)展會(huì )上頻頻傳來(lái)現場(chǎng)簽約購機的消息。這從一個(gè)側面反映出目前中國印刷工業(yè)強大的購買(mǎi)力，以及印刷展會(huì )的活力和商業(yè)價(jià)值。
　　
　　印刷展會(huì )受熱捧的確是印刷行業(yè)的一個(gè)非常奇妙的現象，首先，長(cháng)期作為加工類(lèi)型行業(yè)的印刷業(yè)對于設備和技術(shù)非常依賴(lài)，市場(chǎng)上往往剛一出現一個(gè)可以帶來(lái)豐厚利潤的新穎活件，如果企業(yè)沒(méi)有，則只好拱手將訂單讓給競爭對手。其次，以作坊類(lèi)型大量存在的印刷企業(yè)迫于競爭壓力，往往嚴格控制行業(yè)信息，使得松散型的印刷企業(yè)業(yè)態(tài)急需一個(gè)可供交換信息及資源的平臺。最為直接的原因是，如果完全拒絕展會(huì )，廠(chǎng)商搭建銷(xiāo)售渠道的供應商，一方面面臨著(zhù)渠道建立的低效率與高成本;另一方面因為缺乏展會(huì )這樣一個(gè)重要的社交舞臺，缺乏曝光率，想讓印刷企業(yè)去硬生生接受一個(gè)品牌幾乎是不可能的。這也是為什么即使沒(méi)有新的產(chǎn)品發(fā)布，印刷設備器材企業(yè)依然不辭辛苦地全國參展的原因。至少目前的投資回報率還是滿(mǎn)意的。
　　
　　投資熱背后是否蘊涵“虛火”
　　
　　印刷展會(huì )的盛況真的是中國印刷行業(yè)的茁壯嗎?中國印刷設備采購的熱潮真的代表了印刷業(yè)發(fā)展的迅猛嗎?繁榮的背后還蘊涵著(zhù)印刷市場(chǎng)“虛火”亢盛的表征，而中國印刷的“三短”正在不斷催促印刷產(chǎn)業(yè)的真正升級和發(fā)展。
　　
　　投資的短視
　　
　　對于新技術(shù)、新產(chǎn)品的投資在國內市場(chǎng)有時(shí)被解讀為突破現狀的“病急亂投醫”：傾家蕩產(chǎn)投資數字印刷設備幾年，卻根本沒(méi)有開(kāi)展該領(lǐng)域客戶(hù)群體的培育以及市場(chǎng)推廣，以致數字印刷機白白擱置在那里等待技術(shù)淘汰，這在一些印刷企業(yè)身上確實(shí)存在。某些書(shū)刊印刷企業(yè)發(fā)現市場(chǎng)競爭激烈，于是賣(mài)掉所有設備全面轉型于似乎依然是“大蛋糕”的包裝印刷領(lǐng)域，等終于花了更多的資金把入門(mén)的包裝設備配備齊，才發(fā)現原來(lái)包裝印刷的競爭激烈程度更甚……
　　
　　一些企業(yè)為了解決眼前困境而著(zhù)急尋求新的投資項目，在展會(huì )上看到一些新穎的商業(yè)解決方案之后，卻完全不針對自身情況做詳細的市場(chǎng)調查，匆匆上馬新設備導致的用力過(guò)猛，很容易讓印刷企業(yè)自身陷入困境，而高瞻遠矚的投資戰略又有多少人明白呢?
　　
　　資金的短缺
　　
　　如果一家印刷設備供應商號稱(chēng)當年銷(xiāo)售額數十億元，僅在一次展會(huì )上就現場(chǎng)簽約購機達1億元以上，你會(huì )不會(huì )更震驚于這龐大收入中有很大一部分是還未入賬的印刷企業(yè)客戶(hù)向金融機構高額借貸的貸款，這家供應商手里攥著(zhù)的合同很多不過(guò)是欠費單而已。