改革開(kāi)放以后，中國經(jīng)過(guò)20多年的經(jīng)濟建設，經(jīng)濟有了長(cháng)足的發(fā)展，近年來(lái)，中國經(jīng)濟進(jìn)入由量的增長(cháng)向質(zhì)的提高過(guò)渡的“經(jīng)濟轉型期”。與中國經(jīng)濟發(fā)展緊密相伴的包裝印刷業(yè)也隨之進(jìn)入了調整重組，由包裝印刷大國向世界強國邁進(jìn)的一個(gè)重要轉型期。

    一、中國包裝印刷業(yè)的現狀、地位

    中國包裝印刷業(yè)的現狀以及在世界業(yè)界的地位，可以從以下2004年的數據和分析看出：
    在紙包裝、塑料包裝、金屬包裝中有很大一部分都有印刷，但在包裝統計時(shí)很多都只統計在紙、塑、金屬包裝中，未統計進(jìn)包裝印刷，因此在包裝工業(yè)統計中，包裝印刷產(chǎn)值僅628億元。而在印刷業(yè)統計中，不管是紙、塑、金屬等，只要有印刷都統計在印刷產(chǎn)值中，所以在印刷業(yè)統計口徑中包裝印刷產(chǎn)值較大，約為1146億元左右。
    中國的包裝印刷業(yè)產(chǎn)值占全球總量的8％，已躋身世界包裝和印刷大國行列。但中國還遠非世界印刷和包裝強國，這從以下三個(gè)方面的差距可以看出(以印刷業(yè)為例)：

    ①效率
    美國、日本、德國分別是中國生產(chǎn)效率的16倍、18倍、17倍。

    ②質(zhì)量
    A．印刷質(zhì)量同樣的印刷設備如德國羅蘭、海德堡，許多國內企業(yè)并不能生產(chǎn)出高質(zhì)量的印刷精品，其主要差距是印刷工藝技術(shù)、印刷管理、印刷工人的技術(shù)素質(zhì)低于美、日、德等發(fā)達國家。
    B．機械質(zhì)量：目前膠印機、柔印機、絲網(wǎng)印刷機、模切機、糊盒等印刷加工設備與世界發(fā)達國家的差距仍很大。凹印機雖然國產(chǎn)如中山松德、陜西北人、汕頭汕樟等公司正在追趕世界先進(jìn)制造水平，但目前仍只能達到世界中端產(chǎn)品水平，高端產(chǎn)品仍有較大差距。
    C．材料質(zhì)量：紙張、塑料薄膜、油墨、版材、橡皮布、膠輥，雖然近10年以來(lái)國產(chǎn)材料有了很大的進(jìn)步，但高端包裝印刷產(chǎn)品所用材料仍由進(jìn)口唱主角(如煙標所用的油墨等材料，絕大部分仍依賴(lài)進(jìn)口)。
    D．軟件質(zhì)量：印刷企業(yè)的設計，管理軟件，雖然國內也有北大方正等大公司耕耘在軟件這一領(lǐng)域，并在國內具有很高的知名度，但高端軟件仍被巴可等世界著(zhù)名公司所壟斷。

    ③創(chuàng )新
    我國的創(chuàng )新能力很弱，這不僅反映在支柱產(chǎn)業(yè)，如汽車(chē)、電子等行業(yè)，同樣也反映在包裝印刷行業(yè)。改革開(kāi)放20多年來(lái)我國花巨資引進(jìn)的汽車(chē)、電視機等產(chǎn)品的生產(chǎn)線(xiàn)及印刷機，我們只重視引進(jìn)，其中不少還是重復引進(jìn)，政府部門(mén)卻沒(méi)有幫助企業(yè)去消化吸收，并在此基礎上進(jìn)行創(chuàng )新，以縮小與世界發(fā)達國家之間的距離，實(shí)現跨躍式的發(fā)展。CTP技術(shù)、膠邱機連線(xiàn)技術(shù)是外國的知識產(chǎn)權，套筒技術(shù)、冷燙印技術(shù)也是國外的創(chuàng )新。30年來(lái)我國印刷機制造水平與發(fā)達國家相比，仍有很大的距離，這都是因為我國的創(chuàng )新能力不強所致。

