2012年1月我國傳統廣告市場(chǎng)突顯降溫走勢
2012-03-27 10:10 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：江佳
- 摘要：
- 據央視市場(chǎng)研究（CTR）媒介智訊近日發(fā)布的數據顯示，2012年1月，傳統廣告的刊例花費同比下降3%，報紙同比37%的降幅嚴重拉低了整體水平。
【CPP114】訊：據央視市場(chǎng)研究（CTR）媒介智訊近日發(fā)布的數據顯示，2012年1月，傳統廣告的刊例花費同比下降3%，報紙同比37%的降幅嚴重拉低了整體水平。
根據數據，2012年1月報紙降幅顯然已經(jīng)超出假期的影響。再加上以月刊為主的雜志花費也同比微降，預測平面媒體廣告市場(chǎng)2012年或許面臨挑戰。電視廣告增長(cháng)基本與去年同期持平。而電視的廣告資源量在新一輪的政策調整后，廣告空間進(jìn)一步大幅縮減。
CTR媒介智訊認為，傳統型廣告主為尋找新的投資回報率平衡而對數字化新型媒體的嘗試意愿有所增強；而處于擴張期的新型客戶(hù)為了規模擴容，會(huì )更愿意投放傳統大眾媒體。這將是接下來(lái)幾年媒介市場(chǎng)的長(cháng)遠趨勢，直到這個(gè)市場(chǎng)形成一個(gè)新平衡，傳統媒體降，新型媒體升。
CTR媒介智訊認為，2011年中國廣告與GDP基本保持一致，但2012年GDP預期低于2011年，因此，中國廣告市場(chǎng)的2012年漲幅預計將在11%，甚至更低。
根據數據，2012年1月報紙降幅顯然已經(jīng)超出假期的影響。再加上以月刊為主的雜志花費也同比微降，預測平面媒體廣告市場(chǎng)2012年或許面臨挑戰。電視廣告增長(cháng)基本與去年同期持平。而電視的廣告資源量在新一輪的政策調整后，廣告空間進(jìn)一步大幅縮減。
CTR媒介智訊認為，傳統型廣告主為尋找新的投資回報率平衡而對數字化新型媒體的嘗試意愿有所增強；而處于擴張期的新型客戶(hù)為了規模擴容，會(huì )更愿意投放傳統大眾媒體。這將是接下來(lái)幾年媒介市場(chǎng)的長(cháng)遠趨勢，直到這個(gè)市場(chǎng)形成一個(gè)新平衡，傳統媒體降，新型媒體升。
CTR媒介智訊認為，2011年中國廣告與GDP基本保持一致，但2012年GDP預期低于2011年，因此，中國廣告市場(chǎng)的2012年漲幅預計將在11%，甚至更低。
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