編者按：在包裝選擇多元化的今天，美容及個(gè)人護理品制造商們?yōu)楹纹珢?ài)標簽呢？世界頂級的標簽印制公司的決策者和專(zhuān)家們云集一堂，暢談了對美容及個(gè)人護理品標簽技術(shù)發(fā)展趨勢的看法。成本低、色彩搭配的任意性、標簽使用的靈活性是人們從所有包裝技巧中首選標簽的主要原因。提升了標簽空間的延展標簽、具有紋理質(zhì)感的標簽、組合印刷標簽、收縮套標簽是專(zhuān)家們談?wù)摰闹鹘恰?

　　發(fā)言者：Prestige標簽公司總裁　Elisha Tropper

　　WS包裝集團Ampersand標簽公司多維產(chǎn)品經(jīng)理　Paulette Carnes

　　Paris Art標簽公司營(yíng)運副總裁　Ron Tarantino

　　McDowell標簽及絲網(wǎng)印刷公司銷(xiāo)售經(jīng)理　John McDowell

　　Logotech公司副總　Leslie Gurland

　　Dow Industries圖像經(jīng)理　Andre Michaud

　　Dow Industries總裁　Andy Farquharson

　　Macaran印刷品公司總經(jīng)理　Nick Van Alstine

　　Stoffel Seals公司部門(mén)經(jīng)理　Gary Henzl

 

　　包裝無(wú)聲地向消費者傳播著(zhù)各種訊息，有的表達樂(lè )趣，有的介紹技術(shù)道理，有的應許安康。無(wú)論是什么信息，包裝必須清晰地表述，如果做不到這一點(diǎn)，消費者就會(huì )舍下手中的商品，繼續在貨架上尋覓。在美容及個(gè)人護理行業(yè)，標簽成為商品銷(xiāo)售中表達差異化的一種方式。Prestige標簽公司總裁Elisha Tropper說(shuō)：“包裝在突顯形象方面起著(zhù)關(guān)鍵性作用。我們的個(gè)人護理及化妝品客戶(hù)想盡力通過(guò)商標來(lái)傳播他們產(chǎn)品的價(jià)值結構�！�

 

　　延展標簽成為新寵

　　標簽加工商已經(jīng)注意到在包裝選擇的幾大趨勢中，延展標簽將引導行業(yè)潮流。延展標簽從容器向外展開(kāi)后有一塊增長(cháng)的材料可承載更多的信息，增加了標簽的使用空間。WS包裝集團下的Ampersand標簽公司多維產(chǎn)品經(jīng)理Paulette Carnes解釋?zhuān)�“起初延展標簽是為了滿(mǎn)足法定要求，現在品牌經(jīng)理們用它作別的用途，包括印制多種語(yǔ)言及消費者宣達更多信息�！�

　　Carnes說(shuō)使用多種語(yǔ)言是目前美容業(yè)的最大趨勢，延展標簽上通常為消費者印制了英語(yǔ)、法語(yǔ)和西班牙語(yǔ)，“越來(lái)越多的公司考慮在產(chǎn)品制造的第一時(shí)間貼上多種文字，而不是日后更新或變更�！�

　　除了多種語(yǔ)言文字的安排外，Carnes說(shuō)延展標簽還用來(lái)教育消費者，“由于行業(yè)法定文字要占用大量位置，使用延展標簽后，我們能夠用延展位置安排營(yíng)銷(xiāo)文字，過(guò)去沒(méi)有這種做法。盡管一些公司更愿意選擇傳統包裝，但也有敢為人先者要對行業(yè)包裝規則重新設計，其它公司也跟風(fēng)而上�！�

　　大家都認為法定要求正推動(dòng)延展標簽的應用�！澳陱鸵荒�，法定文字日益增多，”P(pán)aris Art標簽公司營(yíng)運副總裁Ron Tarantino說(shuō)，“延展標簽可使標簽信息容量擴充到11條之多，足以容下政府制定的所有要求�！�

 

　　收縮套標倍受青睞

　　收縮套標因最能配合容器形狀而成為倍受青睞的包裝方式。Tropper的看法是，“現在收縮套正崛起成為取代不干膠標簽的堅實(shí)選擇，尤其是一些公司喜歡收縮套具備全身表現的能力，比如和異形瓶配合更好，也更適合促銷(xiāo)品及法定文字描述�！�

　　Carnes說(shuō)收縮套一直在擠不干膠的生意，但通常要求大訂單來(lái)維持切合實(shí)際的成本。她同時(shí)警告道：“上全新生產(chǎn)線(xiàn)的廠(chǎng)家出于質(zhì)量原因也不會(huì )立馬采用收縮套�！睍r(shí)下，許多公司開(kāi)始印刷收縮套標簽，但不一定能達到化妝品客戶(hù)的質(zhì)量要求。

