【CPP114】訊：隨著(zhù)世界經(jīng)濟的發(fā)展，一場(chǎng)綠色變革浪潮正在席卷全球�？v觀(guān)世界綠色文明的發(fā)展趨勢，21世紀必將成為“綠色世紀”。
　　
　　快速發(fā)展的綠色技術(shù)
　　
　　綠色技術(shù)是國際社會(huì )發(fā)展的一種趨勢，要想持久利用資源，就必須改變那種耗竭型的工業(yè)發(fā)展模式。加速科技進(jìn)步，沒(méi)有技術(shù)的保障，資源的持久利用是不可能的。這就要求企業(yè)在選拔生產(chǎn)技術(shù)、開(kāi)發(fā)新品的時(shí)候，必須做出有利于環(huán)境保護和生態(tài)平衡的技術(shù)選擇。
　　
　　近年來(lái)，綠色技術(shù)迅速發(fā)展，在防治污染、回收資源、節約能源三大方面形成一個(gè)龐大的市場(chǎng)，包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、信息服務(wù)和工程承包等。據不完全統計，綠色技術(shù)與產(chǎn)品的全球市場(chǎng)已超過(guò)2500億美元，到本世紀末可望突破6000億美元。在這一市場(chǎng)角逐中，發(fā)達國家占絕對優(yōu)勢。如美國的脫硫、脫氨技術(shù)，日本的塵、垃圾處理技術(shù)，德國的污染處理技術(shù)在世界上遙遙領(lǐng)先。目前，以占領(lǐng)世界綠色產(chǎn)品市場(chǎng)為目的，爭奪綠色技術(shù)制高點(diǎn)為中心的國際競爭已經(jīng)開(kāi)始。在無(wú)氟制冷劑技術(shù)上美國和歐洲展開(kāi)了爭奪，日本則與歐洲在資源回收項目上互相競爭。為了在競爭上獲得優(yōu)勢，美、日、歐等國更多地在綠色產(chǎn)業(yè)中應用生物技術(shù)、計算機技術(shù)和新材料，使其變?yōu)橐粋�(gè)高科技行業(yè)。德國以其特有先進(jìn)的技術(shù)設備和良好的社會(huì )服務(wù)在國際環(huán)保市場(chǎng)上站穩了腳根。荷蘭、意大利、澳大利亞在一些環(huán)保技術(shù)上也擁有優(yōu)勢，目前也正在盯住這塊“大蛋糕”以圖分享其中的一塊。
　　
　　激發(fā)制造商們熱情的綠色設計
　　
　　在美國密歇根州的一幢大樓里，6名技術(shù)員和工程師一起在拆一輛供展示的嶄新轎車(chē)。他們拆下各組合件，將每個(gè)部件的重量稱(chēng)出來(lái)，并對整個(gè)過(guò)程進(jìn)行錄像和計時(shí)，這個(gè)實(shí)驗就是做“綠色設計”。綠色設計是指設計出的產(chǎn)品可以拆卸、分解、零部件可以翻新和重復使用。這樣，既保護了環(huán)境，也減少了資源的浪費。
　　
　　這一觀(guān)念目前正在激發(fā)起世界上許多制造商們的熱情。西門(mén)子公司的咖啡壺、卡特彼勒公司的拖拉機、施樂(lè )公司的復印機、伊士曼柯達公司的照相機、美國的個(gè)人計算機、日本的激光打印機、德國和加拿大的電話(huà)機等，都在開(kāi)始制成可擴開(kāi)的結構，從而進(jìn)一步推動(dòng)設計合理化，原材料配制化，使零部件能夠充分利用。因此，“綠色設計”與“傳統設計”的根本區別，就在于“綠色設計”在設計構思階段，把降低能耗、易于拆卸，使之再生得用和保護生態(tài)環(huán)境與保證產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和成本的要求列入同等的設計指標，并保證在生產(chǎn)過(guò)程中能夠順利實(shí)施。
　　
　　國外企業(yè)界傾向綠色投資
　　
　　為防治環(huán)境污染和生態(tài)破壞，必須加大扶持力度，規范投資去向，國外企業(yè)界的投資已出現了“綠色傾向”。
　　
　　美國政府公開(kāi)表示，綠色產(chǎn)品享受出口退稅，同時(shí)給予出口信貸上的優(yōu)惠以期占領(lǐng)國際市場(chǎng)，并在商務(wù)部下設立綠色產(chǎn)品出口辦公室，專(zhuān)門(mén)負責綠色產(chǎn)品的投資和促銷(xiāo)。日本政府提出了“以21世紀新地球為主題的綠化地球百年行動(dòng)計劃”，積極扶持綠色產(chǎn)業(yè)。歐盟經(jīng)濟決策部門(mén)還在稅收、貨款、出口政策上對綠色產(chǎn)品實(shí)行傾斜。瑞士去年新增投資的70%用于發(fā)展各種可生物降解或易于再循環(huán)的新產(chǎn)品，在歐洲一些資深的股評家在分析股市時(shí)也開(kāi)始注意環(huán)境問(wèn)題和上市公司的“綠色效益”(即治污方面的投入產(chǎn)出)。
