電子書(shū)取代紙質(zhì)書(shū)在華發(fā)展趨勢、難題并存
2012-03-13 11:18 來(lái)源：《新京報》 責編：陳培
- 摘要：
- 一些電子書(shū)的擁躉下載了數以G計的書(shū)籍，并樂(lè )此不疲地交流，卻幾乎沒(méi)有完整深入地讀完一本書(shū)；一些人看到紙質(zhì)書(shū)的標價(jià)后幻想著(zhù)“電子書(shū)出來(lái)后再下載”，卻耽誤了閱讀和學(xué)習，在今后的工作學(xué)習中付出了更大的代價(jià)。
【CPP114】訊：京東宣布進(jìn)軍電子書(shū)，與出版商以四六或三七比例分成；最大的中文網(wǎng)上書(shū)店當當網(wǎng)也同時(shí)宣布，將其電子書(shū)品種擴充到10萬(wàn)種；讀書(shū)人的圣地豆瓣網(wǎng)推出了“自出版”計劃，電商巨頭淘寶網(wǎng)都來(lái)攙和一下推出了淘花網(wǎng)；新銳企業(yè)唐茶只做蘋(píng)果平臺的電子書(shū)，也一舉闖入了本報去年的年度十佳App；加上在這個(gè)領(lǐng)域耕耘已久的盛大文學(xué)、中文在線(xiàn)，連上市的報表都做了好幾輪，仿佛間，電子書(shū)的春天似乎真的要到來(lái)了。是時(shí)候拋去沉重的紙質(zhì)書(shū)，轉向電子閱讀了嗎？且慢決定，不妨看一下我們?yōu)樽x者準備的三個(gè)問(wèn)題和回答。
問(wèn)題1電子書(shū)會(huì )取代紙質(zhì)書(shū)嗎？
不管情感上多么不愿接受，但這個(gè)趨勢看來(lái)不可避免。
電子書(shū)取代紙質(zhì)書(shū)，是從替代性較高的印刷、發(fā)行、銷(xiāo)售環(huán)節進(jìn)行，而不太受機器影響的寫(xiě)作、編輯環(huán)節，電子書(shū)也同樣需要，從這點(diǎn)來(lái)看，出版業(yè)本身也沒(méi)有抵制電子書(shū)的強烈意愿。
反對這一觀(guān)點(diǎn)的人，多數從紙質(zhì)書(shū)的閱讀體驗不可替代出發(fā)。但體驗再牢固，畢竟與個(gè)體密切相關(guān)，看看身邊的下一代，除了課本之外，他們還有多少時(shí)間與紙質(zhì)書(shū)共處呢？更何況，到了他們的下一代，連教科書(shū)都可能已被野心勃勃的亞馬遜或者蘋(píng)果占領(lǐng)了。
問(wèn)題2現在是轉向電子書(shū)的時(shí)機嗎？
這個(gè)問(wèn)題在美國可能很好回答，畢竟他們有亞馬遜。在中國，就很難得出“是”這個(gè)回答了。盡管前面我們描述了電子書(shū)行業(yè)的熱鬧景象，但是仔細看看，目前主推電子書(shū)的這些企業(yè)，或多或少都有些尚未克服的關(guān)鍵問(wèn)題。
主打銷(xiāo)售實(shí)體書(shū)的當當網(wǎng)和京東，在推出電子書(shū)方面，即使不質(zhì)疑其動(dòng)機，僅看效果，很難說(shuō)令人滿(mǎn)意。當當網(wǎng)電子書(shū)頻道上線(xiàn)當天，就有網(wǎng)友撰寫(xiě)博客，毫不客氣地列舉其閱讀體驗的種種違反人性之處；京東號稱(chēng)移動(dòng)平臺、PC端同時(shí)推出閱讀終端，但其PDF版本的電子書(shū)，內部連最基本的字體設置都付諸闕如。他們的電子書(shū)計劃，目前看來(lái)仍然稍嫌“匆忙”。
在這個(gè)領(lǐng)域深耕已久的盛大文學(xué)和中文在線(xiàn)，兩家都取得了顯著(zhù)的銷(xiāo)售收入和渠道建設成果。他們在電子書(shū)銷(xiāo)售渠道上較為依賴(lài)移動(dòng)運營(yíng)商，銷(xiāo)售品類(lèi)上則極為側重網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)、流行小說(shuō)。從閱讀的“全品類(lèi)覆蓋”指標來(lái)說(shuō)，這兩家電子書(shū)商都只能滿(mǎn)足人群廣大但領(lǐng)域狹窄的部分讀者。
至于這個(gè)領(lǐng)域的先驅加巨頭亞馬遜，在談及何時(shí)將他們的王牌電子書(shū)Kindle引入中國時(shí)，不變的回復總是“我們一直在努力”。
更為嚴酷的是，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，最終仍取決于出版業(yè)的發(fā)展，說(shuō)到底，它是一種錦上添花的形式轉變，卻不是雪中送炭的行業(yè)救星。管制重重、原創(chuàng )力匱乏、創(chuàng )作與現實(shí)被迫脫節的中國出版業(yè)，目前尚無(wú)足夠的動(dòng)力去推動(dòng)或配合書(shū)籍電子化的浪潮。身處嚴冬的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，不足以支撐電子書(shū)這朵春天的花。
