新奇創(chuàng )意標簽娛樂(lè )至上
2011-09-08 14:34 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：張招偉
- 摘要：
- 當前標簽產(chǎn)業(yè)存在著(zhù)一種被忽視的觀(guān)點(diǎn)。當討論標簽的時(shí)候，人們通常關(guān)注的是相關(guān)的印刷技術(shù)、最新的材料、油墨涂層是否能實(shí)現環(huán)境保護以及對品牌的強化。而標簽應該具備的娛樂(lè )因素卻在許多時(shí)候被人們所遺忘。
【CPP114】訊：當前標簽產(chǎn)業(yè)存在著(zhù)一種被忽視的觀(guān)點(diǎn)。當討論標簽的時(shí)候，人們通常關(guān)注的是相關(guān)的印刷技術(shù)、最新的材料、油墨涂層是否能實(shí)現環(huán)境保護以及對品牌的強化。而標簽應該具備的娛樂(lè )因素卻在許多時(shí)候被人們所遺忘。
標簽創(chuàng )意有待拓展
標簽應該是有趣的，想想孩子們，當他們得到有卡通人物、動(dòng)物、體育明星的貼紙后是多么的開(kāi)心。而對于成年人，他們可以將標簽貼在車(chē)里，完全的個(gè)性化，或者僅僅是娛樂(lè )。關(guān)鍵是對于標簽這樣的產(chǎn)品，其本身不應該只是功能性的，同時(shí)還應該是有趣的而且是可以?shī)蕵?lè )的。
“對于標簽產(chǎn)業(yè)，我認為，新奇將代表著(zhù)一個(gè)新的創(chuàng )意或者標簽新的應用。因為幾乎任何一個(gè)行業(yè)的所有企業(yè)都會(huì )在業(yè)務(wù)中使用標簽。”閃電標簽公司的詹姆斯·勞瑞如是說(shuō)。確實(shí)有許多方法可以讓標簽變得新奇。獨特的材料能讓標簽具備這種功能，包括從全息材料、布料到金屬標簽。如果客戶(hù)出售一個(gè)奇怪的產(chǎn)品，通常會(huì )把奇特的內容放在標簽上�，F在對奇特標簽的描述是具有獨特的結構，比如是可以擦刮或者香味的標簽。
勞瑞說(shuō)：“獨特標簽可以實(shí)現預期設定的效果。它是否能吸引人們的注意，是否能促使人們去購買(mǎi)產(chǎn)品，是否能起到獨特的作用，使客戶(hù)的消費過(guò)程更有效率？如果它能實(shí)現這些目標，那么它就是成功的。”
獨特材料和工藝正流行
現在的材料用于生產(chǎn)標簽實(shí)現“獨特”狀態(tài)還有很長(cháng)的一段路要走，同時(shí)這些材料如何被印刷和完成同樣是非常重要的因素。“用于生產(chǎn)新奇標簽的最流行材料之一是一種鍍鉻材料，這種材料能夠讓印刷企業(yè)使用金屬設計元素使標簽更具藝術(shù)性。”詹姆斯·勞瑞解釋道。“標簽的裁切同樣也有不同的要求，比如，可以讓一個(gè)標簽處于另外一個(gè)標簽中，使得客戶(hù)可以使用一個(gè)標簽實(shí)現不同的目標。”
從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，一些真正有魅力的新奇標簽隨著(zhù)新技術(shù)的浮現而成為可能。例如，隨著(zhù)越來(lái)越多新材料被創(chuàng )造出來(lái)，標簽就有可能被挖掘出更多的形式、功能和應用。
另外一個(gè)例子是，當需要為客戶(hù)制作新奇標簽的時(shí)候，新的模切方式也能實(shí)現真正的創(chuàng )意。這個(gè)最顯著(zhù)的趨勢就是在醫藥標簽領(lǐng)域。在醫藥產(chǎn)業(yè)，標簽結構正變得越來(lái)越復雜。
