報業(yè)印刷因報業(yè)而存在，報業(yè)的快速發(fā)展也造就了報業(yè)印刷的發(fā)展，版面數量和發(fā)行量的擴張，直接形成了有效的報業(yè)印刷需求，給報業(yè)印刷發(fā)展以強大的推動(dòng)力。但在新世紀，報業(yè)作為傳統的傳播媒介，在日益信息化的今天，不僅需要應對行業(yè)自身變動(dòng)，也必須正視來(lái)自于外界的新挑戰。各種新型傳媒方式的競爭，人們生活方式的現代化等，都在使報業(yè)的固有生存基礎發(fā)生動(dòng)搖。報業(yè)在競爭中傳統媒體固有形象的改變，向新型綜合型新聞媒體的轉變，以及傳統報業(yè)媒體面臨的各種窘境，都使報業(yè)印刷危機感頻生。 

　　傳統報業(yè)顯現危機

　　信息化社會(huì )已經(jīng)進(jìn)入了新時(shí)期，信息技術(shù)革命給人類(lèi)傳播環(huán)境帶來(lái)的深刻影響，各種新興媒體越來(lái)越表現出咄咄逼人之勢。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )向人們生活的滲透和生活節奏的加快，傳統報業(yè)的發(fā)展前景不容樂(lè )觀(guān)。人們信息獲取手段的多元化，正促使報業(yè)面臨深刻的戰略轉型變革。

　　在報業(yè)發(fā)達的美國，目前全美報業(yè)都面臨著(zhù)廣告收入不佳、成本提高和發(fā)行量連續下滑的嚴峻形勢。近期以來(lái)，不斷看到有關(guān)美國報業(yè)發(fā)展形勢的消息，大家耳熟能詳的《洛杉機時(shí)報》、《華爾街日報》等美國報業(yè)巨頭，都相繼進(jìn)行過(guò)裁員，這是美國報業(yè)面臨困境的前奏。國際著(zhù)名的高盛咨詢(xún)公司的報告稱(chēng)，美國報業(yè)（去年）第三季度的廣告收入比最近幾年中表現最差的2004年同期增長(cháng)僅為1.7％，這絕對不是一個(gè)好信號。

　　中國已經(jīng)融入了全球經(jīng)濟大潮，傳統報業(yè)的困境在中國同樣已經(jīng)出現跡象。廣告收入增長(cháng)放緩的趨勢也已經(jīng)顯現，2005年眾多大型報業(yè)的廣告收入就已出現下滑。發(fā)行量增長(cháng)乏力、讀者流失、競爭激烈等種種因素，同樣困擾著(zhù)中國報業(yè)的發(fā)展。2005年年中新聞出版總署報刊司發(fā)布的《中國報業(yè)發(fā)展報告（2005）》指出，中國報業(yè)正在面臨著(zhù)重大的戰略轉型，單純的以發(fā)行量擴張為主要表現的報業(yè)發(fā)展模式正在面臨挑戰。

　　應該說(shuō)，今天沒(méi)有一家報紙沒(méi)有受到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )的沖擊。影響報業(yè)增長(cháng)的還有更多隱患，寬帶的迅速普及是其中重要的一個(gè)。中國的寬帶用戶(hù)在近年中出現了高速增長(cháng)，美國到2010年預期將有三分之二的家庭接通寬帶。這種影響將不只是信息的獲取方式，更重要的是購買(mǎi)模式的變化。國內的阿里巴巴等網(wǎng)站購物模式已經(jīng)滲透到了很多年輕人的生活中，類(lèi)似支付寶等新型而安全的支付模式的成熟，網(wǎng)上支付法規的逐步完善，都使互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )越來(lái)越深刻地影響著(zhù)人們的購買(mǎi)方式，這將是報業(yè)廣告客戶(hù)不得不考慮的問(wèn)題。用戶(hù)在哪里，廣告就會(huì )在哪里，讀者投向因特網(wǎng)，廣告客戶(hù)當然會(huì )跟進(jìn)。

　　報業(yè)更為重要的危機還是出現在讀者的變化上，眾多年輕人不看報已經(jīng)成為令世界所有報業(yè)人頭痛并憂(yōu)心的問(wèn)題。年輕人往往熱衷于從網(wǎng)站上獲取信息，更容易接受網(wǎng)上支付和網(wǎng)上購物等新型消費方式。據國外統計，40歲以下的人讀報比例相比10年前已經(jīng)出現了大幅下降，報業(yè)的常規產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法適應他們的生活方式。

