POD是目前新興的一種出版模式，或者說(shuō)是一種新的經(jīng)營(yíng)模式，它可以有效地整合 　信息資源、物流資源、人力資源，因此也就越來(lái)越迅速地在業(yè)內展開(kāi)。 

　　數字印刷印量越小，價(jià)格優(yōu)勢就越明顯。 

　　POD大致指兩類(lèi)業(yè)務(wù)，一類(lèi)是圖書(shū)的按需印制（printingondemand）和發(fā)行。從事這類(lèi)業(yè)務(wù)的公司通常具有一定規模。 
如美國最大的發(fā)行商英格拉姆(Ingram)所屬的LSI公司、世界最大的出版集團貝塔斯曼所屬的Offset公司等。其主要特點(diǎn)是，服務(wù)對象是出版商和發(fā)行商，實(shí)現圖書(shū)先訂購，后制作。 

　　另一類(lèi)是指按需出版服務(wù)（publishingondemand），也稱(chēng)自助出版。網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展和數字印刷技術(shù)的日臻成熟，使美國的出版服務(wù)公司蓬勃發(fā)展，采用這種方式出版圖書(shū)的品種較多。公司的服務(wù)對象主要是作者，收入也主要來(lái)自作者，來(lái)自市場(chǎng)銷(xiāo)售的收入大約占總收入的20%-30%左右。 

　　我國每年出書(shū)近22萬(wàn)種，龐大的出版基數背后，是龐大的庫存壓力，以及昂貴的物流費用等等。從全球的出版市場(chǎng)來(lái)看，圖書(shū)出版傾向于越做越精，越做越個(gè)性化，越做越專(zhuān)業(yè)，這使得“短版時(shí)代”離我們越來(lái)越近�；�于一定的弊端，傳統出版模式獨攬生殺的局勢正在一點(diǎn)點(diǎn)地被動(dòng)搖，社會(huì )需要一種新的經(jīng)營(yíng)模式，讓圖書(shū)出版更節約能源、更節省成本、更高效、更多樣化，而POD無(wú)疑是這種社會(huì )需求下呱呱落地的“優(yōu)生兒”。 

　　POD的流程

　　我們先來(lái)看一下想要實(shí)現POD所需達到的硬件標準。 

　　數字印刷設備。數字印刷設備是POD最基礎的硬件設施，包括黑白數碼印刷設備和彩色數碼印刷設備，這兩種設備目前國內普及率不高，主要用于文獻印刷、設計打樣以及樣書(shū)制作等等。該設備的特點(diǎn)是，印刷時(shí)不出片，不制版，直接輸出，相對普通膠印機，數字印刷印量越小，價(jià)格優(yōu)勢就越明顯。據美國LSI公司提供的數據，數字印刷與傳統印刷印制成本上的平衡點(diǎn)約為1500冊，也就是說(shuō)，印量只要在1500冊以?xún)�，數字印刷都有價(jià)格優(yōu)勢。在國內，依知識產(chǎn)權出版社的數據，數字印刷在四年前，價(jià)格平衡點(diǎn)還在300~500冊間，現在已經(jīng)提高到了800冊，隨著(zhù)業(yè)務(wù)的不斷成熟，這個(gè)數字還將繼續增長(cháng)。 

　　網(wǎng)絡(luò )技術(shù)平臺。這里所說(shuō)的平臺，一個(gè)是異地印刷網(wǎng)絡(luò )平臺，一個(gè)是營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )平臺。首先，數字印刷不僅實(shí)現了1冊起印的神話(huà)，同時(shí)還可以實(shí)現圖書(shū)的異地印刷。也就是說(shuō)，出版機構可以在不同的地方設印刷點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )將圖書(shū)文件傳輸過(guò)去，完成異地印刷。其次，數字印刷實(shí)現了即用即印之后，圖書(shū)完全可以先有訂單后制作，所以，要實(shí)現更高效的POD，良好的營(yíng)銷(xiāo)系統非常重要，尤其是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)系統。圖書(shū)的批銷(xiāo)單位以及終端讀者可以根據網(wǎng)絡(luò )上提供的資料，向出版者發(fā)出訂單，之后，一個(gè)完整的印銷(xiāo)過(guò)程便完成了。 

　　降低庫存 

　　POD的出現讓我們感覺(jué)到，出版業(yè)正悄悄地發(fā)生著(zhù)一場(chǎng)技術(shù)革命�？梢灶A見(jiàn)，圖書(shū)市場(chǎng)越來(lái)越細分化后，便為低印數、快捷高效的出版服務(wù)提供了廣闊的前景和空間。一種全新的出版印刷發(fā)行模式已經(jīng)呈現在眼前,尤其是在如何利用按需出版和按需印刷技術(shù)解決短版圖書(shū)（特別是學(xué)術(shù)著(zhù)作）出版難、斷版圖書(shū)購書(shū)難以及實(shí)現中文圖書(shū)走出去方面，給我們提供了諸多啟示與思考。 

