【CPP114】訊：全球電紙書(shū)閱讀器市場(chǎng)目前出現冰火兩重天的不均態(tài)勢，然而專(zhuān)攻電子紙的EInk元太科技業(yè)績(jì)卻一枝獨秀，個(gè)中原因值得玩味。以國內市場(chǎng)為代表，隨著(zhù)iPad的逐日升溫，電紙書(shū)閱讀器市場(chǎng)呈現低迷狀態(tài)；而歐美市場(chǎng)，非但未因iPad影響，相反，隨著(zhù)成熟的閱讀習慣的形成及相關(guān)知識產(chǎn)權的嚴格保護，電子紙需求持續加溫，出現了與iPad有效分割市場(chǎng)的和諧發(fā)展局面。
　　
　　電紙書(shū)閱讀器在歐美市場(chǎng)的迅猛發(fā)展讓電子紙顯示器(EPD)的生產(chǎn)廠(chǎng)商從中獲益。占據全球90%以上電子紙市場(chǎng)的EInk元太科技23日宣布，該公司7月份合并營(yíng)收為6.3億人民幣(28.5億元新臺幣)，較2010年同期成長(cháng)83%。累積1至7月合并營(yíng)收為44.2億人民幣(198.6億元新臺幣)，年增率達69%。今年一到七月的電子紙顯示器出貨量也已經(jīng)超過(guò)去年總量。EInk元太科技更肯定地預估，下半年將較上半年成長(cháng)5成以上，今年全年出貨量上調到2,500萬(wàn)到3,000萬(wàn)臺。
　　
　　電紙書(shū)閱讀器：冷熱不均
　　
　　國內冷。在國內，兩年前曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的電紙書(shū)閱讀器，熱度似乎今不如昔。從今年5月份開(kāi)始，電紙書(shū)閱讀器市場(chǎng)就掀起了降價(jià)潮。相關(guān)企業(yè)方面的說(shuō)法是，降價(jià)是為了開(kāi)啟大眾市場(chǎng)，以便日后專(zhuān)攻內容平臺。同時(shí)，電紙書(shū)閱讀器在國內的冷遇也有著(zhù)內在的社會(huì )文化背景。主要問(wèn)題在于版權、國人傳統的閱讀習慣，以及電紙書(shū)閱讀器切入教育市場(chǎng)未成形的關(guān)鍵因素。目前，國內市場(chǎng)對軟件、書(shū)籍等版權觀(guān)念不足，政府也沒(méi)有對知識產(chǎn)權做出強制力措施，電紙書(shū)閱讀器商無(wú)法因內容平臺獲利。
　　
　　歐美熱。目前在歐洲及美國，購買(mǎi)電紙書(shū)閱讀器的消費者為數眾多，少有人把平板計算機當作閱讀的工具，因此平板計算機與電子書(shū)是相互切割市場(chǎng)的。據統計，截至2011年5月，12%的美國成年人擁有電紙閱讀器，而在2010年11月，這一數字僅為6%。在這些國家，人們由來(lái)已久培養著(zhù)主動(dòng)的閱讀訴求，因此對有閱讀需求的人來(lái)說(shuō)，閱讀的樂(lè )趣在于簡(jiǎn)單的文字和文字背后的沉靜與思考，從這個(gè)角度看，以閱讀為主要訴求的電紙書(shū)閱讀器自有一片專(zhuān)屬領(lǐng)域。原本，電紙書(shū)閱讀器就是基于EInk墨水技術(shù)而實(shí)現類(lèi)紙顯示，單就閱讀體驗來(lái)說(shuō)，相比平板計算機的多功能性，電紙書(shū)以閱讀功能專(zhuān)業(yè)而單一取勝。
　　
　　電子紙：風(fēng)景獨好
　　
　　隨著(zhù)第三季的開(kāi)展，EInk的電子紙顯示器(EPD)出貨逐步邁入旺季。“歐美市場(chǎng)今年的成長(cháng)十分快速，在北美地區，電紙書(shū)閱讀器更名列今年夏天返校最熱門(mén)的科技產(chǎn)品。這要歸功于品牌商的持續努力，讓電子書(shū)在內容與服務(wù)平臺、售價(jià)、與性能表現等方面不斷提升，成為最受市場(chǎng)矚目的電子產(chǎn)品。”EInk元太科技董事長(cháng)劉思誠表示：“對于下半年的EPD出貨量，我們深具信心。就像煮開(kāi)水一樣，7月份點(diǎn)火、8月份加溫、9月份冒蒸氣、10月份將達到沸騰。”
　　
　　“在EPD產(chǎn)能方面，我們依照原定計劃進(jìn)行擴產(chǎn)，以滿(mǎn)足客戶(hù)訂單的需求。在中國揚州的模塊廠(chǎng)已經(jīng)完成試產(chǎn)，8月份已開(kāi)始量產(chǎn)，9月份產(chǎn)能將可達滿(mǎn)載，今年的產(chǎn)能預計可達去年的3倍。”EInk元太科技營(yíng)運長(cháng)林逢榮表示。
