【CPP114】訊：二季度以來(lái)電子書(shū)價(jià)格破冰，伴隨終端售價(jià)的下調，整體市場(chǎng)銷(xiāo)量終于提升。易觀(guān)智庫數據顯示，今年二季度中國電子閱讀器（電子書(shū)）銷(xiāo)量達到31.12萬(wàn)臺，環(huán)比增幅2.3%。中國電子閱讀器市場(chǎng)份額位居鰲頭的仍然是漢王科技(002362,股吧)（002362），占據64%的市場(chǎng)份額。
　　
　　“降價(jià)是促進(jìn)二季度市場(chǎng)銷(xiāo)量提升的關(guān)鍵。”易觀(guān)國際分析師孫培麟認為，5月份以來(lái)，漢王科技和盛大引領(lǐng)的降價(jià)在一定程度上刺激了用戶(hù)的消費，因此市場(chǎng)整體銷(xiāo)量有一定增長(cháng)。
　　
　　為應對競爭，漢王科技上半年加大了新技術(shù)和新產(chǎn)品的研發(fā)力度。并表示，下半年將加大數字閱讀平臺的投入，促進(jìn)公司逐步向內容服務(wù)和信息服務(wù)方向轉型，同時(shí)加快市場(chǎng)前景看好的項目的研發(fā)進(jìn)度，按計劃推出新產(chǎn)品。
　　
　　孫培麟分析，二季度漢王部分產(chǎn)品價(jià)格降了40%，盛大Bambook則把價(jià)格降至499元以下，但二者降價(jià)原因并不相同。他認為，伴隨禮品市場(chǎng)的萎縮，個(gè)人市場(chǎng)將成為銷(xiāo)量增長(cháng)、內容平臺活躍的關(guān)鍵，因此漢王科技大規模降價(jià)的核心在于打開(kāi)個(gè)人消費市場(chǎng)，清理庫存只是附加結果。漢王書(shū)城有必要做更大的開(kāi)放，盡可能地提高用戶(hù)的活躍度。而盛大Bambook將價(jià)格降至499元一方面是為了抵御漢王科技降價(jià)的影響，另一方面是為后續新品讓出價(jià)格空間。盛大推出的購買(mǎi)內容增速終端的模式，為中國“內容付費+終端免費”提供了很好的實(shí)驗機會(huì )，雖然短期會(huì )有一定虧損，但更重要的意義在于培養用戶(hù)的付費習慣，對于內容平臺來(lái)說(shuō)，依靠?jì)热萦�利將成為可能�?br /> 　　
　　值得注意的是，電子閱讀器的價(jià)格戰雖令終端廠(chǎng)商在國內市場(chǎng)面臨嚴峻的營(yíng)收考驗，但國內不少中小廠(chǎng)商海外市場(chǎng)銷(xiāo)量大于國內市場(chǎng)銷(xiāo)量。統計數據顯示，欣博閱、易萬(wàn)卷這類(lèi)中小閱讀器終端廠(chǎng)商在國內銷(xiāo)量并不理想，但在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量開(kāi)始逐步擴大規模。分析人士認為，與我國臨近的俄羅斯等國家由于紙質(zhì)書(shū)價(jià)格較高，對電子閱讀器有一定需求，因此這類(lèi)廠(chǎng)商仍有一定發(fā)展空間。

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