　　傳統報業(yè)出版印刷會(huì )用去大量的新聞紙，報業(yè)是所有傳媒形式中成本最高的行業(yè)之一。新聞紙成本的提高已經(jīng)越來(lái)越不容忽視。一方面是成本的提高，一方面是廣告收入的減少，報業(yè)正在面臨危機。
 
　　報業(yè)印刷已感寒意

　　從表象上看，報業(yè)競爭力減弱的主要原因，是報紙的印刷紙介媒體形式。在信息化的今天，報業(yè)與其他媒體方式的競爭中劣勢已經(jīng)顯現。今天看來(lái)傳統紙介媒體的劣勢主要有：時(shí)效性差，報業(yè)印刷環(huán)節過(guò)于復雜；物化了的報紙成本偏高，耗用了大量的自然資源；發(fā)行環(huán)節成本高和發(fā)行時(shí)效不足；信息容量受到版面數量和成本的制約等等。報業(yè)今天所面對的危脅也是主要來(lái)源于此。這給報業(yè)印刷以越來(lái)越大的壓力。從一個(gè)長(cháng)遠的觀(guān)點(diǎn)看，報業(yè)印刷仍將會(huì )發(fā)展，但印刷發(fā)行量的增長(cháng)減緩的預期對報業(yè)印刷肯定不是好消息。

　　今后3~5年，將是傳統報業(yè)向新型報業(yè)變革的過(guò)渡階段。報業(yè)需要由依靠投資驅動(dòng)的資源消耗型增長(cháng)，向依靠技術(shù)驅動(dòng)的內容創(chuàng )新型增長(cháng)轉變；由以新聞紙為本位的傳統紙媒體，向以原創(chuàng )內容和信息增值服務(wù)為本位的“數字報業(yè)”轉變。報業(yè)信息傳播方式的多樣化，將使報業(yè)對報業(yè)印刷的依賴(lài)度有所降低，報業(yè)印刷投資期望將受到一定的抑制。許多報業(yè)管理者已經(jīng)意識到，今后報業(yè)的發(fā)展中，發(fā)行量是不是越多越好，讀者質(zhì)量是關(guān)鍵。報業(yè)發(fā)展模式從數量型向內容創(chuàng )新型的轉變，將會(huì )使報業(yè)印刷的總量擴大增速受到極大的抑制。

　　中國報業(yè)總量規模也需要格外關(guān)注。在1990年以來(lái)的三次周期性增長(cháng)中，日報化趨勢十分明顯，我國日報出版規模已連續五年位居世界第一，成為無(wú)可爭議的世界日報出版大國。在今后的增長(cháng)中，基數越來(lái)越大，將會(huì )把年增長(cháng)率拉下來(lái)，報業(yè)印刷業(yè)不應再奢望重演總印刷量年增幅20％的美好時(shí)光。

　　中心城市晚報都市類(lèi)報紙的發(fā)展是近年來(lái)拉動(dòng)報紙出版業(yè)增長(cháng)的重要力量，是報業(yè)最為關(guān)注的自費市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)的主力，也是近年中拉動(dòng)報業(yè)印刷發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，所占印刷總量的比例很高，有的印報廠(chǎng)甚至超過(guò)三分之二。今后都市晚報類(lèi)報紙印刷量增長(cháng)的乏力，也將拖累報業(yè)印刷業(yè)的發(fā)展。
 
　　新報業(yè)印刷發(fā)展觀(guān)

　　報業(yè)發(fā)展與轉型直接影響著(zhù)報業(yè)印刷的發(fā)展，報業(yè)印刷的發(fā)展方向也同樣依賴(lài)于報業(yè)的發(fā)展定位。報業(yè)所面臨的眾多問(wèn)題的根源似乎都在于其通過(guò)印刷形式來(lái)面向讀者，在報業(yè)面臨困境時(shí)，報業(yè)印刷將會(huì )是首當其沖。

　　市場(chǎng)容量。對市場(chǎng)容量進(jìn)行預期，是報業(yè)印刷業(yè)者制定發(fā)展戰略的主要制約因素，市場(chǎng)空間增量不足是很多大型報業(yè)印務(wù)中心今后將要直面的問(wèn)題。

　　衡量報業(yè)發(fā)展水平的指標中，千人日報擁有量是國際上通用的重要標準。我國日報的千人擁有量2004年達到75.86份，其中，北京、上海兩地 2004年千人日報擁有量分別為274.2份和268.1份，已超過(guò)中等發(fā)達國家水平。日報普及率是另一個(gè)衡量報業(yè)發(fā)展水平的重要指標。2004年，我國報紙普及率為戶(hù)均0.26份。日報普及率超過(guò)0.5份的省市已有4個(gè)，其中北京0.85份、上海0.83份，已接近每戶(hù)居民每天1份的日報發(fā)達國家水平。