問(wèn)題3現在可以用哪些方式讀電子書(shū)？
從閱讀體驗上說(shuō)，采用電子墨水E-ink技術(shù)的電子書(shū)是最接近紙張閱讀、對用眼健康最有利的閱讀方式。功能強大的Kindle則是這種閱讀的首選。盡管亞馬遜電子書(shū)店尚未開(kāi)進(jìn)中國，但淘寶上有大量近乎原價(jià)的美版Kindle出售。Kindle的眾多插件則使它不僅能閱讀目前已有的電子書(shū)，還可以將網(wǎng)頁(yè)保存后閱讀、用郵件發(fā)送待閱讀內容，使Kindle越來(lái)越趨近類(lèi)似于iPad的移動(dòng)閱讀終端，而不僅僅是閱讀電子出版物。
盛大的Bambook則在國內建設起了從內容購買(mǎi)、分發(fā)到閱讀的完整產(chǎn)業(yè)鏈，非常適合追讀網(wǎng)絡(luò )流行小說(shuō)的群體。但是受制于盛大文學(xué)本身定位于流行文學(xué)的特色，一些嚴肅書(shū)籍的閱讀可能需要讀者自行尋找資源。
除電子墨水平臺外，iPad、iPhone和安卓手機上眾多的閱讀App的優(yōu)勢是大多帶有建設完善的電子書(shū)庫，只要書(shū)籍有電子版，一般即可在書(shū)庫中找到，在便捷程度上無(wú)可匹敵。這種方式的缺點(diǎn)一是長(cháng)期閱讀比較傷害眼睛，大量書(shū)籍處于“無(wú)授權”的灰色地帶，也可能對產(chǎn)業(yè)帶來(lái)潛在的傷害。
觀(guān)點(diǎn)
應該堅守的是閱讀
很多人在糾結現在要閱讀電子書(shū)還是紙書(shū)時(shí)，往往忘了自己閱讀的最初目的：通過(guò)閱讀增加知識和生活體驗。
書(shū)籍的主體意義畢竟是承載知識，作為一種介質(zhì)，它本身的材質(zhì)已經(jīng)轉化過(guò)好幾次，從絲帛、竹簡(jiǎn)、紙莎草、羊皮，一路到今天的紙張，材料科學(xué)的進(jìn)步和經(jīng)濟理性的驅動(dòng)，使出版業(yè)不斷尋找更利于承載、傳播的介質(zhì)。
無(wú)論載體是什么，閱讀這一活動(dòng)是人類(lèi)增強自身積累、提高素養的基本動(dòng)作。一些電子書(shū)的擁躉下載了數以G計的書(shū)籍，并樂(lè )此不疲地交流，卻幾乎沒(méi)有完整深入地讀完一本書(shū)；一些人看到紙質(zhì)書(shū)的標價(jià)后幻想著(zhù)“電子書(shū)出來(lái)后再下載”，卻耽誤了閱讀和學(xué)習，在今后的工作學(xué)習中付出了更大的代價(jià)。不管介質(zhì)是什么，閱讀本身是一項投入不高、產(chǎn)出可觀(guān)的生活方式，與其花精力在糾結介質(zhì)上，不如趕快埋頭，讀幾本好書(shū)。
問(wèn)題1電子書(shū)會(huì )取代紙質(zhì)書(shū)嗎？
不管情感上多么不愿接受，但這個(gè)趨勢看來(lái)不可避免。
電子書(shū)取代紙質(zhì)書(shū)，是從替代性較高的印刷、發(fā)行、銷(xiāo)售環(huán)節進(jìn)行，而不太受機器影響的寫(xiě)作、編輯環(huán)節，電子書(shū)也同樣需要，從這點(diǎn)來(lái)看，出版業(yè)本身也沒(méi)有抵制電子書(shū)的強烈意愿。
反對這一觀(guān)點(diǎn)的人，多數從紙質(zhì)書(shū)的閱讀體驗不可替代出發(fā)。但體驗再牢固，畢竟與個(gè)體密切相關(guān)，看看身邊的下一代，除了課本之外，他們還有多少時(shí)間與紙質(zhì)書(shū)共處呢？更何況，到了他們的下一代，連教科書(shū)都可能已被野心勃勃的亞馬遜或者蘋(píng)果占領(lǐng)了。
問(wèn)題2現在是轉向電子書(shū)的時(shí)機嗎？
這個(gè)問(wèn)題在美國可能很好回答，畢竟他們有亞馬遜。在中國，就很難得出“是”這個(gè)回答了。盡管前面我們描述了電子書(shū)行業(yè)的熱鬧景象，但是仔細看看，目前主推電子書(shū)的這些企業(yè)，或多或少都有些尚未克服的關(guān)鍵問(wèn)題。
主打銷(xiāo)售實(shí)體書(shū)的當當網(wǎng)和京東，在推出電子書(shū)方面，即使不質(zhì)疑其動(dòng)機，僅看效果，很難說(shuō)令人滿(mǎn)意。當當網(wǎng)電子書(shū)頻道上線(xiàn)當天，就有網(wǎng)友撰寫(xiě)博客，毫不客氣地列舉其閱讀體驗的種種違反人性之處；京東號稱(chēng)移動(dòng)平臺、PC端同時(shí)推出閱讀終端，但其PDF版本的電子書(shū)，內部連最基本的字體設置都付諸闕如。他們的電子書(shū)計劃，目前看來(lái)仍然稍嫌“匆忙”。
