今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應】全自動(dòng)�；剞D

: 【供應】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

藥品包裝設計在企業(yè)品牌建設中作用

2011-10-08 10:51 來(lái)源：中部印刷網(wǎng) 責編：喻小嘜

摘要：: 看得見(jiàn)確實(shí)存在的有形要素包裝設計，在品牌建設中起著(zhù)舉足輕重的作用，精美的藥品包裝是藥品企業(yè)拓展企業(yè)品牌形象的重要方略。藥品的包裝設計不僅有保護藥品、便于運輸的功能，同時(shí)還具有信息傳播的功能，是企業(yè)形象、商品信息、藥品品牌形象的載體。

更多精彩資訊>>

小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：研究發(fā)現，人們更換使用品牌越來(lái)越多的原因取決于他們自己的精神感受。很多的藥品企業(yè)打了一堆的廣告，但銷(xiāo)售業(yè)績(jì)就是不好，問(wèn)題是多方面的，其中最可能的是因為產(chǎn)品沒(méi)有感動(dòng)別人的賣(mài)點(diǎn)和附加價(jià)值，無(wú)法給消費者精神深處的滿(mǎn)足。所以科學(xué)的藥品包裝，一方面對消費者潛在的購買(mǎi)心理產(chǎn)生強烈的誘導，從而獲得消費者的選擇，使潛在意識成為實(shí)際購買(mǎi)行為，滿(mǎn)足人們治病的物質(zhì)需求，另一方面就是使企業(yè)品牌形象與品牌文化深入人心，并附加給人們精神和靈魂深處的愉悅，體現著(zhù)企業(yè)的人文關(guān)懷，強化企業(yè)形象的親和力和表現力。

在藥品信息傳播過(guò)程中，由于消費者對以前和現在許多保健品鋪天蓋地的廣告趨向淡漠，廣告特別是藥品廣告的影響力在傳播過(guò)程中日趨弱化，加上國內醫藥廣告的審批愈加嚴格，廣告投入總額也有了嚴格的限制，在對消費者爭奪如此激烈的今天，醫藥包裝設計無(wú)疑為產(chǎn)品信息傳播提供了一個(gè)新的切入點(diǎn)，比起有限的媒介資源和與日俱增的媒體投入費用，包裝的成本要小得多，并且這一宣傳陣地的所有權掌握在生產(chǎn)者手里，企業(yè)可以按照營(yíng)銷(xiāo)策略的需要來(lái)設計和采用與眾不同的包裝符號設計和色彩規劃，將信息延伸到每一個(gè)可以與消費者接觸的角落。因此，藥品企業(yè)要想樹(shù)立企業(yè)品牌形象，精美實(shí)用的藥品包裝不失為一條可以充分利用的有效途徑。

看得見(jiàn)確實(shí)存在的有形要素包裝設計，在品牌建設中起著(zhù)舉足輕重的作用，精美的藥品包裝是藥品企業(yè)拓展企業(yè)品牌形象的重要方略。藥品的包裝設計不僅有保護藥品、便于運輸的功能，同時(shí)還具有信息傳播的功能，是企業(yè)形象、商品信息、藥品品牌形象的載體�，F代市場(chǎng)競爭講究視覺(jué)增值效應，同樣規模實(shí)力的藥品企業(yè)，可以因為形象好而增值，也可以因為形象差而減值，能夠給藥品企業(yè)的品牌形象增值的，主要就是藥品的包裝設計；企業(yè)通過(guò)有效實(shí)用的包裝，給消費群體增加視覺(jué)上和心理上的享受，減少他們對疾病的恐懼，自然也就增加了他們對藥品品牌形象的認同。如今生產(chǎn)同一類(lèi)藥品的廠(chǎng)家越來(lái)越多，消費者的選擇余地也越來(lái)越大。有道是品牌不是企業(yè)的，而是消費者的，在這種情況下，要贏(yíng)得消費者，必須實(shí)行差別化的企業(yè)品牌形象戰略，進(jìn)行有效的包裝設計，通過(guò)對藥品包裝形式、顏色、大小、字體等外觀(guān)的設計，使產(chǎn)品包裝有著(zhù)獨特合理的造型，就很容易抓住消費者的眼睛，加深消費者對企業(yè)品牌的印象，就能夠擴大企業(yè)的知名度，促進(jìn)企業(yè)的品牌形象滲透，提高商品的競爭力，從而提升企業(yè)的經(jīng)濟效益與社會(huì )效益。

分享到：下一篇：????????????????2011???