有媒體預測，像沃爾瑪、好市多這樣的全國性大型零售商也不會(huì )“助長(cháng)”亞馬遜這樣的競爭對手。而其他大中小型書(shū)店是否會(huì )跟隨巴諾書(shū)店的步伐抵制亞馬遜出版的圖書(shū)，也是一個(gè)未知數。
　　
　　戰爭仍將繼續
　　
　　勝負“無(wú)限期”未知
　　
　　巴諾書(shū)店此次“出招”，將亞馬遜進(jìn)軍出版業(yè)這一事件再次搬上了臺面。除了書(shū)店，出版商們也成了亞馬遜這一行為的“可能犧牲者”。盡管亞馬遜的高官曾表示，進(jìn)軍出版業(yè)只是公司在電子書(shū)市場(chǎng)的一次新嘗試，并非想取代全球六大出版商，但此舉仍然讓出版商們坐立難安。
　　
　　亞馬遜出版部門(mén)成立以來(lái)，至今已與暢銷(xiāo)作家蒂莫西·菲利斯(Timothy Ferriss)、演員兼新生代作家詹姆斯·弗蘭科(James Franco)、前印第安納籃球隊教練鮑勃·奈特(Bob Knight)、著(zhù)名圖書(shū)管理員南希·珀爾(Nancy Pearl)在內的作家簽署了圖書(shū)版權協(xié)議。直接與作家們簽約的形式使亞馬遜省卻了中間商的費用，節省了成本，讓讀者享受到更優(yōu)惠價(jià)格的同時(shí)提高了顧客忠誠度，也讓作家們有了更多新的創(chuàng )作體驗，甚至更好的待遇。大型傳統出版商認為，亞馬遜的這一做法將把它們都趕出圖書(shū)出版市場(chǎng)。而巴諾書(shū)店這樣的零售商當然也不能幸免。
　　
　　然而，并非所有人都保持這樣的悲觀(guān)情緒。有人認為，亞馬遜最后將了解到傳統出版商是不可或缺的，因為它們可能比亞馬遜更有經(jīng)驗去與作者“打交道”。至于對零售商的打擊，一位業(yè)內高管淡化了這對消費者決策的影響。“人們去書(shū)店通常是選擇購買(mǎi)那里已經(jīng)有的書(shū)籍，如果他們已經(jīng)有了某個(gè)目標，我想他們會(huì )傾向于在網(wǎng)上選購。”出版咨詢(xún)公司“創(chuàng )意邏輯公司”總裁麥克·謝智肯表示。“所以我不認為這個(gè)不良后果會(huì )對巴諾書(shū)店造成過(guò)大的影響，除非亞馬遜能夠提供大量比現在它所擁有的更具影響力的書(shū)籍。”
　　
　　看來(lái)，圖書(shū)零售商、出版商與亞馬遜之間的這場(chǎng)戰役，結果還未能說(shuō)清。但幾乎可以確定的一點(diǎn)就是，沒(méi)有人會(huì )希望看到傳統書(shū)店及出版商在我們的眼前消失。