    二、包裝印刷業(yè)發(fā)展趨勢

    (一)微利化
    有人用這樣的比喻來(lái)描繪包裝印刷利潤的變化：70年代—80年代，印刷機猶如印鈔機，印刷產(chǎn)品就像印鈔票一樣，利潤豐厚，業(yè)務(wù)飽滿(mǎn)，而且貸款回籠好。而90年代以后，印刷機變成“印草(紙)機”了，印刷產(chǎn)品就像手紙不值錢(qián)了，也就是利潤微薄，而且業(yè)務(wù)難找，資金回籠周期長(cháng)。雖然這一比喻不一定完全恰當，但它基本反映了一個(gè)不爭的事實(shí)，即包裝印刷利潤趨向微利化。
    那么，微利化是怎樣形成的呢?我認為，主要是包裝印刷企業(yè)同時(shí)受到三方擠壓，即上游產(chǎn)業(yè)，也就是印刷企業(yè)的供應商，如紙、塑等原輔材料供應商；下游產(chǎn)業(yè)，即印刷企業(yè)的客戶(hù)，如制藥、釀酒、化妝品、食品等生產(chǎn)企業(yè)；以及印刷伺行的競爭擠壓。

    1．上游產(chǎn)業(yè)的擠壓
    紙張、塑料及其他輔料，因受原料價(jià)格的上升影響，它們也作相應的價(jià)格調整。如紙張因國際上紙漿價(jià)格和廢紙價(jià)格的抬升，紙張價(jià)格跟著(zhù)上漲。價(jià)格上漲最明顯的應該是塑料。伊拉克戰爭以來(lái)，國際石油價(jià)格連年攀升。塑料包裝印刷企業(yè)的主要原材料是塑料，受?chē)�際油價(jià)上漲的影響，塑料價(jià)格也大幅上漲。如聚乙烯，2003年6月，每噸大約6500元—7000元，而到2005年7月，價(jià)格已上漲到每噸15000元—16000元，兩年間價(jià)格上漲130％。而且這種價(jià)格上漲趨勢，未見(jiàn)絲毫停滯的跡象。這對塑料包裝印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大災難，130％的上漲幅度，企業(yè)很難自行消化，這種危機又難以向下游產(chǎn)業(yè)轉移，因此，整個(gè)行業(yè)舉步為艱，虧損企業(yè)數量不斷上升，甚至在全國頗有知名度的一些大企業(yè)也難逃虧損厄運。

    2．下游企業(yè)的擠壓
    由于食品、藥品、化妝品等行業(yè)競爭激烈，為降低成本，增強產(chǎn)品競爭力，食品等下游企業(yè)每年都會(huì )要求其供應商(包括包裝印刷企業(yè))在上年的供應價(jià)格基礎上再下浮3％至5％。特別是一些規模大、品牌好的合資、外資企業(yè)，每年要對其供應商做一考核評估，并在此基礎上，提出價(jià)格下浮3％至5％的要求，如不能滿(mǎn)足其要求，很可能會(huì )將此業(yè)務(wù)轉移他方。因此，包裝印刷企業(yè)對此做法既頭痛又無(wú)奈，往往這種業(yè)務(wù)經(jīng)過(guò)幾年的價(jià)格下浮，成為“雞肋”——食之無(wú)味，棄之可惜。更有絕者，一些下游企業(yè)利用網(wǎng)上競價(jià)，迫使包裝印刷企業(yè)為爭取這塊“蛋糕”在網(wǎng)上競向壓價(jià)、相互廝殺。很多包裝印刷企業(yè)最害怕這一招，據說(shuō)只要上網(wǎng)競價(jià)，印刷工價(jià)最多可下跌40％，許多業(yè)務(wù)就此只能眼睜睜地看著(zhù)丟失。

