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《波士頓環(huán)球報》新網(wǎng)站實(shí)施付費原網(wǎng)站仍免費

2011-09-15 08:49 來(lái)源：新浪傳媒責編：王岑

摘要：: 據美國“波因特研究所”網(wǎng)站9月12日報道，美國《波士頓環(huán)球報》(TheBostonGlobe)將其大部分內容轉移到一個(gè)新的網(wǎng)站，并且在該網(wǎng)站上開(kāi)始推行“付費墻”政策。

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　　【CPP114】訊：據美國“波因特研究所”網(wǎng)站9月12日報道，美國《波士頓環(huán)球報》(TheBostonGlobe)將其大部分內容轉移到一個(gè)新的網(wǎng)站，并且在該網(wǎng)站上開(kāi)始推行“付費墻”政策。
　　
　　文章稱(chēng)，存來(lái)已久的Boston.com網(wǎng)站仍然是一個(gè)免費的網(wǎng)站，包括所有《波士頓環(huán)球報》的文章，以及大量精選而出的完整新聞報道；同時(shí)還包括超本地化新聞網(wǎng)站(hyperlocalsites)、體育、娛樂(lè )及相關(guān)旅游報道，這些內容都仍然對公眾免費開(kāi)放。
　　
　　既然《波士頓環(huán)球報》仍然有一個(gè)免費的網(wǎng)站Boston.com，那為什么還要去付費使用BostonGlobe.com網(wǎng)站呢？
　　
　　文章作者最近注意到，《紐約時(shí)報》(TheNewYorkTimes)的“付費墻”存在漏洞。這就表明，就強迫對網(wǎng)上新聞內容進(jìn)行付費這一做法而言，便利、責任或欣賞則是更強烈的動(dòng)機�！恫ㄊ款D環(huán)球報》強烈斷言，其網(wǎng)站上獎金設計和閱讀經(jīng)驗等便利，將會(huì )分別為BostonGlobe.com網(wǎng)站設立特定的讀者群。
　　
　　《波士頓環(huán)球報》的編輯馬丁-巴倫(MartyBaron)說(shuō)：“BostonGlobe.com網(wǎng)站真正是為那些沉迷于我們的新聞——完全沉浸在我們新聞的廣度和深度當中的讀者而設計——并且真正對閱讀新聞感興趣……從始至終；對那些熱愛(ài)、欣賞新聞，并且重視我們編輯評判的人來(lái)說(shuō)，這是一次真正的閱讀體驗。”
　　
　　BostonGlobe.com網(wǎng)站擁有流線(xiàn)型的美感，在整個(gè)版面上，文字和照片擁有更大的空間，不會(huì )顯得很雜亂。很少有廣告，并且它們顯得更有鑒賞力——沒(méi)有彈出窗口，沒(méi)有頁(yè)面驗收，也沒(méi)有擴大的網(wǎng)幅圖像廣告。目前，每頁(yè)上只有幾個(gè)簡(jiǎn)單的、長(cháng)方形的特排廣告。”
　　
　　《波士頓環(huán)球報》出版商克里斯-邁耶(ChrisMayer)指出，與此同時(shí)，原先網(wǎng)站Boston.com則以更多的隨機讀者為目標，這些臨時(shí)偶然的讀者并不會(huì )經(jīng)常來(lái)訪(fǎng)問(wèn)，他們只是粗略的大致瀏覽一下新聞，或者是偶爾來(lái)看看有沒(méi)有一些購物或娛樂(lè )的信息，而并不是真正來(lái)閱讀新聞的。
　　
　　美國非盈利機構“波因特研究所”的分析師里克-埃德蒙茲(RickEdmonds)認為，Boston.com網(wǎng)站與《波士頓環(huán)球報》已有明顯而獨特的讀者群。
　　
　　根據對巴倫和邁耶的采訪(fǎng)，以下是了解新網(wǎng)站BostonGlobe.com的一些關(guān)鍵。
　　
　　1、該網(wǎng)站9月依舊實(shí)行免費制。由于得到贊助，這將給大家每個(gè)人一次機會(huì )，來(lái)試用新網(wǎng)站；同時(shí)也為《環(huán)球報》推行這項變革贏(yíng)得了一段緩沖時(shí)間，“付費墻”政策將延緩至10月1日起開(kāi)始執行。
　　
　　2、對印刷版本實(shí)施價(jià)格保護。所有印刷版《波士頓環(huán)球報》的訂閱用戶(hù)，均可免費訪(fǎng)問(wèn)BostonGlobe.com網(wǎng)站。這意味著(zhù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站最優(yōu)惠的辦法便是訂閱每周3.50美元的星期日版報紙(前12周為1.75美元)。而單獨訂閱數字網(wǎng)絡(luò )版的價(jià)格為每周3.99美元。邁耶表示，《環(huán)球報》的目標是無(wú)論采取什么辦法，都要提高整體讀者的人數。
