何謂差別化印刷

　　進(jìn)入二十一世紀以來(lái)，美日等國的印刷媒體冒出了差別化印刷的提案。它并不是甚么新的工藝技術(shù)，但卻有著(zhù)深刻的內涵。說(shuō)白了，它是印刷業(yè)極力追求的一種新的方略。

　　由于新工藝、新設備的不斷發(fā)展，市場(chǎng)的供需關(guān)系呈現出前所未有的激烈競爭，只要有資金進(jìn)新設備，接納新工藝，誰(shuí)都能做到應有的品質(zhì)。原先具有的品質(zhì)+服務(wù)的模式已不能保住老客戶(hù)和取悅新客戶(hù)。在同等實(shí)力的印刷企業(yè)之間，必須探索出不同于其他企業(yè)品質(zhì)效果的手段，能夠鮮明地顯現出與其他企業(yè)有差別的印刷方式，以此爭取用戶(hù)的靠攏，這就是差別化印刷(discriminate printing)的來(lái)由。事實(shí)上它體現出一種經(jīng)營(yíng)上的新思路、新氣象、新流派，孕育著(zhù)可喜的前景，這里剖析一下它的實(shí)質(zhì)內容。

　　彩色印刷與多色印刷的區別

　　一直以來(lái)，是以CMYK +175線(xiàn)AM 加網(wǎng)作為標準的印刷方式。四色制版膠印(process color)幾乎風(fēng)靡了近半個(gè)世紀，隨著(zhù)數碼相機提供的原稿增多和彩色噴墨印刷的普及，一種不同于4色制版彩印的多色印刷技術(shù)(multicolor)進(jìn)入了實(shí)用市場(chǎng)領(lǐng)域。具體地說(shuō)，它是將彩稿分解為6版的hexachrome(六色印刷)和分解成7版以上的superfine color(超精細彩印)。

　　所謂的進(jìn)入實(shí)用市場(chǎng)領(lǐng)域的多色印刷，乃是具有6色乃至7色的高度色彩再現性的process color 。多色印刷之所以能很快發(fā)展起來(lái)，根因在于它能以四色制版印刷的CMYK 數據為基礎實(shí)現了寬廣的色調范圍，也就是說(shuō)，色域比起CMYK 數據更加擴大了，甚至于把原稿上沒(méi)有的色都襯托出來(lái)。

　　當前，數碼印刷的主角CtP，可以獲得穩定的網(wǎng)點(diǎn)大小的同時(shí)，遇到多色印刷時(shí)必須想到AM 加網(wǎng)的細線(xiàn)和FM 加網(wǎng)，抑或是它們的組合，都離不開(kāi)印刷機的套準精度要求。至于印刷機，需要的是能一次通印下來(lái)，為此要與所用的油墨色數等同的印刷機組才好。就是說(shuō)，如果用7種色墨印刷，印刷機也必須是有7個(gè)機組才行，為此多色印刷機應運而生。目前市場(chǎng)已經(jīng)有單張紙膠印機多至12機組的印刷機出售。

　　作為差別化手段的六色印刷

　　1.數碼環(huán)境的牽動(dòng)

　　5色以上，最著(zhù)名的是六色印刷(hexachrome)，這是1995年由美國Pantone 公司開(kāi)發(fā)的采用獨特的6色油墨進(jìn)行的印刷方法。除了黑、藍以外，其他色墨中含有螢光顏料，其特點(diǎn)是具有非常鮮明的色彩。

　　根據Pantone 公司的設計，使用的六種油墨是青、品紅、黃、黑、橙、綠的六色油墨。它不是在通常的四色制版外加進(jìn)橙和綠，而是由Pantone 公司認同的六種油墨構成指定的一組，交由油墨制造廠(chǎng)去生產(chǎn)。

　　由六色油墨進(jìn)行的印刷，其色彩再現范圍要比四色印刷大幅度地擴展，螢光色極其豐富，這是因為品紅、黃、橙的油墨中含有螢光顏料所致。目前在海外，不少?lài)�家的印刷企業(yè)為了追求差別化，都采用Pantone 系列的油墨。