    3．印刷同行的擠壓
    包裝印刷行業(yè)由于行業(yè)門(mén)檻較低，70年代——80年代，行業(yè)利潤率較高，因此產(chǎn)業(yè)擴張迅速，特別是近十年來(lái)，每年都以?xún)晌粩挡⒏叱鼋?jīng)濟增長(cháng)2個(gè)——5個(gè)百分點(diǎn)的速度高速增長(cháng)。其中有一部分是盲目引進(jìn)，重復建設。比如，凹印機在云南一個(gè)省就有50多條生產(chǎn)線(xiàn)，據稱(chēng)，實(shí)際開(kāi)機率大約60％多一點(diǎn)，類(lèi)似情況，在其他方面，如平版膠印等都時(shí)有發(fā)生。這種盲目踏進(jìn)這個(gè)行業(yè)，盲目引進(jìn)設備的做法加劇了這一行業(yè)的競爭。僧多粥少，許多企業(yè)嗷嗷待哺，印刷業(yè)務(wù)成為稀缺資源。為從別家企業(yè)手中爭奪印刷業(yè)務(wù)資源，很多企業(yè)被逼使出降低印刷工價(jià)這一實(shí)際是飲鴆止渴、戕害行業(yè)的絕招。為了自身的生存，企業(yè)之間相互壓價(jià)，慘烈競爭，把整個(gè)行業(yè)拖人了微利甚至虧損的深淵。
     包裝印刷行業(yè)由于受到以上三個(gè)方面的無(wú)情擠壓，微利化這一趨勢，看來(lái)近期難以扭轉。

    (二)綠色化
    隨著(zhù)國家對環(huán)保問(wèn)題的重視和國民環(huán)保意識的增強，“綠色”一詞已成為當今社會(huì )的一個(gè)時(shí)髦詞匯，綠色能源、綠色食品、綠色建材……已成為我們日常生活的一種追求和時(shí)尚。隨著(zhù)綠色消費觀(guān)念的深人人心，“綠色包裝”、“綠色印刷”的呼聲也隨之高漲。所謂“綠色包裝”、“綠色印刷”，主要是指不破壞生態(tài)環(huán)境，不威脅人體健康，節約資源消耗。例如，用水性油墨替代苯類(lèi)油墨，用水性上光替代油性上光，用蜂窩紙板、紙漿模塑材料替代聚苯乙烯發(fā)泡材料，這些都可以減少對環(huán)境和人體的損害。
     今年國家已正式出臺了《綠色食品包裝通用準則》。根據《準則》要求，包裝考慮的首要因素是盡量減少材料使用量；包裝必須無(wú)毒可降解；包裝廢棄后，經(jīng)過(guò)一定處理，可重新回收利用；包裝表面不得涂蠟，上油，不允許涂塑等防潮材料；紙箱上的標記必須用水性油墨；金屬類(lèi)包裝、玻璃制品不應使用對人體和環(huán)境造成危害的密封材料和內涂料，塑料制品不允許使用發(fā)泡聚苯乙烯、聚氨酯等產(chǎn)品；外包裝應有明示材料，使用說(shuō)明及重復使用、回收利用說(shuō)明及綠色食品標志，印刷外包裝的油墨或貼標簽的粘合劑應無(wú)毒，且不應直接接觸食品。
    今年開(kāi)始，國家和行業(yè)協(xié)會(huì )根據中央提倡創(chuàng )建節約型社會(huì )的號召，本著(zhù)節約資源的原則，又從月餅包裝減量化入手，7月18日國家標準化管理委員會(huì )公布了《月餅國家標準草案》，開(kāi)始公開(kāi)征求公眾的意見(jiàn)。根據《草案》的規定，不僅對月餅質(zhì)量做了規定，還對月餅包裝做了詳盡的規定。月餅包裝成本不能超過(guò)出廠(chǎng)價(jià)的25％，而且單件包裝的空位不超過(guò)總容量的45％，多件商品混一盒，須根據商品形態(tài)與商品性能合理擺放，其空位容積，不超過(guò)盒內容積的50％。
    月餅標準把包裝作為標準的一個(gè)重要組成部分，這充分體現了國家對綠色包裝的重視，這是一種信號，也是發(fā)展綠色包裝的一個(gè)開(kāi)端。相信今后其他食品、藥品等商品的綠色包裝規定，將會(huì )相繼出臺。綠色包裝與商品相伴相隨，將成為一種不可逆轉的發(fā)展趨勢。

