出版商給紙版書(shū)改頭換面 對抗電子書(shū)
2011-12-13 09:54 來(lái)源：新華國際 責編：王岑
- 摘要：
- 在越來(lái)越多讀者轉向閱讀方便的電子書(shū)之際，出版商開(kāi)始給老式的印刷書(shū)籍改頭換面。
【CPP114】訊：在越來(lái)越多讀者轉向閱讀方便的電子書(shū)之際，出版商開(kāi)始給老式的印刷書(shū)籍改頭換面。
很多新發(fā)行的書(shū)籍擁有在特殊情況下使用的設計元素———毛邊、彩色扉頁(yè)、高質(zhì)量紙張和精美護封，這一切都令書(shū)籍制作的創(chuàng )意邊界大為擴展。出版商這樣推斷，如果說(shuō)電子書(shū)提供的是自在和方便，那么，印刷書(shū)籍需要提供的就是有形之美以及擁有而不僅僅是閱讀帶來(lái)的愉悅。
沃克曼出版公司的羅伯特·S·米勒說(shuō)：“如果將書(shū)籍制作得精美一些，得到的關(guān)注就會(huì )更多。就好像在這個(gè)電子郵件時(shí)代用精美的紙張寫(xiě)一封致謝函一樣。”
村上春樹(shù)的《1 Q 8 4》在書(shū)店上架時(shí)，這本備受期待、9 2 5頁(yè)的長(cháng)篇小說(shuō)有一個(gè)半透明的護封。斯蒂芬·金的新小說(shuō)、關(guān)于肯尼迪遇刺事件的《1 1/2 2/6 3》也有精美護封，而且書(shū)內還有許多照片———對小說(shuō)而言，這是不同尋常的。
蘭登書(shū)屋下屬的施皮格爾-格勞出版公司的資深副總裁朱莉·格勞說(shuō)：“如今，在某些情況下，制作一本更精美的精裝本或平裝本是有理由的。”
對出版商而言，這種戰略顯然是有好處的：令印刷書(shū)籍價(jià)值更高，建立一個(gè)健康的、多元的市場(chǎng)，使其包括實(shí)體書(shū)店，不被亞馬遜網(wǎng)站和電子書(shū)主宰。
在這個(gè)假日季節，他們的努力將經(jīng)受尤為嚴峻的考驗。屆時(shí)，預計巴恩斯-諾布爾公司和亞馬遜網(wǎng)站推出的電子閱讀器(分別只賣(mài)99美元和79美元)將成為受歡迎的禮物。
擔心電子閱讀器可能會(huì )取代紙質(zhì)書(shū)籍的書(shū)商說(shuō)，引人注目的封面會(huì )吸引原本可能不會(huì )留意到這本書(shū)的購書(shū)人。
艾奧瓦州艾奧瓦城一家書(shū)店內的購書(shū)人保羅·英格拉姆在一封電子郵件中說(shuō)：“這些特別的封面如果品位夠高的話(huà)，會(huì )讓顧客注意到這本書(shū)，并拿起來(lái)瀏覽一番。”
他說(shuō)：“反之亦然。單調的、不吸引人的封面不會(huì )使人們注意到這本書(shū)。”
有跡象表明，設計精美的精裝書(shū)會(huì )抬高銷(xiāo)量，并減少電子書(shū)的銷(xiāo)量。例如，《1Q84》賣(mài)出了9.5萬(wàn)本精裝書(shū)，而其電子書(shū)銷(xiāo)量則是2.8萬(wàn)。
很多新發(fā)行的書(shū)籍擁有在特殊情況下使用的設計元素———毛邊、彩色扉頁(yè)、高質(zhì)量紙張和精美護封，這一切都令書(shū)籍制作的創(chuàng )意邊界大為擴展。出版商這樣推斷，如果說(shuō)電子書(shū)提供的是自在和方便，那么，印刷書(shū)籍需要提供的就是有形之美以及擁有而不僅僅是閱讀帶來(lái)的愉悅。
沃克曼出版公司的羅伯特·S·米勒說(shuō)：“如果將書(shū)籍制作得精美一些，得到的關(guān)注就會(huì )更多。就好像在這個(gè)電子郵件時(shí)代用精美的紙張寫(xiě)一封致謝函一樣。”
村上春樹(shù)的《1 Q 8 4》在書(shū)店上架時(shí)，這本備受期待、9 2 5頁(yè)的長(cháng)篇小說(shuō)有一個(gè)半透明的護封。斯蒂芬·金的新小說(shuō)、關(guān)于肯尼迪遇刺事件的《1 1/2 2/6 3》也有精美護封，而且書(shū)內還有許多照片———對小說(shuō)而言，這是不同尋常的。
蘭登書(shū)屋下屬的施皮格爾-格勞出版公司的資深副總裁朱莉·格勞說(shuō)：“如今，在某些情況下，制作一本更精美的精裝本或平裝本是有理由的。”
對出版商而言，這種戰略顯然是有好處的：令印刷書(shū)籍價(jià)值更高，建立一個(gè)健康的、多元的市場(chǎng)，使其包括實(shí)體書(shū)店，不被亞馬遜網(wǎng)站和電子書(shū)主宰。
在這個(gè)假日季節，他們的努力將經(jīng)受尤為嚴峻的考驗。屆時(shí)，預計巴恩斯-諾布爾公司和亞馬遜網(wǎng)站推出的電子閱讀器(分別只賣(mài)99美元和79美元)將成為受歡迎的禮物。
擔心電子閱讀器可能會(huì )取代紙質(zhì)書(shū)籍的書(shū)商說(shuō)，引人注目的封面會(huì )吸引原本可能不會(huì )留意到這本書(shū)的購書(shū)人。
艾奧瓦州艾奧瓦城一家書(shū)店內的購書(shū)人保羅·英格拉姆在一封電子郵件中說(shuō)：“這些特別的封面如果品位夠高的話(huà)，會(huì )讓顧客注意到這本書(shū)，并拿起來(lái)瀏覽一番。”
他說(shuō)：“反之亦然。單調的、不吸引人的封面不會(huì )使人們注意到這本書(shū)。”
有跡象表明，設計精美的精裝書(shū)會(huì )抬高銷(xiāo)量，并減少電子書(shū)的銷(xiāo)量。例如，《1Q84》賣(mài)出了9.5萬(wàn)本精裝書(shū)，而其電子書(shū)銷(xiāo)量則是2.8萬(wàn)。
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