在這個(gè)領(lǐng)域深耕已久的盛大文學(xué)和中文在線(xiàn)，兩家都取得了顯著(zhù)的銷(xiāo)售收入和渠道建設成果。他們在電子書(shū)銷(xiāo)售渠道上較為依賴(lài)移動(dòng)運營(yíng)商，銷(xiāo)售品類(lèi)上則極為側重網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)、流行小說(shuō)。從閱讀的“全品類(lèi)覆蓋”指標來(lái)說(shuō)，這兩家電子書(shū)商都只能滿(mǎn)足人群廣大但領(lǐng)域狹窄的部分讀者。
至于這個(gè)領(lǐng)域的先驅加巨頭亞馬遜，在談及何時(shí)將他們的王牌電子書(shū)Kindle引入中國時(shí)，不變的回復總是“我們一直在努力”。
更為嚴酷的是，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，最終仍取決于出版業(yè)的發(fā)展，說(shuō)到底，它是一種錦上添花的形式轉變，卻不是雪中送炭的行業(yè)救星。管制重重、原創(chuàng )力匱乏、創(chuàng )作與現實(shí)被迫脫節的中國出版業(yè)，目前尚無(wú)足夠的動(dòng)力去推動(dòng)或配合書(shū)籍電子化的浪潮。身處嚴冬的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，不足以支撐電子書(shū)這朵春天的花。
問(wèn)題3現在可以用哪些方式讀電子書(shū)？
從閱讀體驗上說(shuō)，采用電子墨水E-ink技術(shù)的電子書(shū)是最接近紙張閱讀、對用眼健康最有利的閱讀方式。功能強大的Kindle則是這種閱讀的首選。盡管亞馬遜電子書(shū)店尚未開(kāi)進(jìn)中國，但淘寶上有大量近乎原價(jià)的美版Kindle出售。Kindle的眾多插件則使它不僅能閱讀目前已有的電子書(shū)，還可以將網(wǎng)頁(yè)保存后閱讀、用郵件發(fā)送待閱讀內容，使Kindle越來(lái)越趨近類(lèi)似于iPad的移動(dòng)閱讀終端，而不僅僅是閱讀電子出版物。
盛大的Bambook則在國內建設起了從內容購買(mǎi)、分發(fā)到閱讀的完整產(chǎn)業(yè)鏈，非常適合追讀網(wǎng)絡(luò )流行小說(shuō)的群體。但是受制于盛大文學(xué)本身定位于流行文學(xué)的特色，一些嚴肅書(shū)籍的閱讀可能需要讀者自行尋找資源。
除電子墨水平臺外，iPad、iPhone和安卓手機上眾多的閱讀App的優(yōu)勢是大多帶有建設完善的電子書(shū)庫，只要書(shū)籍有電子版，一般即可在書(shū)庫中找到，在便捷程度上無(wú)可匹敵。這種方式的缺點(diǎn)一是長(cháng)期閱讀比較傷害眼睛，大量書(shū)籍處于“無(wú)授權”的灰色地帶，也可能對產(chǎn)業(yè)帶來(lái)潛在的傷害。
觀(guān)點(diǎn)
應該堅守的是閱讀
很多人在糾結現在要閱讀電子書(shū)還是紙書(shū)時(shí)，往往忘了自己閱讀的最初目的：通過(guò)閱讀增加知識和生活體驗。
書(shū)籍的主體意義畢竟是承載知識，作為一種介質(zhì)，它本身的材質(zhì)已經(jīng)轉化過(guò)好幾次，從絲帛、竹簡(jiǎn)、紙莎草、羊皮，一路到今天的紙張，材料科學(xué)的進(jìn)步和經(jīng)濟理性的驅動(dòng)，使出版業(yè)不斷尋找更利于承載、傳播的介質(zhì)。
無(wú)論載體是什么，閱讀這一活動(dòng)是人類(lèi)增強自身積累、提高素養的基本動(dòng)作。一些電子書(shū)的擁躉下載了數以G計的書(shū)籍，并樂(lè )此不疲地交流，卻幾乎沒(méi)有完整深入地讀完一本書(shū)；一些人看到紙質(zhì)書(shū)的標價(jià)后幻想著(zhù)“電子書(shū)出來(lái)后再下載”，卻耽誤了閱讀和學(xué)習，在今后的工作學(xué)習中付出了更大的代價(jià)。不管介質(zhì)是什么，閱讀本身是一項投入不高、產(chǎn)出可觀(guān)的生活方式，與其花精力在糾結介質(zhì)上，不如趕快埋頭，讀幾本好書(shū)。
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