三、大多數印刷網(wǎng)絡(luò )媒體對電子商務(wù)的運作停留在最原始階段

立志站立于出版印刷的產(chǎn)業(yè)鏈并與B2B起舞的“書(shū)刊印刷網(wǎng)”編輯部負責人周在峰接受筆者采訪(fǎng)時(shí)，稱(chēng)網(wǎng)站將于近期開(kāi)通，引起了筆者對印刷行業(yè)網(wǎng)站對于電子商務(wù)的興趣點(diǎn)及其運營(yíng)點(diǎn)在哪的思考。

據《中文印刷包裝網(wǎng)站評析》（注３）一文分析：“僅在大中華印藝網(wǎng)中進(jìn)行在線(xiàn)提交登記（http://www.cgan.net/link/printwebs.asp）的網(wǎng)站就有600個(gè)。”這些網(wǎng)站多以廣告公司或某大型公司旗下的子公司、某公司的子部門(mén)，或掛靠在協(xié)會(huì )旗下運作，相互間模仿痕跡重，發(fā)展思路千差萬(wàn)別，有的側重于技術(shù)，有的側重于信息整合，有的側重于B2B。

這些各有側重的網(wǎng)站的發(fā)展宗旨中，大部分都冠以“信息化”，令人遐想其外延是否將通向電子商務(wù)？

如果從上海市電子商務(wù)安全證書(shū)管理中心給電子商務(wù)下的定義中的“開(kāi)展商務(wù)業(yè)務(wù)活動(dòng)”，僅僅強調“開(kāi)展”，而不強調“交易”的話(huà)，發(fā)布的供需信息都可以納入此范圍，那么幾乎每一家印刷網(wǎng)絡(luò )媒體都有此特點(diǎn)。

可是，這樣的電子商務(wù)究竟又有多大的作用呢？

2005年9月，“2005年首屆中國書(shū)業(yè)投資（國際）峰會(huì )”會(huì )后，筆者采訪(fǎng)北京交通大學(xué)物流科學(xué)研究所所長(cháng)、教授、博士生導師王耀球老師。他言及電子商務(wù)網(wǎng)站要走向成功要經(jīng)歷三個(gè)階段：“認識”階段、促成雙方成功、使成功的量較多的階段。他同時(shí)認為成功網(wǎng)站是“通過(guò)你們的網(wǎng)站進(jìn)行交易的有多少，這種交易占你們點(diǎn)擊率又多少？”

筆者認為，絕大多數的印刷網(wǎng)絡(luò )媒體只是停留在初級的把商務(wù)信息掛在網(wǎng)上的階段，對于“認識與否”缺乏有效的監測手段和“促成”手段。

即將揭開(kāi)面紗的“書(shū)刊印刷網(wǎng)”旨于“打造一個(gè)領(lǐng)先的書(shū)刊印刷行業(yè)貿易網(wǎng)站，為出版業(yè)、印刷業(yè)提供企業(yè)之間（B2B）網(wǎng)絡(luò )信息服務(wù)和電子商務(wù)服務(wù)交流平臺。”可以說(shuō)，盡管B2B是一個(gè)香餑餑，但其數據積累和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、助推B2B的媒體運作規律如同飛翔的兩翼，缺一不可，這也正是拷問(wèn)“書(shū)刊印刷網(wǎng)”以及其它有志于發(fā)展電子商務(wù)的媒體，能否走得更遠的關(guān)鍵。

注1：相關(guān)數據見(jiàn)《1/4中小企業(yè)嘗試電子商務(wù)每天新增3萬(wàn)多》（新聞晨報湯琳）

注２：見(jiàn)《環(huán)境欠佳中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展阻力重重》（源于eNet論壇）。

注３：文章出自《廣東印刷》2006年第4期作者系武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院洪杰文。