    (三)園區化
    近幾年，隨著(zhù)我國包裝印刷業(yè)的高速發(fā)展，包裝印刷園區建設已成為各地政府和業(yè)內外人士的熱門(mén)話(huà)題，許多地方都傾全力投入，一時(shí)間，“包裝印刷基地”、“包裝印刷城”、“包裝印刷產(chǎn)業(yè)園”猶如雨后春筍，在全國各地特別是沿海地區遍地開(kāi)花。如廣東中山的中國包裝印刷基地、浙江溫州的中國印刷城、江陰的軟包裝生產(chǎn)基地、河北雄縣的中國北方塑料印刷基地、上海的國際包裝印刷城、沈陽(yáng)的東北包裝印刷城。近二年，珠三角印刷產(chǎn)業(yè)帶，長(cháng)三角印刷產(chǎn)業(yè)帶、環(huán)渤海印刷產(chǎn)業(yè)帶、還有大珠三角、泛珠三角印刷產(chǎn)業(yè)帶等等新名詞、新概念更是不絕于耳。園區建設調子呈現規模越來(lái)越大、范圍越來(lái)越廣、層次越來(lái)越高的發(fā)展趨勢。
    從這幾年各地包裝印刷園區的建設情況看，我個(gè)人認為成功的并不太多。那么，為什么還有那么多地方、那么多人趨之若鶩呢?而且據我了解，許多園區還是民營(yíng)企業(yè)出資建設的。我想包裝印刷園區作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種模式，它既然能夠存在，能成為熱點(diǎn)，而且還能持續升溫，必然有其規律和優(yōu)勢所在。因此，我認為包裝印刷園區至少有以下四大優(yōu)勢：

    1．集聚效應
    在一特定的空間內，高密度集聚同一行業(yè)的企業(yè)群，將大大促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)意識、經(jīng)營(yíng)環(huán)境和作業(yè)流程的改善。這就是企業(yè)集聚所產(chǎn)生的效應。
    在我們日常生活中，集聚效應表現得最為典型的是大型超市和美食街。大型超市將衣、食、用等各種商品集聚在超市內，吸引了大量的客流，使超市銷(xiāo)售量大幅度上升，超市的進(jìn)貨(采購量)也相應上升，采購成本大幅度下降，銷(xiāo)售價(jià)格也隨之大幅度下降，價(jià)廉物美吸引了更多的客流。這是個(gè)良性循環(huán)。這個(gè)良性循環(huán)的關(guān)鍵就是商品的集聚，引來(lái)人氣客流的集聚。而美食街則是飯店的集聚，由于酒家之間相互競爭，迫使他們要裝修豪華、菜肴精細、花樣翻新、價(jià)格低廉、服務(wù)周到，以吸引眾多客人慕名而來(lái)，使美食街名聲大噪，人氣旺盛、生意興隆。
    同樣，包裝印刷園區通過(guò)許多知名企業(yè)、有特色的企業(yè)包括包裝印刷器材供應商的人駐，在園區內形成包裝印刷企業(yè)及其供應商的集聚，許多客戶(hù)也會(huì )慕名而來(lái)，他們來(lái)園區的感覺(jué)就如同進(jìn)了大超市，選擇余地大，不管要何種包裝、哪種印刷，在園區內部都能找到。由于園區內企業(yè)集聚，因此價(jià)格更合理、服務(wù)更完善、質(zhì)量更放心�？蛻�(hù)多了，人氣旺了，銷(xiāo)售高了，效益就好了。所以集聚效應最終會(huì )產(chǎn)生規模效益，不管是大型超市、美食街，還是包裝印刷園區都是這樣。