油墨生產(chǎn)商國際色彩解決方案公司也在向標簽印刷企業(yè)提供應用于新奇標簽市場(chǎng)的產(chǎn)品。最近，熒光色油墨的應用呈上升趨勢。據介紹，在經(jīng)濟增長(cháng)減緩的時(shí)候，人們似乎對熒光色更感興趣。當經(jīng)濟繁榮的時(shí)候，人們對于金屬設計更感興趣，而對熒光設計的興趣減弱。
消費券新奇標簽增趣味
在標簽產(chǎn)業(yè)中，促銷(xiāo)和優(yōu)惠券等應用領(lǐng)域的新奇標簽有著(zhù)非常好的表現�！稄V告時(shí)代》以及《華爾街日報》指出，向讀者派發(fā)優(yōu)惠券的行為很令人感興趣。據報道，美國消費者每年使用的優(yōu)惠券價(jià)值35億美元。另?yè){查，95%的購物者喜歡優(yōu)惠券，87%的購物者使用優(yōu)惠券，60%的購物者會(huì )主動(dòng)尋找優(yōu)惠券，54%的購物者會(huì )頻繁使用優(yōu)惠券。而優(yōu)惠券是一種標簽產(chǎn)品，都是由標簽生產(chǎn)商提供的沒(méi)有膠粘劑的標簽。
塞內卡膠帶與標簽公司是一家提供贈券業(yè)務(wù)的公司，該公司表示，客戶(hù)一直都非常喜歡他們的產(chǎn)品。新奇標簽的要素不僅僅體現在可以提供消遣和娛樂(lè )的功能，同樣在于可以提供一些特殊的效果。R解決方案公司也是一家在這些功能方面有著(zhù)出色表現的企業(yè)。這家公司開(kāi)發(fā)了一個(gè)有趣的標簽內容，可以讓終端用戶(hù)使其購買(mǎi)飲料的標簽變得個(gè)性化——這個(gè)過(guò)程不需要任何涂寫(xiě)工具并且不用毀壞標簽。這個(gè)產(chǎn)品就叫做“給它命名”。
“消費者僅僅只需要用手指壓在標簽上，就可以寫(xiě)出自己的信息。”該公司經(jīng)理羅布·阿德?tīng)査固菇忉尩馈?ldquo;剛剛書(shū)寫(xiě)的信息也可以同樣的方式刪除。”像“給它命名”這樣的功能標簽可以作為產(chǎn)品標簽的一部分或者作為一個(gè)獨立的標簽貼在產(chǎn)品上。阿德?tīng)査固贡硎荆?ldquo;給它命名”可以與任何現有標簽材料并存，對于任何一個(gè)產(chǎn)品搭配這樣的一個(gè)標簽其功能都可以得到提升。這樣的概念將會(huì )為標簽行業(yè)帶來(lái)全新的改變。
標簽創(chuàng )意有待拓展
標簽應該是有趣的，想想孩子們，當他們得到有卡通人物、動(dòng)物、體育明星的貼紙后是多么的開(kāi)心。而對于成年人，他們可以將標簽貼在車(chē)里，完全的個(gè)性化，或者僅僅是娛樂(lè )。關(guān)鍵是對于標簽這樣的產(chǎn)品，其本身不應該只是功能性的，同時(shí)還應該是有趣的而且是可以?shī)蕵?lè )的。
“對于標簽產(chǎn)業(yè)，我認為，新奇將代表著(zhù)一個(gè)新的創(chuàng )意或者標簽新的應用。因為幾乎任何一個(gè)行業(yè)的所有企業(yè)都會(huì )在業(yè)務(wù)中使用標簽。”閃電標簽公司的詹姆斯·勞瑞如是說(shuō)。確實(shí)有許多方法可以讓標簽變得新奇。獨特的材料能讓標簽具備這種功能，包括從全息材料、布料到金屬標簽。如果客戶(hù)出售一個(gè)奇怪的產(chǎn)品，通常會(huì )把奇特的內容放在標簽上�，F在對奇特標簽的描述是具有獨特的結構，比如是可以擦刮或者香味的標簽。
勞瑞說(shuō)：“獨特標簽可以實(shí)現預期設定的效果。它是否能吸引人們的注意，是否能促使人們去購買(mǎi)產(chǎn)品，是否能起到獨特的作用，使客戶(hù)的消費過(guò)程更有效率？如果它能實(shí)現這些目標，那么它就是成功的。”
獨特材料和工藝正流行
