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數碼印刷非仙藥商業(yè)模式定成敗

2011-10-19 10:30 來(lái)源：必勝網(wǎng) 責編：江佳

摘要：: 近日，德國印刷研究所（Fogra）舉辦了“數碼印刷PK膠印”研討會(huì )，200多名與會(huì )者借此機會(huì )了解和交流有關(guān)挑戰與機遇的信息以及涉足數碼印刷會(huì )帶來(lái)什么困難。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日，德國印刷研究所（Fogra）舉辦了“數碼印刷PK膠印”研討會(huì )，200多名與會(huì )者借此機會(huì )了解和交流有關(guān)挑戰與機遇的信息以及涉足數碼印刷會(huì )帶來(lái)什么困難。印刷企業(yè)不僅要知道哪些技術(shù)適合用在何處，而且在投資前需要開(kāi)發(fā)一種將數碼印刷融入現有生產(chǎn)過(guò)程并考慮客戶(hù)需求的商業(yè)模式。在商業(yè)模式方面沒(méi)有理想之路，每個(gè)企業(yè)主必須找到獨自要走的路。慕尼黑GC咨詢(xún)公司在研討會(huì )上指出，對企業(yè)而言，重要的是了解目前印刷工業(yè)處于什么樣的狀態(tài)。

　　業(yè)務(wù)范圍考察為投資前提

　　預計數碼印刷將在下一個(gè)5年內增長(cháng)44%，但是企業(yè)草率涉足風(fēng)險較大，必須考慮業(yè)務(wù)范圍，并在整合中準備好經(jīng)營(yíng)策略。

　　雖然由于電子媒體競爭，印刷行業(yè)前景不太妙，但是預計到2015年數碼印刷的增長(cháng)率將達到44%。不過(guò)，現在誰(shuí)不加考慮和草率地決定涉足數碼印刷，那也會(huì )很快失敗，原因是在投資前必須考慮應用數碼印刷的業(yè)務(wù)范圍。

　　據介紹，大有希望的業(yè)務(wù)領(lǐng)域是小批量的海報和廣告畫(huà)、大幅面印品（XXL海報由于廣告宣傳的需要，必須定期更換），或個(gè)性化商品目錄和小冊子。在鋼體介質(zhì)或織物上印刷的發(fā)光廣告牌也是越來(lái)越重要的業(yè)務(wù)。此外，數碼印刷對于書(shū)籍印刷的吸引力也在增加，個(gè)性化的包裝在個(gè)性化印刷產(chǎn)品的年代早已不再是幻想。為了卓有成效地經(jīng)營(yíng)數碼印刷，從相冊到自行設計的豆袋沙發(fā)之類(lèi)的私人印刷品已經(jīng)具備了足夠的潛力。

　　但只是接受這些業(yè)務(wù)范圍之一就足夠了嗎？慕尼黑GC咨詢(xún)公司經(jīng)理認為，在這方面沒(méi)有理想之路，只有在膠印和數碼印刷之間的PK狀態(tài)中走迂回之路。由此可見(jiàn)，企業(yè)主尋找萬(wàn)靈的成功秘訣是徒勞的。企業(yè)需要找到獨特的營(yíng)銷(xiāo)功能和獨特的賣(mài)點(diǎn)，并掌握經(jīng)營(yíng)才能，除此之外別無(wú)選擇。

　　數碼印刷成衰退時(shí)期突破口

　　德國印刷工業(yè)的經(jīng)濟復蘇尚未到來(lái)，預計2015年德國的印刷企業(yè)將由現在的1萬(wàn)家減少到7000家。未來(lái)，印刷行業(yè)將會(huì )與以前有所不同，特別是數碼印刷。
　　
　　在10年前，業(yè)內還預測2011年膠印將在整個(gè)印刷總量中占50%的份額，數碼印刷占24%的市場(chǎng)份額。但是，據伊金達（Iginda）公司的市場(chǎng)調查顯示，目前膠印實(shí)際所占份額為49.4%，數碼印刷的市場(chǎng)份額實(shí)際上只有9.4%�？梢�(jiàn)，所有的預測都與實(shí)際不符。