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貫通行業(yè)“高鐵” 京滬接連舉辦國際禮品展

2011-10-08 10:26 來(lái)源：中國經(jīng)營(yíng)報作者: 文言，衛樹(shù)，凌云責編：喻小嘜

摘要：: 被譽(yù)為“印刷界奧運會(huì )”的德國德魯巴國際印刷及紙業(yè)展覽會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)：drupa），是反映全球印刷、造紙、出版和媒體行業(yè)發(fā)展趨勢的晴雨表，2012年5月3日至16日在德國杜塞爾多夫舉行的drupa將再次聚焦整個(gè)行業(yè)的大趨勢。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：最高時(shí)速300公里的京滬高鐵已經(jīng)正式運營(yíng)，標志著(zhù)環(huán)渤海和長(cháng)江三角洲兩大區域的經(jīng)濟大動(dòng)脈全面貫通。千里京滬一日還縮短的不僅是時(shí)間，更對優(yōu)化中國經(jīng)濟結構產(chǎn)生巨大推力。作為國民基礎產(chǎn)業(yè)的禮品業(yè)，上下游連接十余萬(wàn)生產(chǎn)企業(yè)和渠道商，他們尤其希望能有打通地域界限的國際化、專(zhuān)業(yè)化展會(huì )出現，如高鐵般的串聯(lián)起各方資源。

    北京國際會(huì )議展覽業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)張羚曾表示，“展會(huì )已經(jīng)成為中小企業(yè)迅速提升推廣能力、貫通產(chǎn)業(yè)鏈上下游的有效途徑。”今年初秋，勵展華群就在北京和上海分別舉辦兩場(chǎng)禮品展，使展商充分了解京滬兩地及周邊市場(chǎng)的第一需求，為客戶(hù)量身定制從設計、創(chuàng )意到加工生產(chǎn)的個(gè)性化方案。

    8月17日至20日，“第二十四屆中國北京國際禮品、贈品及家庭用品展覽會(huì )”在北京中國國際展覽中心盛大揭幕，其4萬(wàn)平方米的展出面積和分門(mén)別類(lèi)的主題展區，加大了對海內外企業(yè)、渠道和買(mǎi)家的吸引力，延續著(zhù)“北方第一禮品展”的規模優(yōu)勢。

    9月1日至4日，“2011中國上海禮品、贈品及家庭用品展覽會(huì )”則在上海世博主題館揭幕，這是勵展旗下禮品展進(jìn)駐深圳、北京、成都之后，首度在中小企業(yè)密集的長(cháng)三角地區建立國際化貿易平臺。

    據勵展華群相關(guān)負責人介紹，北京禮品展舉辦多屆，運作相對成熟，從去年起就入駐國展中心，實(shí)現了規模翻番，本屆參展商已達1200余家。而上海禮品展是應企業(yè)和渠道商的需要首次涉足長(cháng)三角，通過(guò)事先大量的市場(chǎng)調研，我們對展示內容進(jìn)行了細分，以確保參展各方的增值收益。

    如今，北京禮品展的平臺效應已獲各界認可，尤其是能很好的對接內需和外貿渠道，展品類(lèi)別較為豐富，包括工藝品、箱包皮具、有機食品、文化用品、玩具及孕嬰童用品、電子電器、家居裝飾、旅游戶(hù)外和廚衛生活用具等數萬(wàn)種禮品。

    細分下的上海禮品展則特別開(kāi)辟了家居家飾生活體驗區，凸顯工藝品、家紡布藝、水晶陶瓷、創(chuàng )意擺件甚至是電子電器的軟裝效果，為到訪(fǎng)的買(mǎi)家打造一站式采購平臺。

    通過(guò)在禮品行業(yè)20余年的努力，勵展集團旗下的禮品展已在深圳、北京、成都和上海四地完成布局，不僅貫穿了中國經(jīng)濟最活躍、最發(fā)達的地區，也讓內銷(xiāo)和外貿實(shí)現了無(wú)縫銜接。在確�，F場(chǎng)采購、合作和交流效果的基礎上，為展商和買(mǎi)家節省了大量的財力、物力和時(shí)間。

    在“禮業(yè)高鐵”效應的帶動(dòng)下，南方寢飾、博洋家紡、云中鶴、德世朗廚具、佳能、榮事達和托斯卡尼皮具等知名企業(yè)雙展同赴，與京滬買(mǎi)家深度交流和合作，切實(shí)掌握兩地市場(chǎng)所需，以便及時(shí)對產(chǎn)品的設計研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)做出調整，并為客戶(hù)定制個(gè)性化的禮品解決方案。

    drupa2012：聚焦印刷未來(lái)

    被譽(yù)為“印刷界奧運會(huì )”的德國德魯巴國際印刷及紙業(yè)展覽會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)：drupa），是反映全球印刷、造紙、出版和媒體行業(yè)發(fā)展趨勢的晴雨表，2012年5月3日至16日在德國杜塞爾多夫舉行的drupa將再次聚焦整個(gè)行業(yè)的大趨勢。德國機械設備制造業(yè)聯(lián)合會(huì )下屬的印刷和造紙設備制造商協(xié)會(huì )執行總監Markus Heering博士說(shuō)：“印刷業(yè)的未來(lái)主要在于以下領(lǐng)域：包裝印刷、印刷電子（RFID）和個(gè)性化數碼印刷，尤其是包裝印刷將在未來(lái)愈加重要。”

