電子書(shū)不會(huì )有像MP3那樣的通用格式標準
2012-03-01 09:07 來(lái)源：百道新出版研究院 責編：王岑
- 摘要：
- 流行于民間的MP3格式是數字音樂(lè )成為主流的功臣，但它并不是一個(gè)可以盈利的商業(yè)標準。同樣的道理，商業(yè)市場(chǎng)也很難接受一個(gè)類(lèi)似于MP3的電子書(shū)統一標準。你認同這樣的推測嗎？
【CPP114】訊：如今，數字音樂(lè )已經(jīng)成為了主流。這主要得益于MP3這種音樂(lè )格式的普及。電子書(shū)市場(chǎng)是否會(huì )成為下一個(gè)制作統一格式產(chǎn)品的市場(chǎng)？這種統一格式將支持在各種平臺上閱讀，支持用戶(hù)方便地分享，并具備較高的文本重現性。
至少在可預見(jiàn)的未來(lái)，這個(gè)問(wèn)題的答案將是：可能性極小。
首先從這樣一個(gè)事實(shí)說(shuō)起：實(shí)際上，MP3格式本身就并不如我們想象中的那樣普遍適用。它只是廣泛應用于翻錄CD和盜版侵權傳播中。蘋(píng)果的iTunes/iPod/iPhone雖支持MP3，但實(shí)際上卻是使用MPEG-4AAC作為其主要的編碼解碼器。在既定的比特率下，AAC格式文件的音質(zhì)明顯優(yōu)于MP3格式，但前者不能支持在各種便攜設備上的自由播放。像Spotify和Rhapsody之類(lèi)的公司所提供的流媒體服務(wù)，則是使用與之截然不同的編碼方式。
在美國，最大的MP3零售商當屬亞馬遜，據2011年4月的數據統計顯示，其在整個(gè)可供下載的音樂(lè )市場(chǎng)中所占的份額僅為10%。于是得出以下這個(gè)結論一點(diǎn)不過(guò)分，那就是在數字音樂(lè )的商業(yè)發(fā)行業(yè)務(wù)中，現有的業(yè)績(jì)增長(cháng)部分都不是來(lái)源于基于MP3格式的產(chǎn)品，并且在未來(lái)一段時(shí)間這樣的狀況仍將延續。換句話(huà)說(shuō)，如果你在談?wù)摳顿M的音樂(lè )內容，那么事實(shí)上你所討論的范圍就基本不涉及那些MP3格式的音樂(lè )產(chǎn)品。
接下來(lái)，以同樣的角度來(lái)考量一下電子書(shū)內容的情況。就拿普通的ASCII純文本格式來(lái)說(shuō)，其已有數十年的應用歷史，并已完全實(shí)現了在各種閱讀設備上的互通兼容，具備不錯的可讀性。然而，ASCII格式的圖書(shū)內容卻沒(méi)有市場(chǎng)（盡管早在上世紀90年代中期，將這一格式的圖書(shū)產(chǎn)品推向市場(chǎng)的嘗試就曾不斷涌現），有多種原因可以對此做出解釋?zhuān)钪饕脑蜻�在于這種格式文本重現質(zhì)量較差。而由Adobe公司推出的無(wú)處不在的PDF格式也不再能廣泛適用于各式各樣的數字設備，這是因為，PDF格式主要適用于紙質(zhì)文件和與傳真件類(lèi)似的文檔。
目前主要有兩種電子書(shū)內容格式在爭奪市場(chǎng)霸權：亞馬遜的專(zhuān)有標記格式和EPUB格式。后者是由國際數字出版論壇（IDPF）創(chuàng )建的一種開(kāi)放式的標準化格式。這兩種格式都是能為文本段落、章節標題、粗體和斜體等內容附上標簽的簡(jiǎn)單標記語(yǔ)言。這就讓在由一種格式的文檔轉換成另一種格式之時(shí)，能確保將文本失真度控制在最低范圍，但事實(shí)上它們還是截然不同的兩種格式。并且在多數情況下，它們都是分別用不同的DRM規則來(lái)完成加密：除了亞馬遜應用自有的加密規則之外，其他大多數的電子書(shū)則或者應用通用的EPUB標記，或者應用Adobe的DRM加密規則。
