美國報業(yè)：廣告印刷虧損和數字盈利比例為7：1
2012-03-07 09:35 來(lái)源：新民晚報·新民網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 4日發(fā)布的最新調查結果顯示，美國報業(yè)面臨發(fā)行量不斷下滑和全新媒體競爭環(huán)境，正在探索新的盈利模式，但前路依然漫長(cháng)糾結。
【CPP114】訊：4日發(fā)布的最新調查結果顯示，美國報業(yè)面臨發(fā)行量不斷下滑和全新媒體競爭環(huán)境，正在探索新的盈利模式，但前路依然漫長(cháng)糾結。
報紙萎縮令人擔憂(yōu)
美國皮尤研究中心持續16個(gè)月的調查結果顯示，受調查報紙的印刷廣告虧損和數字廣告盈利比例為7比1。盡管數字廣告利潤在調查期間平均增長(cháng)19%，但仍無(wú)法彌補印刷廣告業(yè)績(jì)下滑帶來(lái)的損失。
調查報告寫(xiě)道：“用數字廣告彌補印刷廣告虧損，所花時(shí)間比報業(yè)高級管理人員預期得更長(cháng)，難度也更大。按照現在的速度，大多數報紙繼續以令人擔憂(yōu)的速度萎縮。一些高管預測，報紙將繼續萎縮，更多報社將關(guān)閉，許多報紙將一周只投遞幾次，甚至只在星期日投遞。”
皮尤研究中心在調查38家報社、采訪(fǎng)13家報業(yè)集團高管后得出上述結論。調查不包括《華爾街日報》等對在線(xiàn)閱讀收費的報紙，因為此類(lèi)報紙仍占少數。
企業(yè)文化影響業(yè)績(jì)
調查結果表明，美國報業(yè)在尋找新盈利模式方面僅取得緩慢進(jìn)步。不過(guò)，個(gè)別報紙的業(yè)績(jì)遠遠好于行業(yè)整體，可能會(huì )提供借鑒。
研究機構“提高新聞質(zhì)量項目”董事羅森斯蒂爾說(shuō)：“研究顯示，報紙的將來(lái)與其說(shuō)由外部趨勢決定，不如說(shuō)受企業(yè)文化和管理的影響。”
接受調查的一家報社在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)增長(cháng)63%，甚至印刷廣告業(yè)務(wù)都增長(cháng)8%。另一方面，38家接受調查的報紙中，7家數字廣告利潤未現增長(cháng)，其中1家反而下滑37%。
報告未公布接受調查的報紙名稱(chēng)，但這些報紙遍布全美，包括3家發(fā)行量超過(guò)日均10萬(wàn)份的日報。
手機廣告潛力待挖
調查結果顯示，手機業(yè)務(wù)仍有相當大的挖掘潛質(zhì)，因為手機廣告利潤去年僅占受調查報紙數字業(yè)務(wù)利潤的1%。
報告寫(xiě)道，盡管報社仍未想清楚怎樣挖掘這一金礦，但“手機業(yè)務(wù)前景引發(fā)的熱情已經(jīng)無(wú)可比擬”。
與此同時(shí)，大多數報紙并未投入太大精力營(yíng)銷(xiāo)個(gè)性化數字廣告，而個(gè)性化數字廣告將“很快占據本土廣告市場(chǎng)”。
為加速賺取數字廣告利潤，幾乎所有報社高管認同一點(diǎn)，即報紙的廣告營(yíng)銷(xiāo)隊伍需要換血。
報紙萎縮令人擔憂(yōu)
美國皮尤研究中心持續16個(gè)月的調查結果顯示，受調查報紙的印刷廣告虧損和數字廣告盈利比例為7比1。盡管數字廣告利潤在調查期間平均增長(cháng)19%，但仍無(wú)法彌補印刷廣告業(yè)績(jì)下滑帶來(lái)的損失。
調查報告寫(xiě)道：“用數字廣告彌補印刷廣告虧損，所花時(shí)間比報業(yè)高級管理人員預期得更長(cháng)，難度也更大。按照現在的速度，大多數報紙繼續以令人擔憂(yōu)的速度萎縮。一些高管預測，報紙將繼續萎縮，更多報社將關(guān)閉，許多報紙將一周只投遞幾次，甚至只在星期日投遞。”
皮尤研究中心在調查38家報社、采訪(fǎng)13家報業(yè)集團高管后得出上述結論。調查不包括《華爾街日報》等對在線(xiàn)閱讀收費的報紙，因為此類(lèi)報紙仍占少數。
企業(yè)文化影響業(yè)績(jì)
調查結果表明，美國報業(yè)在尋找新盈利模式方面僅取得緩慢進(jìn)步。不過(guò)，個(gè)別報紙的業(yè)績(jì)遠遠好于行業(yè)整體，可能會(huì )提供借鑒。
研究機構“提高新聞質(zhì)量項目”董事羅森斯蒂爾說(shuō)：“研究顯示，報紙的將來(lái)與其說(shuō)由外部趨勢決定，不如說(shuō)受企業(yè)文化和管理的影響。”
接受調查的一家報社在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)增長(cháng)63%，甚至印刷廣告業(yè)務(wù)都增長(cháng)8%。另一方面，38家接受調查的報紙中，7家數字廣告利潤未現增長(cháng)，其中1家反而下滑37%。
報告未公布接受調查的報紙名稱(chēng)，但這些報紙遍布全美，包括3家發(fā)行量超過(guò)日均10萬(wàn)份的日報。
手機廣告潛力待挖
調查結果顯示，手機業(yè)務(wù)仍有相當大的挖掘潛質(zhì)，因為手機廣告利潤去年僅占受調查報紙數字業(yè)務(wù)利潤的1%。
報告寫(xiě)道，盡管報社仍未想清楚怎樣挖掘這一金礦，但“手機業(yè)務(wù)前景引發(fā)的熱情已經(jīng)無(wú)可比擬”。
與此同時(shí)，大多數報紙并未投入太大精力營(yíng)銷(xiāo)個(gè)性化數字廣告，而個(gè)性化數字廣告將“很快占據本土廣告市場(chǎng)”。
為加速賺取數字廣告利潤，幾乎所有報社高管認同一點(diǎn)，即報紙的廣告營(yíng)銷(xiāo)隊伍需要換血。
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