　　McDowell標簽及絲網(wǎng)印刷公司銷(xiāo)售經(jīng)理John McDowell指出，“收縮套流行的原因是因為這一標簽讓品牌廠(chǎng)家不受容器尺寸和形狀的局限，同時(shí)圖案可以360度的展示。品牌廠(chǎng)家用它，若消費者未搖瓶即飲用，透明玻璃或塑料瓶?jì)炔槐阕屗麄兛吹降姆謱踊驊腋∥飼?huì )得到掩飾�！�

　　Logotech公司副總Leslie Gurland說(shuō)，“收縮套標的應用肯定會(huì )上升。人們需要一種360度的區域來(lái)陳述信息。但收縮套因為瓶子形狀會(huì )帶來(lái)生產(chǎn)問(wèn)題，平面標簽用起來(lái)更容易�！�

　　Tropper也認為收縮套成標難度高于標簽印刷，他說(shuō)，“客戶(hù)應和印刷加工商一道了解彩稿的收縮效果，確保設計圖案能在最終產(chǎn)品得到完美體現�！�

 

　　透明標簽依然時(shí)尚

　　在美容及個(gè)人護理業(yè)，無(wú)標簽感(No-Label Look)不再新奇，但很時(shí)尚，帶透明標簽的產(chǎn)品看起來(lái)就象沒(méi)有標簽一樣。Tropper認為無(wú)標簽感是某些產(chǎn)品的行業(yè)標準，透明標簽讓客戶(hù)在容器上顯示高清晰的圖案和文字，而直接印刷則在精美度和價(jià)格上大打折扣。

　　Carnes指出了另一種趨勢，她說(shuō)業(yè)內不少客戶(hù)2005年開(kāi)始舍棄光澤表面，回到糙面和紋面上，“我所看到的許多色彩呈現一種啞光和中性光澤而非明亮艷麗�！�

　　Tropper對此提出異議，“最明顯的趨勢也許是亮麗生動(dòng)的顏色，尤其在個(gè)人護理市場(chǎng)。與以往不同，今天的貨架更加擁擠，充滿(mǎn)著(zhù)五顏六色，很大程度上是由于油墨改進(jìn)，及標簽加工商在印前和印刷過(guò)程中的色彩管理技巧�！�

 

　　刺激感官的標簽

　　標簽不僅帶給包裝獨有的視覺(jué)刺激，而且添加了觸覺(jué)與味覺(jué)功能，使美容及個(gè)人護理品產(chǎn)生差異化。Tropper說(shuō)：“我們看到觸覺(jué)型油墨和光油的使用不斷增長(cháng)，產(chǎn)品的感覺(jué)與視覺(jué)融于一體。但氣味標簽暫不流行，包括刮標和嗅聞標在內的氣味標已存在一段時(shí)間，但這些標簽的起始成本常讓小公司或那些價(jià)格敏感性產(chǎn)品欲行又止�！盙urland說(shuō)目前使用香味標簽最多的產(chǎn)業(yè)是牙膏。

　　Dow Industries圖像經(jīng)理Andre Michaud認為表面化處理的圖案日漸時(shí)尚，比如“在水果上添加水滴形成立體和閃亮狀，或者在噴鋁基材上通過(guò)圖案與色彩表現不同層面的金屬化效果�！�

　　Gurland認為“產(chǎn)品趨向于在店面便抓住消費者的眼球，”她說(shuō)，除通過(guò)普通顏色增加亮麗外，行業(yè)內流行采用專(zhuān)用變色油墨，產(chǎn)品在轉換角度或消費者經(jīng)過(guò)貨架時(shí)，顏色能發(fā)生奇妙變化。

　　Tarantino注意到仿品標簽帶來(lái)更高價(jià)格，“比如，那些具有皮革表面的標簽在去年和今年上半年確實(shí)大受歡迎�！�

　　Gurland說(shuō)具有紋理的標簽在店面上還不多見(jiàn)，但許多標簽都可以通過(guò)絲印來(lái)處理。Logotech期望把這一應用帶入市場(chǎng)，因為調查顯示80%的采購決定是客戶(hù)在觸摸產(chǎn)品時(shí)定下的。

 

　　防偽標簽需求上升

　　Macaran印刷品公司總經(jīng)理Nick Van Alstine說(shuō)：“對防偽的關(guān)注正在影響個(gè)人護理品公司的標簽需求�！盠ogotech公司副總Leslie Gurland完全贊同，她說(shuō)顯偷換標簽的需求量在上升。

 

　　標簽PK瓶體絲印

　　面對各種各樣的包裝選擇，美容及個(gè)人護理品制造商們?yōu)楹纹珢?ài)標簽呢？成本是一大因素，在色彩包裝中，標簽無(wú)疑是一種節約成本的辦法。MEPCO公司的Jean-Marc Perez解釋?zhuān)�印刷活件的顏色數量決定必要的印刷次數，最終決定包裝品價(jià)格。Perez說(shuō)�！叭藗冞x擇標簽，是因為它色彩多，但花錢(qián)少�！�

　　Tropper同意成本是選擇標簽的一大原因，他說(shuō)，“瓶體絲印，尤其是多色絲印比標簽印刷成本高得多、生產(chǎn)要求高得多。此外，單條生產(chǎn)線(xiàn)上多個(gè)品種（SKU），即容器相同、印刷不同時(shí)，庫存各種高價(jià)容器與庫存單種容器加各種低價(jià)標簽，前者一定不劃算�！�

　　由于美容及個(gè)人護理品公司經(jīng)常有新產(chǎn)品上市，標簽顯然是更實(shí)用的包裝形式。Gurland說(shuō)，“直接絲印瓶的最小訂單（MOQ）遠遠超出標簽的最小訂單�！边@意味著(zhù)標簽在換線(xiàn)時(shí)損耗極小。Carnes說(shuō)：“不需扔掉瓶子，只需撕掉標簽�！�

　　Van Alstine覺(jué)得靈活性是人們從所有包裝技巧中首選標簽的主要原因。他說(shuō)標簽可使信息更有效地個(gè)性化，能更快回應客戶(hù)的變化要求，減少商品庫存。

　　McDowell贊成標簽帶給客戶(hù)更多選擇的說(shuō)法，相對于直接絲印瓶，“使用標簽能讓品牌廠(chǎng)家靈活地推出各種新產(chǎn)品，或同產(chǎn)品中的新品種，而不需要猜測哪款產(chǎn)品銷(xiāo)售最好或最快。另外，廠(chǎng)家在銷(xiāo)售季中期可自由而快捷地上市新品，即便沒(méi)有預測也能使促銷(xiāo)機會(huì )資本化�！�

　　Tropper認為時(shí)間也是另一決定因素，“標簽可以更快地生產(chǎn)，比瓶體上直接印刷的交貨期更短�！�

　　Carnes認為色彩搭配的任意性是標簽成為理想選擇的又一原因，她說(shuō)，“采用UV柔印或水性油墨，客戶(hù)可以獲得任何想要的顏色�！彼纳珗D案能在標簽上輕松印刷。

 

　　標簽印刷技術(shù)走勢

　　組合印刷　McDowell相信組合印刷，即采用各種彩色油墨和包括特亮膜、糙面膜、全息膜及噴鋁膜等在內的特殊材料日漸流行。他還認為，熱收縮套和軟包裝也將成為行業(yè)的兩大趨勢。而Gurland指出還有其它趨勢存在，熱轉印和絲印因為華麗的外表更受青睞。

　　Van Alstine說(shuō)，“我們看到對組合印刷的要求越來(lái)越多：多色輪轉絲印結合UV柔印在透明膜和深色背景上印刷出不透明的及紋理的效果。上光被用來(lái)增加尺寸和花紋，如糙面與光澤的混合處理。冷箔燙替代熱燙金成為另一種流行工藝�！�


　　McDowell說(shuō)客戶(hù)們要求在熱收縮套標上燙金，“過(guò)去慣用熱收縮套裝飾的品牌廠(chǎng)家只熟悉金屬油墨，現在他們在熱收縮套上燙金或者采用組合印刷即可擁有與金屬油墨一樣的效果�！盡ichaud也認為熱燙倍受歡迎，他解釋說(shuō)金、銀色不再是唯一受寵的顏色，客戶(hù)們想在熱燙上看到多種色彩。

Dow Industries總裁Andy Farquharson說(shuō)在標簽上壓紋受到歡迎，因為客戶(hù)期望超群的品質(zhì)使自己的產(chǎn)品脫穎而出。

　　高清晰UV印刷　McDowell說(shuō)，美容及個(gè)人護理業(yè)在標簽方面正經(jīng)歷著(zhù)幾項趨勢�！翱蛻�(hù)們一直使用高清晰度的UV�。℉DUV）以獲得極度亮麗的印刷圖案，普通色和專(zhuān)色都具有最細膩和最清晰的網(wǎng)點(diǎn)，形成色彩鮮艷的多維效果�！�

　　Michaud說(shuō)，“整體搶眼的色彩似乎成為個(gè)人護理品包裝的趨勢，作為趨勢的一部分，HDUV印刷采用全數字化流程生產(chǎn)中最好的技術(shù)來(lái)制作標簽，使標簽具有吸引眼球的色彩和細節�！�

　　及時(shí)生產(chǎn)制　Stoffel Seals公司部門(mén)經(jīng)理Gary Henzl相信標簽印刷業(yè)最大的趨勢是“及時(shí)生產(chǎn)制”（just in time）概念，這意味著(zhù)客戶(hù)更傾向于訂購較小數量，在需要標簽時(shí)，用量與訂量正好一致。

　　綠色印刷　Macaran印刷品公司總經(jīng)理Nick Van Alstine注意到成本下降是行業(yè)的一大趨勢，同時(shí)他認為對環(huán)境的更加友好，即“綠色印刷”越來(lái)越受到客戶(hù)的重視。