從消費者的立場(chǎng)來(lái)看，最理想的電子書(shū)格式應該是這樣的：它能保留紙質(zhì)印刷樣式中的版式和其帶給人們的閱讀感受；支持在各種類(lèi)型的閱讀設備上閱讀；對文本復制或分享操作不設限；并可以從各式各樣的零售商那兒獲得。當然，相較于音樂(lè )類(lèi)產(chǎn)品，這樣的情形在電子書(shū)產(chǎn)品上發(fā)生的可能性可以說(shuō)更是微乎其微。
EPUB是一種專(zhuān)門(mén)為電子書(shū)設計的格式，就如同是MP3是音樂(lè )文件的專(zhuān)有格式一般。但是首先要注意的是，MP3的解碼器在數年前，即在數字音樂(lè )市場(chǎng)成型之前就已經(jīng)存在了，而EPUB格式在2007年才問(wèn)世，與亞馬遜發(fā)布Kindle閱讀器在同一年，也是繼電子書(shū)閱讀器熱第一次席卷市場(chǎng)之后數年才出現。其次，與同時(shí)期的電子書(shū)格式（如亞馬遜的MOBI格式）相比，EPUB格式并不具備最為突出的技術(shù)優(yōu)勢。與之相反，MP3格式具備了明顯優(yōu)勢，那就是它能將音樂(lè )文件壓縮，以使之能在撥號連接上網(wǎng)方式普及之時(shí)，在各個(gè)網(wǎng)站間自如地傳送。換句話(huà)說(shuō)，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)中并沒(méi)有業(yè)已成型的標準。最后，也是不得不提及的一點(diǎn)，即對于電子書(shū)產(chǎn)品而言，并不真正存在著(zhù)一個(gè)像MP3格式的產(chǎn)品那樣的巨大的商業(yè)市場(chǎng)。
因此，電子書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展軌跡必將延續其他技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)的老路：通過(guò)競爭來(lái)確定最終的市場(chǎng)格局。而競爭將帶來(lái)這樣兩個(gè)結果：或者由一家獲得大多數客戶(hù)認同的零售商來(lái)獨霸市場(chǎng)，或者在各種格式之間尚未具備令人滿(mǎn)意的互操作性能之時(shí)，引爆市場(chǎng)上各商家之間活躍競爭的局面。
至少在可預見(jiàn)的未來(lái)，這個(gè)問(wèn)題的答案將是：可能性極小。
首先從這樣一個(gè)事實(shí)說(shuō)起：實(shí)際上，MP3格式本身就并不如我們想象中的那樣普遍適用。它只是廣泛應用于翻錄CD和盜版侵權傳播中。蘋(píng)果的iTunes/iPod/iPhone雖支持MP3，但實(shí)際上卻是使用MPEG-4AAC作為其主要的編碼解碼器。在既定的比特率下，AAC格式文件的音質(zhì)明顯優(yōu)于MP3格式，但前者不能支持在各種便攜設備上的自由播放。像Spotify和Rhapsody之類(lèi)的公司所提供的流媒體服務(wù)，則是使用與之截然不同的編碼方式。
在美國，最大的MP3零售商當屬亞馬遜，據2011年4月的數據統計顯示，其在整個(gè)可供下載的音樂(lè )市場(chǎng)中所占的份額僅為10%。于是得出以下這個(gè)結論一點(diǎn)不過(guò)分，那就是在數字音樂(lè )的商業(yè)發(fā)行業(yè)務(wù)中，現有的業(yè)績(jì)增長(cháng)部分都不是來(lái)源于基于MP3格式的產(chǎn)品，并且在未來(lái)一段時(shí)間這樣的狀況仍將延續。換句話(huà)說(shuō)，如果你在談?wù)摳顿M的音樂(lè )內容，那么事實(shí)上你所討論的范圍就基本不涉及那些MP3格式的音樂(lè )產(chǎn)品。
