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科普出版人眼中的2011

2012-01-03 09:20 來(lái)源：中國科技報責編：王岑

摘要：: 近年來(lái)，隨著(zhù)國家科學(xué)普及和文化發(fā)展的逐漸深入，科普出版領(lǐng)域也在悄然發(fā)生著(zhù)一些變化。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近年來(lái)，隨著(zhù)國家科學(xué)普及和文化發(fā)展的逐漸深入，科普出版領(lǐng)域也在悄然發(fā)生著(zhù)一些變化。從越來(lái)越多的科學(xué)家開(kāi)始主動(dòng)投入和呼吁承擔科普責任，到科普原創(chuàng )隊伍中涌現出科學(xué)松鼠會(huì )這樣的新銳作者群，從國家科技獎勵設立科普著(zhù)作獎項，到近年舉辦的“大眾喜愛(ài)的50本書(shū)”評選活動(dòng)中“生活與科普類(lèi)”圖書(shū)占據重要比重，科普出版人似乎已不再是孤軍奮戰。
　　
　　元旦前夕，《中國科學(xué)報》記者采訪(fǎng)了7家在科普圖書(shū)出版方面卓有建樹(shù)或形成特色的出版社，請他們對2011年國內科普出版的情況進(jìn)行了回顧與總結。
　　
　　市場(chǎng)：波瀾不驚
　　
　　雖然從作者到出版方的科學(xué)傳播理念發(fā)生了很大變化，但科普圖書(shū)市場(chǎng)仍舊是一副不溫不火的景象�？茖W(xué)出版社科學(xué)人文出版中心主任胡升華多年來(lái)一直關(guān)注著(zhù)開(kāi)卷公司發(fā)布的科普圖書(shū)市場(chǎng)份額情況，他告訴記者，科普圖書(shū)的市場(chǎng)份額近年來(lái)一直在0.4%的水平上波動(dòng)，基本沒(méi)有大的漲落。
　　
　　湖南科技出版社“第一推動(dòng)”叢書(shū)編輯吳煒說(shuō)，“一推”今年共出版了3本新書(shū)，但銷(xiāo)量非常一般，一年也就三到五千冊，發(fā)行現在是社里最大的困難，經(jīng)營(yíng)學(xué)術(shù)圖書(shū)的書(shū)店越來(lái)越少，網(wǎng)絡(luò )書(shū)店已成為他們主要的銷(xiāo)售渠道。因此，現在出版社經(jīng)常與網(wǎng)店合作搞一些促銷(xiāo)活動(dòng)，由于“一推”在市場(chǎng)上可替代的品種很少，所以網(wǎng)店也愿意與出版社合作。這種高端科普讀物雖然不能暢銷(xiāo)，但還是擁有自己的讀者群體，因此網(wǎng)上銷(xiāo)售情況尚可。
　　
　　總體看來(lái)，經(jīng)典的科普讀物往往會(huì )成為長(cháng)銷(xiāo)書(shū)，胡升華介紹，科學(xué)出版社的“20世紀科普經(jīng)典特藏”系列銷(xiāo)售情況一直不錯，好的品種能達到3萬(wàn)冊左右。海南出版社北京出版中心總經(jīng)理任建成也表示，海南社幾年前出版的《薛定諤的貓》、《愛(ài)因斯坦的圣經(jīng)》和《霍金的宇宙》等經(jīng)典也一直賣(mài)得很好，年銷(xiāo)量往往能夠超過(guò)一些新書(shū)。
　　
　　但談到國內的科普圖書(shū)市場(chǎng)，任建成總有一些無(wú)奈和“抱怨”，他告訴記者，海南出版社近年來(lái)引進(jìn)的科學(xué)文化類(lèi)圖書(shū)，都是國外的暢銷(xiāo)品種，在國外能賣(mài)十幾萬(wàn)冊的書(shū)，但在國內賣(mài)到2萬(wàn)冊都要好幾年的時(shí)間。如美國著(zhù)名科普作家古爾德的《熊貓的拇指》在美國銷(xiāo)量超過(guò)30萬(wàn)冊，“而我們現在首印的8千冊都沒(méi)賣(mài)完。”任建成說(shuō)。
　　