　　
　　面對iPad的沖擊，劉思誠表示，以EInkEPD為屏幕的電紙書(shū)閱讀器，是專(zhuān)為閱讀所制造的裝置；而平板計算機則是多功能的裝置，主要用來(lái)上網(wǎng)、看影片以及游戲使用。以美國市場(chǎng)為例，擁有iPad與Kindle是為了不同的應用，平板計算機非但不會(huì )影響EPD的成長(cháng)性，反而會(huì )讓消費者更容易接受，更能刺激EPD市場(chǎng)的成長(cháng)，兩者相輔相成。
　　
　　創(chuàng )新發(fā)展，EInk元太科技的不竭動(dòng)力
　　
　　如果說(shuō)，通過(guò)與多家大公司合作，使其在歐美市場(chǎng)收獲良多是外在因素的話(huà)；那么，EInk元太科技自身的不斷創(chuàng )新更是其從容應對市場(chǎng)的內在動(dòng)力。
　　
　　美國EInk公司成立于1997年，致力于EPD技術(shù)的研發(fā)，是電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的重要推手。臺灣的元太科技在2009年買(mǎi)下EInk全部股權以及電子紙顯示器材料的關(guān)鍵技術(shù)及專(zhuān)利，并整合成為EInk元太科技。2010年七月，EInk元太科技開(kāi)發(fā)完成新一代的電子紙Pearl，使黑白對比度明顯提高，且換頁(yè)的刷新速度也有顯著(zhù)提升。
　　
　　面對競爭優(yōu)勢與劣勢，并充分利用自己的優(yōu)勢并避開(kāi)或改善自己的劣勢，EInk元太科技得以在激烈競爭的紅海中存活，成為當今全球面板產(chǎn)業(yè)中唯一獲利的企業(yè)。
　　
　　眼光獨具，戰略布局超前。掌握著(zhù)先進(jìn)技術(shù)的EInk元太科技搶先將電子紙顯示器付之投產(chǎn)，并及時(shí)與亞馬遜、索尼、漢王等多家國際大公司進(jìn)行合作，確立了戰略布局的穩定性，為這之后的市場(chǎng)前景打下了扎實(shí)的基礎。
　　
　　產(chǎn)業(yè)鏈的清晰定位。從上游的EInk技術(shù)開(kāi)發(fā)、半成品生產(chǎn)，到中游的屏幕組裝等，EInk元太科技都可以獨立完成，所以市場(chǎng)推廣方面做的非常成功。相比起來(lái)，其他類(lèi)紙技術(shù)則更多的停留在研發(fā)階段，缺乏EInk元太科技所具備的「從實(shí)驗室到無(wú)塵室」(fromlabtofab)的量產(chǎn)能力。
　　
　　閱讀效果技術(shù)的精細研發(fā)。EInk元太科技采用電泳顯示技術(shù)，利用環(huán)境光反射顯示圖像。其主要訴求是提供類(lèi)似紙張的閱讀舒適性，產(chǎn)生的對比度更接近報紙，適合于光照條件下閱讀。據測算，EInk電子紙反射率與其他類(lèi)紙技術(shù)比較，更接近報紙的46%對比度標準。
　　
　　EInk元太科技之所以投入電子紙顯示器開(kāi)發(fā)，能夠掌握90%以上的市場(chǎng)主動(dòng)權，更重要的是源自母公司永豐余的愿景。從紙業(yè)起家的永豐余集團，一直很關(guān)注環(huán)保議題，也十分留意數字出版的發(fā)展趨勢。地球上的樹(shù)木是自然資產(chǎn)，除了用來(lái)建筑之外，主要就是用來(lái)造紙。在資源有限情況下，為了讓紙張得以延續下去，永豐余集團自己本身也進(jìn)行造林工作，少用紙漿，盡量運用廢紙，將紙的貢獻運用到最極致。
　　
　　身為永豐余集團的子公司，EInk元太科技通過(guò)掌握產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)，秉承母公司的環(huán)保理念，與時(shí)俱進(jìn)開(kāi)發(fā)電子紙的應用，為適應數字時(shí)代的環(huán)保要求創(chuàng )造出嶄新的閱讀形態(tài)。從竹簡(jiǎn)到絲帛，從線(xiàn)裝到裝訂，歷次閱讀革命始終沒(méi)有脫離書(shū)籍的本質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電紙書(shū)將閱讀從紙張轉向了屏幕，由此帶來(lái)的變革大有顛覆傳統閱讀之勢。
　　
　　
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