　　當前，處在RGB 投稿，采納CtP 及FM 加網(wǎng)的數碼環(huán)境，除了先進(jìn)的原材料外，印刷機也必須跟進(jìn)，6色機、8色機，甚至于12色機已見(jiàn)于市場(chǎng)。其目的不外乎是提高生產(chǎn)力，保持品質(zhì)，做到一次通印(one pass printing)下來(lái)。

　　2.以230線(xiàn)為主流

　　通常的印刷，四色制版AM 加網(wǎng)175線(xiàn)約占到一半，但為了爭取市場(chǎng)效益，300線(xiàn)以上甚至于采用700-900線(xiàn)的情形也不在少數，在A(yíng)M 加網(wǎng)走向高線(xiàn)數和普及FM 加網(wǎng)的進(jìn)程中，最近日本的印刷市場(chǎng)冒出了以230線(xiàn)為主流的企業(yè)群體，這是為了保持四色制版的水平外，還能適應差別化印刷的需求。

　　據悉，這也是為了追求差別化的一種手段，它特別適應用來(lái)印產(chǎn)品目錄和餐廳菜單，效果是細微部位的表現和色彩漂亮。用戶(hù)一旦觸及到印制品確是不同于往常的水平，那怕價(jià)格提升一些，也會(huì )再度訂貨。目前，追求以AM 加網(wǎng)，高精細制版的用途逐漸增多。

　　凡是以230線(xiàn)為主流的企業(yè)界，基本上采用6色印刷，盡管在價(jià)格競爭上是呈現不利，但只要讓客戶(hù)暸解到6色印刷在品質(zhì)效果上的優(yōu)越處，算下來(lái)還是合算的，當然營(yíng)銷(xiāo)人員也要配合來(lái)解釋6色印刷的價(jià)值所在。

　　在印刷機方面，一般使用對開(kāi)的8色機來(lái)印，這是為了方便于6色印刷，使用8色機比用4色機印二次要好得多。由于230線(xiàn)加網(wǎng)+6色印刷的方式得到客戶(hù)的好評，不僅產(chǎn)品目錄，菜單的活兒增多，已經(jīng)拓展到印刷漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)片及人物領(lǐng)域。預計玩具類(lèi)也會(huì )增加起來(lái)。

　　3.人緣極佳的6色印刷

　　至此，清楚地表明6色印刷的階調和色飽和度都優(yōu)于四色制版印刷。但是對待膚色要注意。4色制版的場(chǎng)合，膚色是由品紅和黃的加網(wǎng)來(lái)再現層次。6色印刷的場(chǎng)合，因為增加了橙的加網(wǎng)，所表現的各色之網(wǎng)點(diǎn)分布量變得復雜，雖然色飽和度有所提高，但層次易起變化，出現膚色潰傷的現象。因此，在印前工程中，應仔細應對，這可能是6色印刷的不足之處。

　　總的來(lái)說(shuō)，6色印刷+230線(xiàn)加網(wǎng)的魅力還是大于四色制版。只是油墨費用要比4色印刷多。收取的工價(jià)為4色印刷的1.5倍即可，由于6色印刷所取得的差別化效果好，可以獲得較高的附加價(jià)值，所以容易與客戶(hù)建立起良好的人際關(guān)系。

　　因為日本的印刷市場(chǎng)當前能夠擔負起6色印刷的企業(yè)還不夠多，經(jīng)常遇到化妝品方面的印活量特別大，交貨期又短時(shí)，光靠一家公司完不成任務(wù)時(shí)，還得聯(lián)絡(luò )同等的數家企業(yè)來(lái)協(xié)助完成。為此，日本各地成立了「6色印刷聯(lián)合會(huì )」，一旦遇到緊急任務(wù)時(shí)，互相協(xié)助解決，從而獲取市場(chǎng)的高度信任。