現在的材料用于生產(chǎn)標簽實(shí)現“獨特”狀態(tài)還有很長(cháng)的一段路要走，同時(shí)這些材料如何被印刷和完成同樣是非常重要的因素。“用于生產(chǎn)新奇標簽的最流行材料之一是一種鍍鉻材料，這種材料能夠讓印刷企業(yè)使用金屬設計元素使標簽更具藝術(shù)性。”詹姆斯·勞瑞解釋道。“標簽的裁切同樣也有不同的要求，比如，可以讓一個(gè)標簽處于另外一個(gè)標簽中，使得客戶(hù)可以使用一個(gè)標簽實(shí)現不同的目標。”
從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，一些真正有魅力的新奇標簽隨著(zhù)新技術(shù)的浮現而成為可能。例如，隨著(zhù)越來(lái)越多新材料被創(chuàng )造出來(lái)，標簽就有可能被挖掘出更多的形式、功能和應用。
另外一個(gè)例子是，當需要為客戶(hù)制作新奇標簽的時(shí)候，新的模切方式也能實(shí)現真正的創(chuàng )意。這個(gè)最顯著(zhù)的趨勢就是在醫藥標簽領(lǐng)域。在醫藥產(chǎn)業(yè)，標簽結構正變得越來(lái)越復雜。
油墨生產(chǎn)商國際色彩解決方案公司也在向標簽印刷企業(yè)提供應用于新奇標簽市場(chǎng)的產(chǎn)品。最近，熒光色油墨的應用呈上升趨勢。據介紹，在經(jīng)濟增長(cháng)減緩的時(shí)候，人們似乎對熒光色更感興趣。當經(jīng)濟繁榮的時(shí)候，人們對于金屬設計更感興趣，而對熒光設計的興趣減弱。
消費券新奇標簽增趣味
在標簽產(chǎn)業(yè)中，促銷(xiāo)和優(yōu)惠券等應用領(lǐng)域的新奇標簽有著(zhù)非常好的表現�！稄V告時(shí)代》以及《華爾街日報》指出，向讀者派發(fā)優(yōu)惠券的行為很令人感興趣。據報道，美國消費者每年使用的優(yōu)惠券價(jià)值35億美元。另?yè){查，95%的購物者喜歡優(yōu)惠券，87%的購物者使用優(yōu)惠券，60%的購物者會(huì )主動(dòng)尋找優(yōu)惠券，54%的購物者會(huì )頻繁使用優(yōu)惠券。而優(yōu)惠券是一種標簽產(chǎn)品，都是由標簽生產(chǎn)商提供的沒(méi)有膠粘劑的標簽。
塞內卡膠帶與標簽公司是一家提供贈券業(yè)務(wù)的公司，該公司表示，客戶(hù)一直都非常喜歡他們的產(chǎn)品。新奇標簽的要素不僅僅體現在可以提供消遣和娛樂(lè )的功能，同樣在于可以提供一些特殊的效果。R解決方案公司也是一家在這些功能方面有著(zhù)出色表現的企業(yè)。這家公司開(kāi)發(fā)了一個(gè)有趣的標簽內容，可以讓終端用戶(hù)使其購買(mǎi)飲料的標簽變得個(gè)性化——這個(gè)過(guò)程不需要任何涂寫(xiě)工具并且不用毀壞標簽。這個(gè)產(chǎn)品就叫做“給它命名”。
“消費者僅僅只需要用手指壓在標簽上，就可以寫(xiě)出自己的信息。”該公司經(jīng)理羅布·阿德?tīng)査固菇忉尩馈?ldquo;剛剛書(shū)寫(xiě)的信息也可以同樣的方式刪除。”像“給它命名”這樣的功能標簽可以作為產(chǎn)品標簽的一部分或者作為一個(gè)獨立的標簽貼在產(chǎn)品上。阿德?tīng)査固贡硎荆?ldquo;給它命名”可以與任何現有標簽材料并存，對于任何一個(gè)產(chǎn)品搭配這樣的一個(gè)標簽其功能都可以得到提升。這樣的概念將會(huì )為標簽行業(yè)帶來(lái)全新的改變。
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