美調查表明 電子書(shū)銷(xiāo)售由App和網(wǎng)購驅動(dòng)
2012-03-06 09:49 來(lái)源：百道網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 美國書(shū)業(yè)研究集團最近進(jìn)行了一項“消費者對電子圖書(shū)閱讀的態(tài)度”調查，結果表明：電子書(shū)用戶(hù)在線(xiàn)消費圖書(shū)的數量——不管是印刷版圖書(shū)還是電子版——正在不斷增長(cháng)，特別是通過(guò)購買(mǎi)App應用進(jìn)行的圖書(shū)消費更是明顯增加，相反地，通過(guò)實(shí)體店購書(shū)量卻在不斷減少。
【CPP114】訊：據外媒2月28日發(fā)布的消息：
美國書(shū)業(yè)研究集團最近進(jìn)行了一項“消費者對電子圖書(shū)閱讀的態(tài)度”調查，結果表明：電子書(shū)用戶(hù)在線(xiàn)消費圖書(shū)的數量——不管是印刷版圖書(shū)還是電子版——正在不斷增長(cháng)，特別是通過(guò)購買(mǎi)App應用進(jìn)行的圖書(shū)消費更是明顯增加，相反地，通過(guò)實(shí)體店購書(shū)量卻在不斷減少。
該調查第三卷的第一批結果顯示，超過(guò)一半的電子閱讀器用戶(hù)增加了通過(guò)App應用進(jìn)行的圖書(shū)購買(mǎi)量，超過(guò)三分之一增加了通過(guò)亞馬遜等一般零售網(wǎng)站的購書(shū)量。這些數字零售商的所得是以實(shí)體書(shū)店，甚至是獨立書(shū)店的銷(xiāo)售額下降為代價(jià)的。超過(guò)三分之一的電子書(shū)消費者減少了在大型連鎖書(shū)店的購書(shū)量，大約29%的人說(shuō)他們減少了在本地獨立書(shū)店的購書(shū)量。
“電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，消費者態(tài)度和行為以月為周期發(fā)生變化，而不是以年為周期，”BISG執行副主任安琪拉•博勒（Angela Bole）說(shuō)，“我們的研究亮點(diǎn)之一在于有能力監控“重度購買(mǎi)者”（Power Buyer），他們是市場(chǎng)變化的風(fēng)向標，給我們提供了觀(guān)察、預測未來(lái)趨勢的絕佳機會(huì )”。
由鮑克市場(chǎng)研究部操作的這一調查，跟蹤記錄了重度購買(mǎi)者（那些至少每周都會(huì )訂購電子書(shū)的消費者）行為，把他們作為全體消費者行為的風(fēng)向標。調查顯示，近75%的強力購買(mǎi)者購買(mǎi)了更多圖書(shū)，預示了出版的大好前景。另外，近半數強力購買(mǎi)者在所有版本圖書(shū)中花了更多的錢(qián)。
研究還表明，盡管專(zhuān)門(mén)的電子閱讀器仍然是主流閱讀平臺——這在強力購買(mǎi)者身上表現尤其突出——但多功能的平板設備以及智能手機也越來(lái)越流行。
● 近17%的受訪(fǎng)者表示平板設備是最經(jīng)常使用的電子書(shū)閱讀器，上一次調查中，此比例為13%；
● 喜歡用智能手機進(jìn)行閱讀的受訪(fǎng)者由5.3%提高到9.2%；
● 喜歡使用專(zhuān)門(mén)的閱讀器讀書(shū)的受訪(fǎng)者由上一次的71.6%下降到了60.9%。
美國書(shū)業(yè)研究集團最近進(jìn)行了一項“消費者對電子圖書(shū)閱讀的態(tài)度”調查，結果表明：電子書(shū)用戶(hù)在線(xiàn)消費圖書(shū)的數量——不管是印刷版圖書(shū)還是電子版——正在不斷增長(cháng)，特別是通過(guò)購買(mǎi)App應用進(jìn)行的圖書(shū)消費更是明顯增加，相反地，通過(guò)實(shí)體店購書(shū)量卻在不斷減少。
該調查第三卷的第一批結果顯示，超過(guò)一半的電子閱讀器用戶(hù)增加了通過(guò)App應用進(jìn)行的圖書(shū)購買(mǎi)量，超過(guò)三分之一增加了通過(guò)亞馬遜等一般零售網(wǎng)站的購書(shū)量。這些數字零售商的所得是以實(shí)體書(shū)店，甚至是獨立書(shū)店的銷(xiāo)售額下降為代價(jià)的。超過(guò)三分之一的電子書(shū)消費者減少了在大型連鎖書(shū)店的購書(shū)量，大約29%的人說(shuō)他們減少了在本地獨立書(shū)店的購書(shū)量。
“電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，消費者態(tài)度和行為以月為周期發(fā)生變化，而不是以年為周期，”BISG執行副主任安琪拉•博勒（Angela Bole）說(shuō)，“我們的研究亮點(diǎn)之一在于有能力監控“重度購買(mǎi)者”（Power Buyer），他們是市場(chǎng)變化的風(fēng)向標，給我們提供了觀(guān)察、預測未來(lái)趨勢的絕佳機會(huì )”。
由鮑克市場(chǎng)研究部操作的這一調查，跟蹤記錄了重度購買(mǎi)者（那些至少每周都會(huì )訂購電子書(shū)的消費者）行為，把他們作為全體消費者行為的風(fēng)向標。調查顯示，近75%的強力購買(mǎi)者購買(mǎi)了更多圖書(shū)，預示了出版的大好前景。另外，近半數強力購買(mǎi)者在所有版本圖書(shū)中花了更多的錢(qián)。
研究還表明，盡管專(zhuān)門(mén)的電子閱讀器仍然是主流閱讀平臺——這在強力購買(mǎi)者身上表現尤其突出——但多功能的平板設備以及智能手機也越來(lái)越流行。
● 近17%的受訪(fǎng)者表示平板設備是最經(jīng)常使用的電子書(shū)閱讀器，上一次調查中，此比例為13%；
● 喜歡用智能手機進(jìn)行閱讀的受訪(fǎng)者由5.3%提高到9.2%；
● 喜歡使用專(zhuān)門(mén)的閱讀器讀書(shū)的受訪(fǎng)者由上一次的71.6%下降到了60.9%。
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