    正當傳統市場(chǎng)趨于飽和之際，印刷業(yè)在新興國家卻得到了迅猛的發(fā)展。在亞洲，行業(yè)產(chǎn)值已從1.33千億歐元增長(cháng)到1.68千億歐元；單在中國，行業(yè)產(chǎn)值容量就翻了一番，現已達到490億歐元，而且這種勢頭并未減緩。市場(chǎng)調研公司預計中國的印刷行業(yè)產(chǎn)值將在2014年達到700億歐元。在2012 drupa舉辦前，印刷和造紙行業(yè)反映出的是一種審慎樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。因此drupa將再次適時(shí)登臺亮相，展會(huì )上各種創(chuàng )新化的發(fā)展與成功的商業(yè)靈感相結合，給印刷業(yè)的燦爛未來(lái)提供了保障。

    和其他展覽會(huì )不同的是，drupa呈現的是一幅完整的全球遠景：不論是國際大腕還是雄心勃勃的新人，不論是來(lái)自新興國家的供應商還是來(lái)自工業(yè)國家的供應商——他們都將在2012年5月3日至6日德魯巴上展現自己。會(huì )展期間，擁有19個(gè)大廳的大會(huì )場(chǎng)將被改造成世界最大的印刷工廠(chǎng)。在這里，來(lái)自于 50多個(gè)國家的近1800名展商將會(huì )證明印刷行業(yè)的應用廣泛與創(chuàng )新能力——這將體現在新聞社、包裝印刷、商業(yè)印刷或功能印刷等各領(lǐng)域。

    中國印刷市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展也將體現在龐大的參展商數量上：中國展商將占據約1.1萬(wàn)平方米的展臺，這個(gè)面積與2008年相比增加了幾乎一倍。

    與上屆的drupa 2008相比，數字化解決方案供應商的地位變得越來(lái)越重要，這也清晰反映了印刷數字化的趨勢所在。明年有6個(gè)展廳將會(huì )展示與數字印刷、工作流程或網(wǎng)絡(luò )印刷應用相關(guān)的所有事物，以及一些最重要的案例。Agfa,Canon,Kodak,Epson,Fujifilm, Ricoh,Screen和Xerox等公司將會(huì )在4, 5, 8a, 8b, 9 和 10號廳內出展。后期制作領(lǐng)域發(fā)展趨勢也非常良好，展商數量有明顯增長(cháng)，如Kolbus。

    互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )目光聚焦企業(yè)管理

    慧廣科技重構：“微博”新支點(diǎn)

    4.85億網(wǎng)民，1513億元的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟市場(chǎng)規模……微博逐漸成為主流，在北京召開(kāi)2011中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )主會(huì )場(chǎng)兩邊的顯示屏上，不斷變換著(zhù)網(wǎng)友的微博，完成場(chǎng)內外的互動(dòng)�？梢�(jiàn)，在這個(gè)眾聲鼎沸、消費者信息疲勞的泛營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，微博以兼具即時(shí)性、互動(dòng)性、靈活性、經(jīng)濟性等諸多傳統營(yíng)銷(xiāo)手段不可比擬的優(yōu)勢，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新寵。

    大會(huì )上，相關(guān)專(zhuān)家紛紛認為，百度、新浪、騰訊等20多家企業(yè)競相開(kāi)放搜索、微博等應用平臺是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一個(gè)好的開(kāi)始，必將從封閉、傳統面向大眾群體開(kāi)放使用，SNS社交模及垂直化搜索也將成為一種趨勢。根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》，微博用戶(hù)數量以高達208.9％的增幅，從2010年底的6311萬(wàn)爆發(fā)增長(cháng)到1.95億，微博已成為我國用戶(hù)增長(cháng)最快的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用模式。不久前，慧廣科技（簡(jiǎn)稱(chēng)：DNE）推出了“企業(yè)微博”專(zhuān)屬服務(wù)，DNE技術(shù)總監王鯤表示：企業(yè)微博的優(yōu)勢在于讓溝通變得更有效率更容易被接受。

    走出低效溝通

    雖然企業(yè)自身并不缺乏傳統的溝通手段，從文件開(kāi)會(huì )到內部BBS、留言板，這些傳統的溝通方式一直在承擔著(zhù)企業(yè)內部溝通和意識統一的任務(wù)。根據 DNE相關(guān)研究表明，在對內部管理十分重視的物流行業(yè)，二線(xiàn)以上的管理人員平均每天要花費60%的工作時(shí)間用于動(dòng)員會(huì )、討論會(huì )、評價(jià)會(huì )等各種會(huì )議中。傳統的會(huì )議模式是一種公認的低效溝通手段，不僅員工接受度低，也使得企業(yè)管理者的精力被大量的會(huì )議所牽制。

