黃柯達老矣 尚能“膠”否
2012-01-06 14:19 來(lái)源：CPP114 責編：王岑
- 摘要：
- 曾記否，8000多家柯達彩印店遍布中國大江南北，現如今深陷破產(chǎn)危機，股價(jià)跌到只有0.42美元，讓80后那代人咋舌不已，感嘆歲月匆匆，“英雄”遲暮�！�
【CPP114】訊：曾記否，8000多家柯達彩印店遍布中國大江南北，現如今深陷破產(chǎn)危機，股價(jià)跌到只有0.42美元，讓80后那代人咋舌不已，感嘆歲月匆匆，“英雄”遲暮�！ �
“傻瓜相機”誕生
1877年，照相機已被發(fā)明出來(lái)，但當時(shí)的照相設備極為龐雜，包括一個(gè)黑色的大帳篷，一個(gè)水箱，一個(gè)裝著(zhù)厚厚的玻璃感光板的容器……更復雜的是操作，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的知識和技術(shù)，誰(shuí)也無(wú)法駕馭這個(gè)龐然大物。
柯達創(chuàng )始人喬治·伊斯曼第一次接觸到照相機時(shí)，就忍不住想：照相機能不能做得小一些呢？伊斯曼堅持不懈的追求終于給感光業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)劃時(shí)代的革命。1886年，小型、輕便“人人都會(huì )用”的照相機誕生了，伊斯曼為它起了一個(gè)字母不多，但讀著(zhù)響亮的名字：“柯達”。
而在中國，人們親切地稱(chēng)它為“傻瓜相機”。
溫馨家庭回憶
柯達建立品牌忠誠的另一著(zhù)眼點(diǎn)在于建立清晰而有力的品牌識別。
柯達早期廣告多表現有孩子、狗和朋友的家庭場(chǎng)景，而且多為發(fā)生在我們身邊的易于拍攝到的鏡頭。上世紀30年代，人們�？梢詮碾娕_上收聽(tīng)到“這就是柯達一刻，別讓它溜走”、“柯達串起每一刻”，在一幕幕動(dòng)人的畫(huà)面中，這些廣告語(yǔ)深深刻進(jìn)了消費者的腦海，使消費者自然而然把享受快樂(lè )時(shí)光與“柯達”這一名字聯(lián)系在一起。
世界膠卷之王
柯達公司在很早的時(shí)候就考慮到了隨著(zhù)照相機銷(xiāo)量的增加，膠卷沖印服務(wù)肯定會(huì )有大量的需求。于是在大家爭相生產(chǎn)“立即自動(dòng)”相機之時(shí)，柯達已將生產(chǎn)能力重點(diǎn)放在了膠卷的生產(chǎn)和沖印上。
果然，柯達的膠卷銷(xiāo)量猛增，同時(shí)幾乎壟斷了整個(gè)沖印市場(chǎng)。“迷你型”相機上市后，柯達又以同樣的方法降低價(jià)格，使“人人都買(mǎi)得起”，結果柯達的膠卷、照相機及相關(guān)器材的銷(xiāo)量扶搖直上，盡管愛(ài)克發(fā)拼力使出密集式供應的老方法，富士、櫻花不惜血本降價(jià)，但總敵不過(guò)柯達膠卷的銷(xiāo)售量。
感光界的霸主
1930年，柯達占世界攝影器材市場(chǎng)75%的份額，利潤占這一市場(chǎng)的90%。
1964年，立即自動(dòng)相機上市，當年銷(xiāo)售750萬(wàn)架，創(chuàng )下了照相機銷(xiāo)量的世界最高紀錄。
1966年，柯達海外銷(xiāo)售額達21.5億美元，在《財富》雜志中排名第34位，純利居第10位，當時(shí)位于感光界第2的愛(ài)克發(fā)銷(xiāo)量?jì)H及它的l／6。
1990年、1996年，在品牌顧問(wèn)公司排名的10大品牌中，柯達位居第4，是感光界當之無(wú)愧的霸主。
“傻瓜相機”誕生
1877年，照相機已被發(fā)明出來(lái)，但當時(shí)的照相設備極為龐雜，包括一個(gè)黑色的大帳篷，一個(gè)水箱，一個(gè)裝著(zhù)厚厚的玻璃感光板的容器……更復雜的是操作，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的知識和技術(shù)，誰(shuí)也無(wú)法駕馭這個(gè)龐然大物。
柯達創(chuàng )始人喬治·伊斯曼第一次接觸到照相機時(shí)，就忍不住想：照相機能不能做得小一些呢？伊斯曼堅持不懈的追求終于給感光業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)劃時(shí)代的革命。1886年，小型、輕便“人人都會(huì )用”的照相機誕生了，伊斯曼為它起了一個(gè)字母不多，但讀著(zhù)響亮的名字：“柯達”。
而在中國，人們親切地稱(chēng)它為“傻瓜相機”。
溫馨家庭回憶
柯達建立品牌忠誠的另一著(zhù)眼點(diǎn)在于建立清晰而有力的品牌識別。
柯達早期廣告多表現有孩子、狗和朋友的家庭場(chǎng)景，而且多為發(fā)生在我們身邊的易于拍攝到的鏡頭。上世紀30年代，人們�？梢詮碾娕_上收聽(tīng)到“這就是柯達一刻，別讓它溜走”、“柯達串起每一刻”，在一幕幕動(dòng)人的畫(huà)面中，這些廣告語(yǔ)深深刻進(jìn)了消費者的腦海，使消費者自然而然把享受快樂(lè )時(shí)光與“柯達”這一名字聯(lián)系在一起。
世界膠卷之王
柯達公司在很早的時(shí)候就考慮到了隨著(zhù)照相機銷(xiāo)量的增加，膠卷沖印服務(wù)肯定會(huì )有大量的需求。于是在大家爭相生產(chǎn)“立即自動(dòng)”相機之時(shí)，柯達已將生產(chǎn)能力重點(diǎn)放在了膠卷的生產(chǎn)和沖印上。
果然，柯達的膠卷銷(xiāo)量猛增，同時(shí)幾乎壟斷了整個(gè)沖印市場(chǎng)。“迷你型”相機上市后，柯達又以同樣的方法降低價(jià)格，使“人人都買(mǎi)得起”，結果柯達的膠卷、照相機及相關(guān)器材的銷(xiāo)量扶搖直上，盡管愛(ài)克發(fā)拼力使出密集式供應的老方法，富士、櫻花不惜血本降價(jià)，但總敵不過(guò)柯達膠卷的銷(xiāo)售量。
感光界的霸主
1930年，柯達占世界攝影器材市場(chǎng)75%的份額，利潤占這一市場(chǎng)的90%。
1964年，立即自動(dòng)相機上市，當年銷(xiāo)售750萬(wàn)架，創(chuàng )下了照相機銷(xiāo)量的世界最高紀錄。
1966年，柯達海外銷(xiāo)售額達21.5億美元，在《財富》雜志中排名第34位，純利居第10位，當時(shí)位于感光界第2的愛(ài)克發(fā)銷(xiāo)量?jì)H及它的l／6。
1990年、1996年，在品牌顧問(wèn)公司排名的10大品牌中，柯達位居第4，是感光界當之無(wú)愧的霸主。
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