醫藥產(chǎn)品具有藥品和商品的雙重屬性，要遵循國家相關(guān)政策法令，根據市場(chǎng)變化轉變觀(guān)念。藥品包裝設計在遵循《藥品管理法》及相關(guān)政策法規的同時(shí)，還要體現企業(yè)形象，提高外觀(guān)設計品位，獲得消費者的心理認可。 

    不斷變化的市場(chǎng)形勢要求藥品包裝必須推陳出新。由于歷史及文化等原因，我國國產(chǎn)藥品的包裝設計形成了比較單一、平淡的設計條框，許多同類(lèi)藥物包裝文字雷同，僅以顏色變化來(lái)區別，加上品名不醒目，很容易混淆。這些藥品包裝與進(jìn)口藥品和“三資”企業(yè)藥品的包裝相比，無(wú)論在外觀(guān)設計上，還是在為?肖費者考慮方面都相形見(jiàn)絀。很多國產(chǎn)藥品的包裝設計是在追隨國外的藥品包裝設計思路，而醫藥經(jīng)濟的全球化要求我國藥品包裝在追隨國際流行趨勢的同時(shí)走民族化路線(xiàn)，超越現狀，逐步具有全球識別的能力。

    先進(jìn)的藥品包裝為老人及兒童的用藥安全設計有安全蓋；為口服液配備了計量準確、使用方便的量杯；在包裝上醒目提示“將藥物放在兒童不能觸及的地方”等等。所有這些在帶給患者用藥安全信息的同時(shí)，還具備了達成消費者心理認可的效能�？吹饺思业拈L(cháng)處，找準自己的短處，制藥企業(yè)在設計新包裝時(shí)應廣泛征求市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)意見(jiàn)，有條件的可以請廣告策劃公司做形象設計。某公司最近的一種皮膚粘膜防腐消毒劑在外觀(guān)設計上就完全摒棄了一貫的陳舊設計思路，極富新生代的感官信息，改進(jìn)了包裝瓶出液口大小，使用時(shí)可控制出藥量，而又不沾染手指。

    同時(shí)藥品包裝必須考慮藥品與包材的相溶性，以及在藥品貯存期內包材對藥物的穩定性能影響。目前新藥在申報的同時(shí)，就必須捉出藥品的包裝形式，藥品與包材的相溶性試驗報告、材料的質(zhì)量標準、材料供應商的許可證等資料。

    從現代營(yíng)銷(xiāo)提出的整合傳播觀(guān)念來(lái)看，藥品包裝已不只是產(chǎn)品策略的問(wèn)題，它已成為促銷(xiāo)中一種不可替代的介質(zhì)。包裝作為與消費者溝通的最后一關(guān)，有著(zhù)舉足輕重的作用。醫藥企業(yè)需要通過(guò)藥品包裝這一載體來(lái)傳達產(chǎn)品的內涵，也需要通過(guò)包裝來(lái)和藥品消費者、使用者完成最后一步的溝通。此外，還要通過(guò)藥品包裝表現醫藥企業(yè)形象，完成更深意義上的溝通。

    互動(dòng)式個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主流模式，個(gè)性化的消費對藥品包裝設計提出更高的要求。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也有“同形化”的現象。在藥品包裝中，消費者關(guān)注的不是花哨的圖畫(huà)，而是自己的感情是否得到尊重、產(chǎn)品是否有親和力，是否體現目標群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞。這就要求設計師在設計包裝時(shí)要深人生活，注重對人情人性的把握。同時(shí)藥品包裝要實(shí)現更大范圍的溝通，具備全球識別的能力，其民族風(fēng)格不可忽視。隨著(zhù)國際貿易一體化進(jìn)程的加快，藥品包裝設計要盡可能達到國際水平，具備全球識別的能力。但是，包裝設計不能為了全球化而全球化，任何包裝設汁都有其不可隔絕的民族傳統文化背景。只有民族的才是世界的，藥品包裝只有具備民族色彩，才會(huì )與眾不同。