【CPP114】訊：女性消費時(shí)代悄然來(lái)襲
　　
　　在中國市場(chǎng)上，女性消費是一個(gè)潛力極大的廣闊市場(chǎng)。據第三次人口普查統計，我國女性消費者占到了全國人口的48.7％，有4.8億之多。
　　
　　《2008年中國高端女性調查》顯示，北京、上海、廣州、深圳等8個(gè)一線(xiàn)城市的高端女性規模達到167萬(wàn)人，并呈飛躍式發(fā)展趨勢。這個(gè)新興群體具有高學(xué)歷、高收入的特征，平均月收入為7000元，家庭年平均收入更是高達24萬(wàn)元，40%的高端女性主要擔任企業(yè)的管理人員或董事會(huì )成員，消費潛力逐年走高。
　　
　　毫無(wú)疑問(wèn)，中國市場(chǎng)正步入“她”時(shí)代。
　　
　　女性消費具有特殊視角
　　
　　與男性消費者購物時(shí)，更注重商品的基本功能和實(shí)用性不同，女性消費者在選購商品時(shí)，具有鮮明的性別特點(diǎn)。
　　
　　首先，感性消費。女性的購買(mǎi)動(dòng)機往往是在情感因素作用下產(chǎn)生。產(chǎn)品品牌寓意、款式色彩設計、商品精美包裝、購物環(huán)境優(yōu)雅等都可能成為女性產(chǎn)生購買(mǎi)需求的重要因素。
　　
　　其次，細節追求。女性在購物過(guò)程中，細節容易影響其購買(mǎi)決策。從步入商場(chǎng)店面的那一刻開(kāi)始，女性就開(kāi)始體驗商家的細節服務(wù)，銷(xiāo)售人員的連篇好話(huà)，可能抵不過(guò)一個(gè)貼心的舉動(dòng)和真誠的笑容；產(chǎn)品功能上的十全十美，也許抵不上外形上一個(gè)簡(jiǎn)單的便利型設計。
　　
　　此外，口碑效益。女性消費者在通過(guò)自身消費后，對親朋好友進(jìn)行購物體驗分享。而與男性消費者相比較，女性通常具有較強的表達能力與感染力，并具有更為廣泛的傳播基礎。好的產(chǎn)品，可能通過(guò)一個(gè)女性消費者帶來(lái)10個(gè)潛在消費者，進(jìn)而帶來(lái)更大的經(jīng)濟效益。因此，女性消費者的反饋與口碑就顯得尤為重要。
　　
　　印刷包裝也需投她所好
　　
　　女性消費時(shí)代的來(lái)臨，對于長(cháng)期以來(lái)，主要注重功能與質(zhì)量的印刷包裝業(yè)而言，是一個(gè)頗為嚴峻的考驗。如何在保證印刷包裝產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良、功能完善的同時(shí)，在服務(wù)觀(guān)念、細節設計、外形色彩上更貼近女性消費需求，需要印刷包裝行業(yè)多動(dòng)心思。
　　
　　首先，當前綠色印刷所提倡的健康、環(huán)保，會(huì )較符合女性的消費選擇。在家庭中，女性扮演著(zhù)母親、女兒、妻子等多重角色，而這些角色都具有服務(wù)于家人，關(guān)注家庭人員健康的特點(diǎn)。因此，女性消費者在進(jìn)行印刷品、包裝產(chǎn)品的選購時(shí)，會(huì )更注重健康環(huán)保理念。
　　
　　其次，女性個(gè)性化需求更甚。女性的情感需求會(huì )誘發(fā)多種購買(mǎi)沖動(dòng)，如個(gè)性化的紀念冊印刷、節日禮品印刷、精美的包裝印刷等。“溫馨”、“可愛(ài)”、“甜蜜”、“懷念”等情感詞匯，不僅直接影響女性消費者，也將產(chǎn)生由女性誘導的男性消費。
　　
　　印刷包裝也需在服務(wù)上做的更加細致、貼心�？紤]女性的特點(diǎn)，在設計印刷時(shí)，色彩表達上更加靈活明艷；在購買(mǎi)過(guò)程中，更加貼心周到；在印刷品購買(mǎi)后，提供免費配送�？紤]的更多一點(diǎn)，就可能留住一名忠實(shí)顧客。
　　
　　女性消費時(shí)代，印刷包裝同樣需要投“她”所好。
　　
　　

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