“人靠衣裝馬靠鞍”，在商品同質(zhì)化現象日趨嚴重的今天，企業(yè)總是希望能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現在顧客眼前，這就好比是人的衣著(zhù)。無(wú)疑，搶眼的包裝設計以其出眾的視覺(jué)識別力所形成的感官高度評判，能夠幫助企業(yè)商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀(guān)察，贊賞并產(chǎn)生購買(mǎi)行為，這也是每個(gè)商家所追求的最理想化的包裝設計。 

　　包裝作為在購買(mǎi)時(shí)與消費者最直接溝通情感和傳遞信息的手段與渠道，其實(shí)是最直接的品牌展現，所以包裝設計要與市場(chǎng)接軌，要與市場(chǎng)接軌就是要與產(chǎn)品接軌，與消費者接軌，其包裝風(fēng)格思路應該最直接的滿(mǎn)足其產(chǎn)品定位，滿(mǎn)足其目標消費者需求，符合其品牌理念。因此在品質(zhì)、品牌已得到消費者認知的前提下，包裝對產(chǎn)品的銷(xiāo)售影響巨大。

　　包裝設計應在符合市場(chǎng)條件下進(jìn)行美化，要分清設計的主次。作為包裝，其應用目的是盈利，所以包裝作為商品的一部分必須符合市場(chǎng)，它不是一件藝術(shù)品，它是實(shí)實(shí)在在的商品，產(chǎn)品的價(jià)格決定產(chǎn)品的檔次，包裝設計要與產(chǎn)品的檔次相符，切不可出現用低檔次的包裝設計來(lái)支撐高檔次的產(chǎn)品價(jià)位，亦不可用高檔次的包裝設計來(lái)帶動(dòng)低檔次的產(chǎn)品，凡事要有度，否則就會(huì )不倫不類(lèi)，適得其反。包裝設計的前期要對其目標消費者進(jìn)行分析，要符合消費者的個(gè)性特點(diǎn)。同時(shí)要符合品牌內涵定位。品牌是產(chǎn)品多年文化的積累，是產(chǎn)品屬性的來(lái)源，是產(chǎn)品品質(zhì)的保障，所以其品牌內涵應該是持續成長(cháng)、拔高的，所以包裝設計應該與品牌理念與內涵相一致，與品牌延伸方向相匹配。

　　任何產(chǎn)品的包裝都具備其統一性與延續性，這不但是一個(gè)形象問(wèn)題，也是一個(gè)傳播問(wèn)題，所以包裝設計應該具備這樣的特點(diǎn)，消費者看到包裝就能聯(lián)想到其品牌，在包裝上體現其系列產(chǎn)品的特性和共性。

重視包裝就是重視產(chǎn)品

　　包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài)：很多情況下，沒(méi)有形態(tài)的產(chǎn)品是很難陳列或者展示的，如飲料、卷煙等產(chǎn)品，沒(méi)有包裝的陳列成本大且不說(shuō)，也達不到預期效果。對產(chǎn)品質(zhì)量有一定保護作用：如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特銷(xiāo)售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費者拿什么鐘愛(ài)你？使產(chǎn)品區別于競爭對手：以薯片為例，“品客”的薯片由于采用紙桶包裝，便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產(chǎn)生差異，易于消費者產(chǎn)生識別；　

　　包裝同時(shí)兼具消費說(shuō)明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣(mài)點(diǎn)決定了它的消費方式不盡相同，此時(shí)包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會(huì )造成產(chǎn)品信息溝通不暢。包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發(fā)展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費的“移動(dòng)性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產(chǎn)生差異，也主要是考慮到了消費者的移動(dòng)性。

設計是重中之重

　　包裝設計在滿(mǎn)足產(chǎn)品的基本要求之后，我們應更多考慮的是設計中的內涵部分。包裝設計能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內涵。

　　1、要找到產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)
　　同一年齡層次的人有著(zhù)不同的性格特征，產(chǎn)品也是一樣。同類(lèi)型的產(chǎn)品也有其自身的特征。比較同類(lèi)產(chǎn)品找出異同點(diǎn)，針對目標市場(chǎng)劃分消費階層，給產(chǎn)品進(jìn)行準確的定位，符合產(chǎn)品鮮明個(gè)性，這些是包裝的第一個(gè)切入點(diǎn)。以快可立品牌里的“摟摟抱抱”產(chǎn)品為例，它定位于活潑、開(kāi)朗、喜歡追求的青年一族。針對這一消費層心理，從設計的原素上取自青年人具有代表性的服飾--牛仔褲，色彩上則運用了黃、藍對比，風(fēng)格簡(jiǎn)潔。產(chǎn)品一投放市場(chǎng)就受到廣大青年人的歡迎，近來(lái)又成為情人節的新寵之一。這是其鮮明的個(gè)性特征所決定的。

　　2、反映商品品牌內涵
　　在給產(chǎn)品賦予人性化的個(gè)性特征之后，包裝設計還要反映商品品牌內涵�！皳�摟抱抱”在得到廣大青年人認可的同時(shí)，快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷(xiāo)量的上升而深入人心，在青年人的意識行為中流傳開(kāi)來(lái)，代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立。