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美國人均閱讀時(shí)間移動(dòng)設備遠超傳統媒體

2011-12-15 08:47 來(lái)源：騰訊網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 據國外媒體報道，市場(chǎng)研究公司eMarketer統計稱(chēng)，美國成年人花費在移動(dòng)設備上的時(shí)間較2010年增長(cháng)了30%，達到1小時(shí)5分鐘，比印刷雜志和報紙的總和還多，他們花費在后者的總時(shí)間僅44分鐘。

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　　【CPP114】訊：據國外媒體報道，市場(chǎng)研究公司eMarketer統計稱(chēng)，美國成年人花費在移動(dòng)設備上的時(shí)間較2010年增長(cháng)了30%，達到1小時(shí)5分鐘，比印刷雜志和報紙的總和還多，他們花費在后者的總時(shí)間僅44分鐘。

　　eMarketer估計，盡管美國成年人收看所有數字化內容，包括網(wǎng)絡(luò )視頻在內的時(shí)間正在增加，但是他們仍然在增加觀(guān)看傳統電視節目的時(shí)間，包括現場(chǎng)直播的電視節目或錄制在DVR或DVD中的節目。在2011年，平均每個(gè)成年人每天花費了4小時(shí)34分鐘在傳統電視機上觀(guān)看電視節目和視頻，這個(gè)數字較2010年增加了10分鐘。

　　美國成年人花費在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設備上的時(shí)間也在增加，同比分別增加了7.7%和30%。在2011年，美國成年人花費在收音機和印刷出版物上的時(shí)間較2010年有所下降。觀(guān)眾花費在電視和數字方面的時(shí)間增加，意味著(zhù)他們每天在媒體上所花費的總體時(shí)間也增加了，現已增加到了11小時(shí)33分鐘。

　　美國成年人花費在移動(dòng)設備上的時(shí)間較2010年增長(cháng)了30%，突破了1小時(shí)大關(guān)，達到1小時(shí)5分鐘。這也意味著(zhù)，美國成年人在移動(dòng)設備上花費的時(shí)間現在比印刷雜志和報紙的總和還多，他們花費在后者的總時(shí)間僅44分鐘。

　　eMarketer公司是在綜合分析各種調查和研究數據的基礎上作出上述估計的。電視和視頻包括在傳統電視機上觀(guān)看的任何形式的視頻，而所有網(wǎng)絡(luò )視頻活動(dòng)均被歸類(lèi)為互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)別。觀(guān)眾在各種媒體上所花費的時(shí)間，是指所有美國成年人，而不僅僅是指各種媒體用戶(hù)所花費的時(shí)間。若一個(gè)觀(guān)眾在一個(gè)小時(shí)內既在觀(guān)看電視節目，同時(shí)也在上網(wǎng)，那么他觀(guān)看電視節目的時(shí)間計為1小時(shí)，上網(wǎng)的時(shí)間也計為1小時(shí)。

　　雖然觀(guān)眾收看電視節目的時(shí)長(cháng)保證了相當的電視廣告支出，但是數字方面的廣告支出還不能反映消費者在這方面投入的時(shí)間長(cháng)短。例如，人們每天花在手機上的時(shí)間，占他們花在所有媒體總時(shí)間的10%，但是手機廣告的支出不足所有媒體廣告支出的10%。雖然人們花費在手機上的時(shí)間主要是進(jìn)行通訊活動(dòng)，但是聰明的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員不會(huì )去打擾他們的活動(dòng)（例如，通話(huà)活動(dòng)）。

　　在另一方面，報紙和雜志的廣告支出占全部媒體廣告支出的比例，將會(huì )遠遠超過(guò)它們每天所占據的讀者時(shí)間的比例。這其中的部分原因可能是廣告效果的問(wèn)題——光鮮的雜志廣告和正版的報紙廣告的傳播速度比數字廣告快得多。但是，eMarketer公司也暗示，隨著(zhù)廣告商為了吸引消費者的眼球，繼續將廣告支出從這些印刷媒體抽離出去，這些印刷媒體在創(chuàng )造廣告營(yíng)收的過(guò)程中可能會(huì )遇到很多的麻煩。

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