接下來(lái)，以同樣的角度來(lái)考量一下電子書(shū)內容的情況。就拿普通的ASCII純文本格式來(lái)說(shuō)，其已有數十年的應用歷史，并已完全實(shí)現了在各種閱讀設備上的互通兼容，具備不錯的可讀性。然而，ASCII格式的圖書(shū)內容卻沒(méi)有市場(chǎng)（盡管早在上世紀90年代中期，將這一格式的圖書(shū)產(chǎn)品推向市場(chǎng)的嘗試就曾不斷涌現），有多種原因可以對此做出解釋?zhuān)钪饕脑蜻�在于這種格式文本重現質(zhì)量較差。而由Adobe公司推出的無(wú)處不在的PDF格式也不再能廣泛適用于各式各樣的數字設備，這是因為，PDF格式主要適用于紙質(zhì)文件和與傳真件類(lèi)似的文檔。
目前主要有兩種電子書(shū)內容格式在爭奪市場(chǎng)霸權：亞馬遜的專(zhuān)有標記格式和EPUB格式。后者是由國際數字出版論壇（IDPF）創(chuàng )建的一種開(kāi)放式的標準化格式。這兩種格式都是能為文本段落、章節標題、粗體和斜體等內容附上標簽的簡(jiǎn)單標記語(yǔ)言。這就讓在由一種格式的文檔轉換成另一種格式之時(shí)，能確保將文本失真度控制在最低范圍，但事實(shí)上它們還是截然不同的兩種格式。并且在多數情況下，它們都是分別用不同的DRM規則來(lái)完成加密：除了亞馬遜應用自有的加密規則之外，其他大多數的電子書(shū)則或者應用通用的EPUB標記，或者應用Adobe的DRM加密規則。
從消費者的立場(chǎng)來(lái)看，最理想的電子書(shū)格式應該是這樣的：它能保留紙質(zhì)印刷樣式中的版式和其帶給人們的閱讀感受；支持在各種類(lèi)型的閱讀設備上閱讀；對文本復制或分享操作不設限；并可以從各式各樣的零售商那兒獲得。當然，相較于音樂(lè )類(lèi)產(chǎn)品，這樣的情形在電子書(shū)產(chǎn)品上發(fā)生的可能性可以說(shuō)更是微乎其微。
EPUB是一種專(zhuān)門(mén)為電子書(shū)設計的格式，就如同是MP3是音樂(lè )文件的專(zhuān)有格式一般。但是首先要注意的是，MP3的解碼器在數年前，即在數字音樂(lè )市場(chǎng)成型之前就已經(jīng)存在了，而EPUB格式在2007年才問(wèn)世，與亞馬遜發(fā)布Kindle閱讀器在同一年，也是繼電子書(shū)閱讀器熱第一次席卷市場(chǎng)之后數年才出現。其次，與同時(shí)期的電子書(shū)格式（如亞馬遜的MOBI格式）相比，EPUB格式并不具備最為突出的技術(shù)優(yōu)勢。與之相反，MP3格式具備了明顯優(yōu)勢，那就是它能將音樂(lè )文件壓縮，以使之能在撥號連接上網(wǎng)方式普及之時(shí)，在各個(gè)網(wǎng)站間自如地傳送。換句話(huà)說(shuō)，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)中并沒(méi)有業(yè)已成型的標準。最后，也是不得不提及的一點(diǎn)，即對于電子書(shū)產(chǎn)品而言，并不真正存在著(zhù)一個(gè)像MP3格式的產(chǎn)品那樣的巨大的商業(yè)市場(chǎng)。
因此，電子書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展軌跡必將延續其他技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)的老路：通過(guò)競爭來(lái)確定最終的市場(chǎng)格局。而競爭將帶來(lái)這樣兩個(gè)結果：或者由一家獲得大多數客戶(hù)認同的零售商來(lái)獨霸市場(chǎng)，或者在各種格式之間尚未具備令人滿(mǎn)意的互操作性能之時(shí)，引爆市場(chǎng)上各商家之間活躍競爭的局面。
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