　　在長(cháng)三角和珠三角經(jīng)濟發(fā)展的帶動(dòng)下，報業(yè)市場(chǎng)也異常繁榮，印刷總量排名靠前的各大報業(yè)印務(wù)中心也大都集中于此�！赌甓葓蟾妗诽岢�，目前中心城市報業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，新的發(fā)展空間尚待挖掘，在報業(yè)第四個(gè)增長(cháng)周期中，新的增量空間將出現在尚未充分開(kāi)發(fā)的區域次中心城市及一般城市，以及尚未深度發(fā)掘的、細分的內容服務(wù)領(lǐng)域。晚報都市類(lèi)報紙的增長(cháng)空間也將轉向區域次中心城市及一般城市。我國報業(yè)印刷的主體力量主要集中在大都市，集中在經(jīng)濟發(fā)達地區，今后大都市報業(yè)市場(chǎng)的上升空間不足，將會(huì )直接影響到中心城市報業(yè)印刷今后的發(fā)展。

　　生產(chǎn)特點(diǎn)。提高印刷生產(chǎn)的時(shí)效性、增加生產(chǎn)的靈活性，是報業(yè)在面對挑戰時(shí)對報業(yè)印刷提出的新要求。報業(yè)面臨調整已經(jīng)是不爭的事實(shí)，報業(yè)印刷同樣也需要進(jìn)行同步調整。 15年來(lái)的快速增長(cháng)，使報業(yè)印刷業(yè)習慣了以引進(jìn)設備為主的投資型驅動(dòng)增長(cháng)方式，設備大型化的趨勢十分明顯。今后報業(yè)對靈活性要求的提升，將要求報業(yè)印刷必須與其相適應，在增加生產(chǎn)的靈活性上下功夫。這不僅僅是通過(guò)管理和技術(shù)的數字化應用就能夠實(shí)現的，而生產(chǎn)剛性很大的大型印刷設備將會(huì )拖累報業(yè)印刷靈活性的提高也必須關(guān)注。

　　目前都市報以其較大的發(fā)行量和較多的版面，占據著(zhù)報業(yè)印刷生產(chǎn)的較高份額�！赌甓葓蟾妗分刑岢�，今后都市報的發(fā)展模式將發(fā)生重大轉型，未來(lái)10 年都市報的“碎片化”將成為趨勢，新的技術(shù)手段將有助于強勢都市報品牌向目標社區或目標人群提供更為細分的、適應窄眾人群需要的綜合新聞+定制化資訊的內容產(chǎn)品，以恢復廣告主的投放信心。這種思路也提示報業(yè)印刷業(yè)者，以前大印刷量、多版數的適應大眾人群的都市報可能會(huì )向更多地發(fā)行社區版，形成小批量、多品種的都市報印刷生產(chǎn)格局轉變，這也同時(shí)要求報業(yè)印刷為其提供符合這種變革要求的技術(shù)手段。

　　報紙出版業(yè)由百貨商場(chǎng)式的大而全的傳統內容定位策略，向更加精準的、適應不斷細分的市場(chǎng)需求的現代定位策略轉變，也將深刻地影響報業(yè)印刷業(yè)的今后發(fā)展模式。這種變化也要求報業(yè)印刷以高度的靈活性來(lái)適應報紙出版業(yè)不斷進(jìn)行市場(chǎng)化細分的需要，以前以大印刷量為代表的傳統印刷生產(chǎn)發(fā)展模式將受到前所未有的挑戰。

　　20世紀90年代中期在一個(gè)中日印刷管理研修班上，一位日本專(zhuān)家提出：今后印刷業(yè)的發(fā)展將形成多批量、小品種的發(fā)展模式。這一趨勢，在書(shū)刊印刷早已顯現出來(lái)了，現在單張紙商業(yè)印刷也已經(jīng)顯現，以大批量生產(chǎn)見(jiàn)長(cháng)的報業(yè)印刷也正在初露端倪。近一兩年來(lái)，3萬(wàn)份以下的報紙品種已呈現增長(cháng)態(tài)勢。

　　數字技術(shù)。數字技術(shù)一方面推動(dòng)報業(yè)印刷業(yè)的發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，使報業(yè)印刷提高生產(chǎn)時(shí)效成為現實(shí)，但另一方面也在蠶食報業(yè)印刷的生存空間。