    2．鏈接效應
    園區一般招商引進(jìn)的企業(yè)不僅有包裝印刷企業(yè)，而且還有同一產(chǎn)業(yè)鏈上的原輔材料、機器設備供應商，甚至還有食品、日化、電子等下游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。這些同一產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游企業(yè)通過(guò)園區這一平臺，將上下游企業(yè)在地域上相對集中地鏈接在一起，在園區內形成關(guān)系密切、相互依存的產(chǎn)業(yè)鏈。這種鏈接產(chǎn)生的效應是上下游產(chǎn)業(yè)之間信息溝通快捷，供貨時(shí)間縮短，商務(wù)成本降低，售后服務(wù)方便，形成共贏(yíng)的局面。

    3．錯位效應
    錯位效應就是企業(yè)發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢和特長(cháng)，通過(guò)差異化發(fā)展，形成錯位競爭。我們知道，園區招商引進(jìn)的包裝印刷企業(yè)規模大小、實(shí)力強弱、加工特點(diǎn)都不盡相同�？赡苡杏∏暗脑O計、制版企業(yè)，有印刷如膠、凸、凹、柔、網(wǎng)印企業(yè)，還有后序加工如上光、覆膜、模切、燙金、糊盒等企業(yè)。
     規模大、實(shí)力強的大企業(yè)，自我配套能力強，它可能擁有印前、印刷、后序加工的大部分設備和加工能力，但這樣的企業(yè)畢竟為數不多。大部分企業(yè)會(huì )有協(xié)作配套的需求，特別是一些小企業(yè)，因為資金有限，他們不可能像大企業(yè)那樣同時(shí)投資印前、印刷、印后多種設備。即使能這樣做，因為受資金制約，其設備檔次也不會(huì )高，這些設備加工的產(chǎn)品質(zhì)量也不會(huì )好。因此這些企業(yè)可能會(huì )集中資金投資某一專(zhuān)業(yè)加工設備，如印刷機或糊盒機、模切機，這樣的設備檔次會(huì )相對較高，其所加工的產(chǎn)品也會(huì )相對較好。這樣，在園區內實(shí)力不強的中小企業(yè)有的專(zhuān)門(mén)從事印刷，有的專(zhuān)門(mén)從事后序加工，形成差異化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。通過(guò)發(fā)揮各自設備的優(yōu)勢和加工特長(cháng)，相互協(xié)作配套，照樣能生產(chǎn)出包裝印刷精晶來(lái)。這不僅可以避免園區企業(yè)高度同質(zhì)化所引起的惡性競爭，而且還能形成企業(yè)差異化發(fā)展所產(chǎn)生的錯位競爭的良好效應。

    4．效率效應
    由于園區內企業(yè)集中，便于政府進(jìn)行產(chǎn)業(yè)管理和政策引導，可大大節約政府的管理成本和提高政府的管理效率，同時(shí)，也有利于政府根據園區的特點(diǎn)和實(shí)際情況集中制定一些優(yōu)惠、扶持政策或針對某一特定對象制定特殊的政策，使區內的企業(yè)得到更多的實(shí)惠和發(fā)展機會(huì )，這就是園區帶來(lái)的效率效應。
    盡管包裝印刷園區有眾多優(yōu)勢，但建設園區畢竟還是需要具備一定條件的。從硬件條件看，如土地資源、資金籌措、產(chǎn)業(yè)集中度等；從軟件條件看，如園區管理、資源整合、各方利益的協(xié)調等。另外，還有軟、硬件的配合與協(xié)調等等�？傊�，建設包裝印刷園區是一個(gè)復雜的系統工程，需要具備一定條件，并精心策劃、合理運作，才能成功。