　　
　　據倫敦股票經(jīng)濟行的一家成員公司調查資料顯示：自1990年以來(lái)，“綠色股”──經(jīng)營(yíng)廢料處理之類(lèi)業(yè)務(wù)的公司所發(fā)行的股票──價(jià)格在倫敦股市上增幅，竟比全部股票的平均值增高70%。法國污染品巨擘萊利雅公司經(jīng)過(guò)10年研究和耗費2億法郎之后，終于發(fā)明了新的生產(chǎn)技術(shù)方法，可以不再在噴霧劑容器中使用那些會(huì )損害臭氧層的含氯氟烴。
　　
　　對環(huán)境友善的綠色產(chǎn)品和包裝
　　
　　據美國國際環(huán)保商業(yè)公司統計，1990年新產(chǎn)品中約有5%的“綠色產(chǎn)品”，至1997年該比重已提高到80%，近幾年，歐美許多大企業(yè)都帶頭生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。
　　
　　在計算機領(lǐng)域，美國是開(kāi)發(fā)綠色電腦的先驅?zhuān)瑸榱朔乐弓h(huán)境污染，美國環(huán)境保護署制定的“綠色電腦”標準和省電型電腦標志"EnergyStar"已正式實(shí)施。美國各大電腦廠(chǎng)商積極并將陸續推出具有高能源效率的機種，預計省電效果將高達75%。據估算，由于使用“綠色電腦”，美國聯(lián)邦政府每年可節省電費支出400萬(wàn)美元。法國規定，發(fā)動(dòng)機排量2升以上的新轎車(chē)都必須安裝廢氣有害物質(zhì)催化轉換器，這是近年來(lái)對汽車(chē)廢氣污染控制越來(lái)越嚴格的例子之一。汽車(chē)制造商們已經(jīng)明白其中的份量，正如標致汽車(chē)集團總經(jīng)理鴉片克?卡爾韋說(shuō)：“生態(tài)意識的增強是有益的，我們贊同這一點(diǎn)，保護自然環(huán)境是我們的主要目標之一。”德國施奈德、格隆迪希等幾家公司聯(lián)手開(kāi)發(fā)出一種具有環(huán)保意識的“綠色電視機”，該機所用材料是輕型鋼板、鋁制件、木料及塑料，這種塑料可重新深化，回收再用，且性能不變，整機各個(gè)部件均可拆卸、拼裝、更換、以保持適應環(huán)境保護的最新技術(shù)水平。
　　
　　在產(chǎn)品設計及包裝的使用和處理方面，既需努力降低商品包裝費用，又要降低包裝廢棄物對環(huán)境的污染程度。
　　
　　目前國際商界流行一種被稱(chēng)為“綠色包裝”的紙包裝，由于紙代主要成份是天然植物纖維素，容易被土壤微生物分解，很快重新加入自然循環(huán)。美國紙板包裝協(xié)會(huì )，正以數百萬(wàn)美元的廣告費推行紙包裝。日本的牛奶、飲料、酒類(lèi)，大多已改為紙質(zhì)包裝。有的專(zhuān)家還從仿生學(xué)角度，研究分配天然包裝的巧妙，探究自然的奧秘。希望能從諸如桔子的“緩沖式”包裝、豆莢的“顆料”包裝、雞蛋的氣室防震功能和薄殼建筑式構造、貝殼中珍珠的養護與收藏等自然包裝中，探索“綠色包裝”的新路子。法國在食品的貨架上，已看不到塑料、玻璃等一類(lèi)難以回收的包裝，而絕大多數的奶制品、果汗和液體食品都采用無(wú)菌紙盒包裝，無(wú)需冷藏可保鮮6個(gè)月，回收后，可做成“彩樂(lè )板”制作家俱、裝飾材料、玩具等，這種綠色包裝已成為世界液體食品包裝的主流。
　　
　　刺激顧客購買(mǎi)欲望的綠色營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　目前，全世界“綠色消費”總量已達到2000億美元，預計本世紀末將增至3000億美元。在這一綠色浪潮的沖擊下，善于審時(shí)度勢的商家們也積極行動(dòng)起來(lái)，引進(jìn)綠色觀(guān)念、推出綠色產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)綠色市場(chǎng)、制定綠色價(jià)格、開(kāi)辟綠色渠道、實(shí)施綠色公關(guān)、樹(shù)立綠色形象，形成了一套完整的綠色營(yíng)銷(xiāo)體系。
　　
　　日本一家超級市場(chǎng)要求顧客自備購物袋，以便減少使用塑料代。超級市場(chǎng)發(fā)給每位顧客登記卡，自備購物袋的顧客，商店每次在登記卡上蓋章，積累到一定數量后，商店免費贈送一定價(jià)值的商品。英國恩斯伯里超級市場(chǎng)集團不僅聲稱(chēng)自己是“最綠雜貨店”，而且推出了一系列“護綠”家庭用取代化學(xué)清潔劑的植物制成品，從而使其營(yíng)業(yè)額大幅度上升，取得了競爭優(yōu)勢。