　　數字技術(shù)對報業(yè)印刷的改造仍然沒(méi)有完成，CTP、數碼打樣、數字化工作流程等新的技術(shù)手段應用尚未完成普及，CIP4技術(shù)又已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)用化。眾多新興的數字技術(shù)的發(fā)展及其在報業(yè)印刷業(yè)的應用，有效提高了報業(yè)印刷生產(chǎn)的時(shí)效和質(zhì)量，對于解決報業(yè)出版時(shí)效性較低的問(wèn)題起到了很好的作用。

　　同時(shí)，報紙出版依靠數字技術(shù)向內容創(chuàng )新型綜合媒體的轉變已經(jīng)開(kāi)始。環(huán)境發(fā)展使報業(yè)迫切需要向數字內容提供商轉型，發(fā)揮新聞和原創(chuàng )內容優(yōu)勢，開(kāi)拓新興的內容產(chǎn)業(yè)。數字技術(shù)使報業(yè)不再僅僅依靠印刷這一種信息出口，網(wǎng)絡(luò )、影視、短信等的發(fā)展，將成為報業(yè)的重要發(fā)展方向。
 
　　報業(yè)發(fā)展優(yōu)勢仍存

　　20世紀90年代末期曾經(jīng)有一則國外報道提到，報業(yè)面臨因特網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)不必過(guò)度驚慌。報業(yè)是最傳統的媒體，當年廣播到來(lái)時(shí)，人們說(shuō)報業(yè)完了，但后來(lái)證明報業(yè)可以安然處之；后來(lái)電視也出現了，人們對報業(yè)的前景再次表示出很大的憂(yōu)慮，但后來(lái)的事實(shí)證明報業(yè)仍然按自己的模式發(fā)展；90年代后期的因特網(wǎng)大潮，報業(yè)同樣未受過(guò)大沖擊，我國報業(yè)還出現了大幅度的增長(cháng)。報業(yè)產(chǎn)業(yè)有其自身的特有優(yōu)勢，報業(yè)仍然是受眾最為廣泛、讀者規模巨大的傳統媒介，報業(yè)仍然并將一直是廣告客戶(hù)尋找相對穩定而豐富客源的最有效的方式。

　　報業(yè)的優(yōu)勢也在于其印刷形式的紙介傳媒。正因為是印刷紙介，所以報業(yè)的出版環(huán)節經(jīng)過(guò)了仔細的審核，內容也經(jīng)過(guò)了編輯的精心挑選，由于報業(yè)每一個(gè)版面都意味著(zhù)成本，報業(yè)的版數相對固定，這也就要求報紙的編輯不能象網(wǎng)絡(luò )那樣包容萬(wàn)象，隨意增加內容，甚至報紙的版面設計都會(huì )透出報社對新聞重要性的認識和理解。報紙所傳遞給讀者的信息并不只是在信息本身，這也是報業(yè)存在下去的最大理由。同時(shí)，報業(yè)以紙質(zhì)化的形式存在，也為其提供了最廣泛的受眾和最方便的閱讀形式，從而為廣告提供了最可靠、最有效、最持續地傳達給讀者的一種方式，所以房地產(chǎn)、綜合商訊、汽車(chē)等廣告仍然將主要預算投放在報紙上。報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò )等媒體形式的廣告業(yè)務(wù)重合度依然很小。

　　相比其他行業(yè)，報業(yè)仍保持著(zhù)較高的利潤率。數據表明報業(yè)已經(jīng)成為中國發(fā)展最快的行業(yè)之一。國外很多研究機構也認同，報業(yè)的財務(wù)狀況在各種媒體中仍然是最穩定的。報社仍然是當地穩定而有影響力的傳媒機構，很多報社，包括國內及國外，都仍然在大量添購印刷設備。雖然各報社都有自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站的內容也已經(jīng)由報紙的網(wǎng)絡(luò )版發(fā)展成為了一個(gè)綜合性的新聞網(wǎng)站，但報業(yè)網(wǎng)站大都沒(méi)有找到贏(yíng)利的合理模式，直接為新聞付費仍然不為讀者所接受。

　　因此，在這里并不是說(shuō)我國報業(yè)印刷已經(jīng)出現危機，但適度的危機感卻是十分必要的。在越來(lái)越需要危機管理的現代社會(huì )，報業(yè)印刷只有隨時(shí)關(guān)注來(lái)自于上游行業(yè)的戰略性變化，并及時(shí)做出調整，才能適應時(shí)勢發(fā)展的需要。更為關(guān)鍵的是，我國報紙印刷業(yè)的業(yè)態(tài)結構不同于其他行業(yè)，報業(yè)同時(shí)又是報業(yè)印刷企業(yè)行政和投資上的直接主體，報業(yè)的發(fā)展對報業(yè)印刷的影響就不僅僅是行業(yè)上下游的關(guān)系了。