　　
　　3、不會(huì )有流量限制。與其姐妹報《紐約時(shí)報》不同的是，《波士頓環(huán)球報》每月不限制免費文章的數量。除了主頁(yè)與章節頁(yè)面以外，每一頁(yè)都受到“付費墻”的保護。
　　
　　4、社交、博客及搜索引薦免受“付費墻”的限制。與《紐約時(shí)報》類(lèi)似，任何訪(fǎng)問(wèn)者從搜索結果或一個(gè)社交網(wǎng)站上，讀到《波士頓環(huán)球報》的文章，只需點(diǎn)擊便可免費瀏覽。然而，與訂閱用戶(hù)看到的整齊劃一、毫不雜亂的版本相比，這篇文章的頁(yè)面上有更多的廣告，看上去更像免費網(wǎng)站Boston.com的布局。
　　
　　5、采用利于移動(dòng)的設計。新網(wǎng)站從零開(kāi)始做起，采用令人驚嘆的高新技術(shù)，使頁(yè)面布局與讀者正在使用的設計類(lèi)型相適應。
　　
　　6、Boston.com網(wǎng)站保留了一些《波士頓環(huán)球報》的內容。正如我所提過(guò)的，Boston.com網(wǎng)站將擁有所有《環(huán)球報》內容的標題和內容梗概。這兩個(gè)網(wǎng)站有各自不同的編輯；針對不同的讀者，有著(zhù)不同的編輯目標。
　　
　　Boston.com網(wǎng)站的編輯每天可以選擇五篇《環(huán)球報》的文章，作為“編輯精選”充分利用�！董h(huán)球報》體育版面的報道將會(huì )一直出現在Boston.com網(wǎng)站上，但其企業(yè)及研究體育運動(dòng)的專(zhuān)題可能不會(huì )。在經(jīng)出版并刊登在BostonGlobe.com網(wǎng)站上一周之后，《環(huán)球報》旅游版的內容將出現在Boston.com網(wǎng)站上。
　　
　　巴倫稱(chēng)，據預計，就平均而言，《環(huán)球報》發(fā)表的所有文章的四分之三都將在BostonGlobe.com網(wǎng)站上獨家刊載。
　　
　　7、額外特色與訂閱者特權也包括在內。除了來(lái)自印刷版報紙的所有新聞報道之外，BostonGlobe.com網(wǎng)站全天都會(huì )進(jìn)行不斷更新；還會(huì )有獨家的影音報道，如紀錄片風(fēng)格的短片、幕后花絮及即興聊天。巴倫說(shuō)，《環(huán)球報》也正在引入一個(gè)被稱(chēng)作“波士頓環(huán)球報內幕”的項目，使訂閱用戶(hù)可以訪(fǎng)問(wèn)一些特殊事件，并可與《環(huán)球報》內部員工相互交流；所有這些都用來(lái)促使讀者有一種“內部會(huì )員的感覺(jué)”。
　　
　　那么，這樣做有什么前景呢？不得不說(shuō)的是，目前觀(guān)察到的情形并不是一個(gè)好兆頭。網(wǎng)上新聞消費的主要趨勢是人們從各種各樣的專(zhuān)業(yè)新聞來(lái)源中，搜集他們感興趣的新聞；而他們之中很少習慣于付費。他們重視新聞的準確度，而并非報紙的判斷力及其冷靜客觀(guān)性。
　　
　　當然，對那些已經(jīng)讀過(guò)印刷報紙的讀者來(lái)說(shuō)，BostonGlobe.com網(wǎng)站將會(huì )給他們提供很好的服務(wù)，并且其價(jià)格體系將會(huì )給訂閱用戶(hù)一個(gè)理由，讓他們至少維持星期日的家庭訂閱。
　　
　　埃德蒙茲表示，“付費墻”的重點(diǎn)在于“對那些確實(shí)熱愛(ài)《波士頓環(huán)球報》新聞，并且在這方面維持大量消費的讀者，要對他們實(shí)施收費——無(wú)論他們訂閱印刷報紙居多，還是在網(wǎng)絡(luò )閱覽上占主導地位，亦或是兩者兼而有之。不過(guò)，他不同意這樣一種說(shuō)法，即大多數人依賴(lài)網(wǎng)上的免費新聞。隨著(zhù)越來(lái)越多的人轉移到后兩個(gè)范疇內，也隨著(zhù)時(shí)間的推移，也許會(huì )證明這是一個(gè)有益的保留策略。
　　
　　埃德蒙茲說(shuō)：“或者換一種說(shuō)法，那就是我懷疑他們希望鎖定更多網(wǎng)上付費讀者，而這些讀者已經(jīng)不再是《環(huán)球報》新聞的狂熱擁護者。”
　　

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