    眾所周知，微博最大的應用創(chuàng )新在于提供了一種全新的高效社交方式，短文字時(shí)代的微博社交讓意見(jiàn)領(lǐng)袖很容易建立話(huà)題中心，使得信息能以驚人的速度進(jìn)行傳導，同時(shí)粉絲可以隨時(shí)對被關(guān)注人的話(huà)題進(jìn)行評論的特點(diǎn)，又制造了一種具有主動(dòng)性和參與感的討論氛圍，容易讓更多的人加入話(huà)題討論中來(lái)。2011中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上，工信部副部長(cháng)劉利華表示，“微博正在成為社會(huì )公共輿論、企業(yè)品牌和產(chǎn)品推廣，以及傳統媒體傳播的重要平臺。”

企業(yè)微博也同樣具有這些特性，微博所營(yíng)造的社交氛圍，關(guān)鍵在于關(guān)注和粉絲功能，而如果利用企業(yè)的人事組織結構形式來(lái)建立關(guān)注，則企業(yè)管理人員成為天然的話(huà)題中心和意見(jiàn)領(lǐng)袖，通過(guò)按組織形式建立的Follow，下屬員工也會(huì )得到內部宣傳、經(jīng)驗交流以及精神下發(fā)等定向內容的推送。王鯤說(shuō)：“相比 BBS、留言板等企業(yè)現有的內部互聯(lián)網(wǎng)溝通手段，企業(yè)微博的優(yōu)勢在于將員工被動(dòng)的看變成了主動(dòng)的參與，無(wú)疑將會(huì )大大提高企業(yè)內部溝通的效率和效果。”

    信息管控的關(guān)鍵

    技術(shù)一直是微博管理中一個(gè)繞不開(kāi)的話(huà)題。在Twitter上，戴爾公司就首先開(kāi)始進(jìn)行了針對atDell系列的應用開(kāi)發(fā)，借助Twitter建立新的內部員工交流平臺。那么，利用公眾微博平臺進(jìn)行第三方應用開(kāi)發(fā)的方式是否能起到企業(yè)微博的作用？王鯤表示，對于企業(yè)而言，這些通過(guò)第三方應用對現有開(kāi)放式微博平臺進(jìn)行的改造只能是淺嘗輒止，因為這種模式本身在信息管控方面有著(zhù)致命的缺陷。

    企業(yè)微博所營(yíng)造的具有參與感的討論氛圍，無(wú)疑是企業(yè)微博能夠促進(jìn)內部溝通的重要原因。正如針對大眾的微博產(chǎn)品一樣，如果缺乏有效的信息管控和信息干預，在公眾微博中常見(jiàn)的“造謠共辟謠一色，惡意與善意齊飛”的亂相同樣會(huì )出現在企業(yè)微博中。第三方應用的出現可能讓公眾微博產(chǎn)生類(lèi)似企業(yè)微博的功能，但是對于一個(gè)開(kāi)放式的平臺，隨意亂入的粉絲究竟會(huì )將話(huà)題引入何方卻完全無(wú)法控制。甚至是公眾微博企業(yè)化的開(kāi)創(chuàng )者之一戴爾公司，也更多是在將公眾微博上的應用開(kāi)發(fā)，用于為企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)平臺方面。

    在專(zhuān)業(yè)的企業(yè)微博中則完全不同，企業(yè)微博創(chuàng )造的是一種“外松內緊”的溝通氛圍。在DNE開(kāi)發(fā)的企業(yè)微博平臺上，企業(yè)員工以員工人事身份進(jìn)行登錄，但是登錄之后則可以選擇馬甲身份或是真實(shí)身份發(fā)表討論。這種設計讓員工可以在一些敏感話(huà)題或者跨部門(mén)討論中能夠以更加輕松的心態(tài)參與討論，但是由于員工的所有企業(yè)微博身份都統一于唯一的人事身份，因此在企業(yè)管理的最高層對信息源頭具有可見(jiàn)性。對于企業(yè)高層管理者，DNE企業(yè)微博亦開(kāi)放了被動(dòng)的信息篩選和主動(dòng)的信息干預功能，讓企業(yè)受益于微博式溝通方式高效的同時(shí)，又面臨信息失控的風(fēng)險。

    毫無(wú)疑問(wèn)，微博不僅改變了整個(gè)社會(huì )的社交和信息獲取方式，它也同樣能在商業(yè)用戶(hù)和組織用戶(hù)中建立全新的溝通體驗，在國外類(lèi)似封閉組織內部專(zhuān)用的微博平臺類(lèi)似Yammer已經(jīng)成為與Twitter齊名的微博形式，甚至被認為是比Twitter更有潛力的微博發(fā)展方向。在國內DNE卻仍然是第一個(gè)嘗試企業(yè)微博螃蟹的人，不過(guò)微博的強大影響力和企業(yè)微博的眾多優(yōu)越性讓我們仍然有理由相信，不僅企業(yè)微博的應用形式前途光明，企業(yè)微博或許也將為我們創(chuàng )造全新的企業(yè)未來(lái)。

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