　　POD讓印制與發(fā)行兩個(gè)環(huán)節高度結合，有效地解決了庫存問(wèn)題，并讓退貨的物流成本降到最低。據了解，國內出版社中，庫存碼洋超過(guò)1億，甚至達到幾億、十幾億的，絕不是少數。而每年由于圖書(shū)“過(guò)季”（如一些教輔、考試類(lèi)用書(shū)）而需要報廢的圖書(shū)數量也高得驚人。其原因在于，發(fā)行環(huán)節與生產(chǎn)環(huán)節往往難以準確對接，確定印數時(shí)，往往出現一些“拍腦門(mén)決策”，而如果能夠采用POD，先確定市場(chǎng)需求量，再進(jìn)行生產(chǎn)，就可以有效避免或減少庫存，甚至可以實(shí)現“零庫存”。 

　　在操作方式上，則可以靈活多變。一本新書(shū)上市，可以首先數字印刷出一部分，作以征訂，有了訂數，再開(kāi)機大量印刷，便可以有效避開(kāi)許多風(fēng)險。這樣做的另外一個(gè)好處是減少退貨，同時(shí)也就減少了由于退貨產(chǎn)生的物流成本。如果是短版圖書(shū)的少量訂貨，采用異地數字印刷，那么物流成本就可以減少到零。 

　　但需要說(shuō)明的是，依照國外的經(jīng)驗，數字印刷本身利潤率較低，但它可以帶動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)。有統計顯示，每1元的數字印刷，會(huì )產(chǎn)生6元的關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)里會(huì )有更多的利潤。美國POD實(shí)現的利潤，主要來(lái)自發(fā)行。這也是大發(fā)行商和自辦發(fā)行的大出版集團推動(dòng)按需印刷的原因。先訂購后印制，沒(méi)有庫存，有效延長(cháng)圖書(shū)的生命周期，大大降低圖書(shū)發(fā)行投資風(fēng)險和資金占用。按需印刷的圖書(shū)占美國圖書(shū)印數總量的1%左右，但是按需出版圖書(shū)的品種和銷(xiāo)售額所占比例遠遠高于此比例，按需出版圖書(shū)總量在以每年14%的速度增長(cháng)。 

　　復活死書(shū) 

　　相當一部圖書(shū)在市場(chǎng)上流通3到5年后，都會(huì )陸續退出市場(chǎng)，圖書(shū)也就被迫宣布“斷版”。受制于再版印量小，成本高，利潤低的情況，許多出版單位都不愿再版這些書(shū)。所以近年來(lái)，圖書(shū)館缺藏現象十分普遍，新建的圖書(shū)館想要購進(jìn)“老書(shū)”，也變得異常艱難。 

　　一些專(zhuān)家正在從1949年以來(lái)出版的約140萬(wàn)種圖書(shū)中篩選出“推薦館藏目錄”，估計有幾萬(wàn)種圖書(shū)需少量加印或重新出版，對民國時(shí)期的圖書(shū)和一些古籍圖書(shū)也都有一定需求。這種情況下，采用傳統印刷方式顯然是不現實(shí)的，于是POD便成為解決這一難題的惟一途徑。在擁有原書(shū)的樣書(shū)或者電子文件以后，通過(guò)技術(shù)處理實(shí)現小批量印刷，這無(wú)疑是諸多大圖書(shū)館館藏書(shū)再版的一大喜訊。從這一意義上講，POD是讓大量斷版書(shū)“復活”的最佳方式。 

　　此外，POD還將給專(zhuān)業(yè)出版帶來(lái)新的空間。目前我國在出版結構上，教材的產(chǎn)值比重一直超過(guò)50%，而專(zhuān)業(yè)出版這個(gè)富有無(wú)限潛力和創(chuàng )新精神的出版市場(chǎng)，由于利潤率低，市場(chǎng)份額目前尚不足10%。 

　　專(zhuān)業(yè)出版的薄弱讓我們一直停留在“是出版大國，但卻不是出版強國”的水平上。為了發(fā)展專(zhuān)業(yè)出版，國家曾推出各種政策，如設立出版基金等等，但效果都不是很明顯。POD的出現，為專(zhuān)業(yè)出版難開(kāi)了一張較為對癥的藥方，在整合作者資源、讀者資源、營(yíng)銷(xiāo)資源的情況下，圖書(shū)如果可以實(shí)現網(wǎng)上訂購、按需印刷的形式，專(zhuān)業(yè)圖書(shū)就會(huì )在小印量的前提下，實(shí)現“永不斷版”。 

　　此外，POD還可對專(zhuān)業(yè)圖書(shū)的進(jìn)出口產(chǎn)生影響。比如可以解決海外購買(mǎi)中文圖書(shū)難的問(wèn)題，加速將中文圖書(shū)推向全世界的進(jìn)程。同時(shí)，也可使國內讀者更方便地買(mǎi)到外文圖書(shū)。 

　　當前，我國正在進(jìn)行新一輪的出版發(fā)行體制改革，為的就是要讓出版業(yè)在創(chuàng )新的大潮中顯示并發(fā)揮出自己應有的地位和作用。POD作為一個(gè)新生事物，在中國還畢竟剛剛嶄露頭角，相信，作為傳統出版的有益補充，按需出版、按需印刷都將愈加顯示出其強大的生命力。