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2012-02-24 08:46 來(lái)源：??? 責編：??

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：一邊是京東在發(fā)布會(huì )上宣布未來(lái)電子書(shū)將替代紙質(zhì)書(shū)，另一邊是當當宣布將電子書(shū)庫存擴充到10萬(wàn)種。電商的加盟讓電子書(shū)市場(chǎng)的競爭更加撲朔迷離，中國是否也會(huì )出現像美國亞馬遜那樣一家獨大的電子書(shū)平臺呢？
　　
　　電商電子書(shū)品種有限
　　
　　京東商城副總裁石濤在新聞發(fā)布會(huì )上宣布京東的電子書(shū)品種達到8萬(wàn)種，預計年內會(huì )達到30萬(wàn)種。
　　
　　但是記者瀏覽發(fā)現，目前其電子書(shū)的品種與其簽約的出版社或出版公司密切相關(guān)。比如搜索郭敬明，出來(lái)的只有5個(gè)結果，其中3個(gè)結果還是其主編的雜志《島》，另有2005年的《愛(ài)是寂寞撒的謊》和一本《夏至未至》，其新作品小時(shí)代系列都沒(méi)有出現。而像臺灣作家朱天文、朱天心的作品，也只能各找到一本。當當面臨同樣的問(wèn)題，在其電子書(shū)頁(yè)面搜索郭敬明只有一條結果，而像朱天文則沒(méi)有任何搜索結果。石濤也曾表示出版社因為擔心電子書(shū)與紙質(zhì)書(shū)搶占市場(chǎng)，在談判時(shí)通常不愿意給出新書(shū)。
　　
　　除了圖書(shū)品種還需要進(jìn)一步擴充之外，目前兩家網(wǎng)站的電子書(shū)也都是在延續低價(jià)策略，許多品種的圖書(shū)購買(mǎi)價(jià)格低于10元，在京東電子書(shū)頻道，《李可樂(lè )抗拆記》2.8元，《失戀33天》2.5元，《金陵十三釵》4元。
　　
　　京東充滿(mǎn)信心
　　
　　面對一些出版社的顧慮，石濤倒是不擔心，“我覺(jué)得出版社的顧慮不會(huì )影響好的圖書(shū)資源進(jìn)來(lái)，這是大勢所趨，他們會(huì )越來(lái)越開(kāi)放地看待這個(gè)業(yè)務(wù)。”從這幾天的消費者反饋來(lái)看，石濤說(shuō)很明顯大家還在測試階段。
　　
　　石濤說(shuō)他對電子書(shū)前景非常樂(lè )觀(guān)，目前會(huì )有一些小問(wèn)題，比如讀者對現在的支付不太滿(mǎn)意，“我們使用銀聯(lián)支付，它調用許多消費者的資料，消費者覺(jué)得很麻煩，如果我們京東有一個(gè)像支付寶那樣的支付平臺的話(huà)，那這個(gè)客戶(hù)體驗就會(huì )大大提升，我們以后會(huì )解決這個(gè)問(wèn)題，比如申請一個(gè)執照或怎樣。”
　　
　　對于京東目前具體的銷(xiāo)售數目，石濤說(shuō)不便透露。
　　
　　■出版社意見(jiàn)
　　
　　出版社觀(guān)望心態(tài)重
　　
　　低價(jià)位是不是競爭中的優(yōu)勢，又能不能夠持久呢？接力出版社是比較積極參與電子書(shū)推廣的一個(gè)傳統出版社，社長(cháng)白冰卻在采訪(fǎng)里對目前國內電子書(shū)的定價(jià)太低表示了不滿(mǎn)。白冰說(shuō)，接力成立了數字出版部，把許多紙質(zhì)書(shū)整理好，可以做到隨時(shí)需要做成電子書(shū)隨時(shí)可以取。但一個(gè)作品授權與否，出版社要關(guān)注社會(huì )效益和經(jīng)濟效益兩個(gè)方面，目前看這兩方面的效益都不太明顯。“美國電子書(shū)的定價(jià)是紙質(zhì)書(shū)的70%-95%，國內只有25%。”
　　
　　也有一些傳統出版社目前對電子書(shū)市場(chǎng)尚且是觀(guān)望的態(tài)度，上海譯文社目前就沒(méi)有涉足電商的電子書(shū)網(wǎng)絡(luò )。社長(cháng)韓衛東認為電商搭電子書(shū)平臺會(huì )很有前途，“我覺(jué)得這幾年中國一直在講數字出版，但是對于大眾圖書(shū)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)是沒(méi)有好的商業(yè)模式的，亞馬遜的成功實(shí)際上是開(kāi)辟了這條路，可是亞馬遜在美國的情況和在中國的有些情況是不一樣的。所以現在電商一擁而上做這個(gè)事情，對于電子圖書(shū)出版的了解并沒(méi)有亞馬遜那么清楚，所以目前初始階段是有些混亂的，是有些問(wèn)題的，我研究過(guò)。”韓衛東說(shuō)，這里面有法律的問(wèn)題及商業(yè)模式的問(wèn)題，圖書(shū)的定價(jià)就是其中的問(wèn)題之一。他說(shuō)目前譯文社還沒(méi)有跟任何一家電商詳細地談，也沒(méi)有正式開(kāi)始電子書(shū)的合作。
　　
　　同樣沒(méi)有動(dòng)靜的還有上海九久讀書(shū)人，其老板黃育海說(shuō)，“現在電子書(shū)的價(jià)格的確是太低了，他會(huì )影響紙質(zhì)書(shū)的出版和發(fā)行，無(wú)利可圖，如果不是專(zhuān)業(yè)的出版網(wǎng)站，我們要觀(guān)察一段時(shí)間，太低的價(jià)格我是不會(huì )考慮的，如果有排他性那我們就不會(huì )考慮給它，它只是銷(xiāo)售平臺之一，電子書(shū)的閱讀從發(fā)展趨勢來(lái)說(shuō)，肯定占有率會(huì )越來(lái)越高，這肯定是一個(gè)比較好的發(fā)展前景，但必須建立在一個(gè)好的市場(chǎng)模式上，我們守住自己的底線(xiàn)。”