　　
　　在港臺、日本、美國，被人們稱(chēng)為“生態(tài)服裝”的圖案、色彩、文字極富特色與寓意：用珍稀動(dòng)植物作圖案，以花草樹(shù)木為色調，甚至用簡(jiǎn)潔明了的文字寫(xiě)在服裝上，如“我愛(ài)大自然”、“保護臭氧層”等直接來(lái)表達消費者的心聲。因此，各種“綠色廣告”應運而生，不少著(zhù)名的跨國公司和大企業(yè)紛紛利用“綠色商品”大做“綠色廣告”，不少新興的中小企業(yè)也競相強化自己的“綠色企業(yè)”形象，以謀求飛躍發(fā)展。美國生產(chǎn)尿布的企業(yè)，從環(huán)保角度出發(fā)，進(jìn)行廣告促銷(xiāo)，強調布尿片埋在土里至少要經(jīng)過(guò)500年才能分解，而紙尿片在土里很快會(huì )分解，于是紙尿片在公眾心中樹(shù)起了“綠色形象”，短短三年，銷(xiāo)售量猛增到1.8倍。
　　
　　國際市場(chǎng)的綠色消費潮
　　
　　人們再不是以大量消耗資源、能源求得生活上的舒適，而在求得舒適的基礎上，大量節約資源和能源，即人們的消費心理和銷(xiāo)售行為向崇尚自然、追求健康轉變，從而為國際市場(chǎng)帶來(lái)一股綠色消費潮。
　　
　　隨著(zhù)綠色潮流的不斷高漲，國際市場(chǎng)消費需求出現變化，綠色消費已成為一種新的時(shí)尚。據有關(guān)資料統計，77%的美國人表示，企業(yè)的綠色形象會(huì )影響他們的購買(mǎi)欲，94%的意大利人表示在選購商品時(shí)會(huì )考慮綠色因素。在歐洲市場(chǎng)上40%的人更喜歡購買(mǎi)綠色商品，那些貼有綠色標志的商品在市場(chǎng)上更受青睞。歐共體的一項調查顯示，德國82%的消費者和荷蘭67%的消費者在超級市場(chǎng)購物時(shí)，會(huì )考慮環(huán)保問(wèn)題。在亞洲，挑剔成癖的日本消費者更勝一籌，對普通的飲用水和空氣都以“綠色”為選擇標準，罐裝水和純凈的氧氣成為市場(chǎng)的搶手貨;韓國和香港的消費者，也競相購買(mǎi)那些幾乎絕跡的茶籽，作為天然的洗發(fā)劑。
　　
　　綠色文化提高企業(yè)形象
　　
　　綠色管理是把環(huán)境保護的思想觀(guān)念融于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理和生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之中。具體說(shuō)，就是把環(huán)保作為決策要素之一，確定企業(yè)的環(huán)境對策和環(huán)保措施。
　　
　　例如，世界上最大的化學(xué)工業(yè)公司杜邦公司是首先推行“綠色管理”的企業(yè)，該公司任命了專(zhuān)職的環(huán)保經(jīng)理，從1990年開(kāi)始，在全球化工行業(yè)中率先回收氟里昂，并計劃在30年內，不斷減少排放廢棄物，成為真正的“綠色企業(yè)”。
　　
　　“綠色教育”是“綠色文化”的基礎。將“環(huán)境”列入職工培訓課程的日本企業(yè)越來(lái)越多，據資料，有70%以上的企業(yè)在企業(yè)發(fā)行的刊物上登載有關(guān)環(huán)保課題的專(zhuān)題，NEC、三菱等大企業(yè)每年都在員工中開(kāi)展有關(guān)環(huán)境問(wèn)題專(zhuān)題研討會(huì )。“綠色產(chǎn)品”是指“安全、節能、無(wú)公害”產(chǎn)品。除“綠色食品”大量問(wèn)世外，“綠色電視機”、“綠色電冰箱”、“綠色電腦”等也研制成功。“綠色商標”是現代商品營(yíng)銷(xiāo)中新的競爭要素。由于“綠色商標”代表著(zhù)安全、無(wú)公害，所以有“綠色商標”的商品大受消費者歡迎，價(jià)格雖高，但仍能旺銷(xiāo)。因此，企業(yè)競相生產(chǎn)“綠色產(chǎn)品”，爭取“綠色商標”，成為“綠色企業(yè)”。日本松下電器公司在美國的分公司因重視環(huán)境保護，生產(chǎn)“綠色產(chǎn)品”，被美國評為“綠色企業(yè)”，企業(yè)形象和信譽(yù)大大提高。

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