　　上�？萍冀逃霭嫔绺笨偩幫跏榔奖硎�，2011年的科普圖書(shū)市場(chǎng)的確有些波瀾不驚，沒(méi)有大的變化。但科學(xué)松鼠會(huì )的幾本書(shū)都取得了很好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，展現了松鼠會(huì )的號召力，是一種很好的科普模式。
　　
　　任建成也認為，今年的科普圖書(shū)市場(chǎng)比較淡，沒(méi)有什么明顯的起落，但他們不會(huì )放棄科普圖書(shū)的出版。任建成說(shuō)：“一個(gè)國家的文化素養和科普圖書(shū)的出版有著(zhù)直接的關(guān)系，西方認為最有品位的科普著(zhù)作就是量子力學(xué)和進(jìn)化論，只要涉及到這兩個(gè)話(huà)題，并且能夠寫(xiě)得到位，就一定會(huì )成為暢銷(xiāo)書(shū)。但在國內，除了霍金之外，幾乎無(wú)人能做到這一點(diǎn)。對于一些有價(jià)值的書(shū)，少貼點(diǎn)錢(qián)也就做了，因為做出版的畢竟不是商人，還要有些文化擔當。”
　　
　　思路：各顯其能
　　
　　雖然科普圖書(shū)很難暢銷(xiāo)，但通過(guò)精心策劃，似乎也能從編輯環(huán)節消滅市場(chǎng)風(fēng)險。胡升華在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“去年，通過(guò)版式設計、編輯加工等手段，我們將一些原來(lái)偏重學(xué)術(shù)或工作整理的書(shū)稿改造成了有品位的科普圖書(shū)，后來(lái)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況也都不錯，再加上有些圖書(shū)還能獲得出版資助，因此，我們現在基本上沒(méi)有一本科普書(shū)會(huì )賠錢(qián)。”
　　
　　生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店的“新知文庫”一直是近年來(lái)科普圖書(shū)市場(chǎng)的一個(gè)品牌，據三聯(lián)書(shū)店科普分社的編輯徐國強介紹，“新知文庫”所選的書(shū)目基本上都是國外近年出版的新書(shū)，由于選題新穎，制作精良，在市場(chǎng)上也取得了很好的反響。他們2010年出版的《路西法效應》及2011年出版的《大背叛》、《現代醫學(xué)的偶然發(fā)現》等書(shū)都表現出不錯的銷(xiāo)售勢頭。
　　
　　上海辭書(shū)出版社2011年8月推出的《辭海譯叢》也引起了市場(chǎng)和媒體的廣泛關(guān)注。該譯叢首批推出的四部圖書(shū)中，有三部是重出的經(jīng)典著(zhù)作，該社總編輯潘濤給人的感覺(jué)是，要把高端的科學(xué)文化類(lèi)圖書(shū)做到最完美。雖然《辭海譯叢》高舉陽(yáng)春白雪的旗幟，但潘濤感覺(jué)現在做引進(jìn)版科普圖書(shū)的出版社已不像原來(lái)那么集中了，這也表明越來(lái)越多的出版社開(kāi)始對科普圖書(shū)產(chǎn)生興趣，雖然有些做的不一定很系統。同時(shí)他也很欣賞有些出版社的策略，就是出版一些比較實(shí)用的科普圖書(shū)，既貼近民生，同時(shí)也饒有趣味，潘濤說(shuō)，這也是一種思路。
　　
　　中國大百科全書(shū)出版社近年來(lái)與《中國國家地理》合作，出版了一批旅游、地理方面的科普圖書(shū)，也收到了較好的效益。該社科技分社主任徐世新介紹，這類(lèi)科普書(shū)一般都采用全彩銅版紙印刷，裝幀設計也非常時(shí)尚，雖然成本較高，但定價(jià)對讀者來(lái)講都比較實(shí)惠，定位則瞄準喜歡旅游的白領(lǐng)階層，“這些書(shū)其實(shí)賣(mài)得很不錯，但如果放在幾年前，成本這么高的科普書(shū)我們幾乎不敢嘗試。”徐世新說(shuō)。

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