六成以上讀者已經(jīng)不去書(shū)店

　　成都商報記者本月對40位年齡在17至78歲的讀者進(jìn)行調查，在接受調查的人當中，僅有20%的人在三個(gè)月內進(jìn)過(guò)書(shū)店，有近一半的人是在一年內去過(guò)書(shū)店，而還有10%左右的人，去書(shū)店已經(jīng)是三五年前的事了。綜合數據顯示，接近65%的人現在已經(jīng)基本不去書(shū)店了。特別是在工作的青年人，平時(shí)忙于工作，生活節奏較快，很難得抽出時(shí)間，逛一逛書(shū)店。

　　逛書(shū)店的人少了不說(shuō)，很多人逛了書(shū)店也并不會(huì )買(mǎi)書(shū)。有75%的人在書(shū)店都是隨意逛一下，打發(fā)時(shí)間，或者干脆在書(shū)店翻看新書(shū)、挑選出中意的，然后去網(wǎng)上買(mǎi)。只有極少數人在書(shū)店買(mǎi)書(shū)，一般都是為孩子采購教輔類(lèi)書(shū)籍。在書(shū)店買(mǎi)書(shū)似乎變成了一件“非主流”的事情，在書(shū)店閑逛、聊天、喝咖啡的人，遠比在書(shū)店買(mǎi)本書(shū)的人要多。

　　在調查中，成都商報記者發(fā)現，曾經(jīng)的購書(shū)“主力軍”———學(xué)生，現在已基本轉向網(wǎng)購。雖然，很多中小學(xué)生依然會(huì )在書(shū)店消費教輔類(lèi)書(shū)籍，但大學(xué)生則更多傾向于網(wǎng)上購書(shū)。四川大學(xué)工商學(xué)院大三學(xué)生楊露茗告訴成都商報記者，她周?chē)�的同學(xué)90%都是在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)。來(lái)自綿陽(yáng)東辰學(xué)校的初三畢業(yè)生王悅，在接受調查時(shí)表示：“我平時(shí)買(mǎi)老師指定的輔導書(shū)、題集就去新華書(shū)店買(mǎi)，像小說(shuō)、散文這種課外書(shū)就在書(shū)店看好，然后回家網(wǎng)購。”

　　學(xué)生選擇到網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)，主要是因為這個(gè)群體對價(jià)格比較敏感，他們覺(jué)得網(wǎng)上買(mǎi)更便宜，同樣的錢(qián)能買(mǎi)更多的書(shū)。而有一定經(jīng)濟實(shí)力的上班族則認為網(wǎng)上除了便宜以外，還能送貨上門(mén)，對沒(méi)有時(shí)間去書(shū)店的人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購方便快捷，節約時(shí)間。

　　當成都商報昨日報道了印象大書(shū)房關(guān)門(mén)的消息之后，表示嘆息、傷感的讀者很多，他們一邊感嘆，也一邊表示，自己還是會(huì )選擇到網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)。也正是如此，大家認為書(shū)店的關(guān)門(mén)不代表大家不喜歡看書(shū)了，“網(wǎng)上書(shū)很多，我為什么要去書(shū)店買(mǎi)呢？”有讀者這樣反問(wèn)。

　　網(wǎng)絡(luò )書(shū)店優(yōu)勢在于價(jià)格

　　以安妮寶貝新書(shū)《春宴》為例，圖書(shū)的定價(jià)是39元，在成都的實(shí)體書(shū)店，最多能打8.8折，也就是34元左右，而在當當、京東等網(wǎng)上書(shū)店，售價(jià)則只要24元，如果要買(mǎi)比較多的書(shū)，那么網(wǎng)購能省下的錢(qián)就是一個(gè)不小的數目，相當于打了6.2折。因為網(wǎng)上書(shū)店要貨數量大，進(jìn)價(jià)折扣壓得更低，銷(xiāo)售價(jià)格甚至有可能比實(shí)體書(shū)店的進(jìn)價(jià)還低。

　　在今日閱讀書(shū)店，店主拿了一本時(shí)尚雜志舉例，這本定價(jià)20元的雜志，他銷(xiāo)售一本的毛利是8%，也就是賺1.6元，如果量不大，賺的錢(qián)根本無(wú)法支付房租、人力成本。智愛(ài)書(shū)店負責人洪波說(shuō)，實(shí)體書(shū)店的確面臨租金上漲的問(wèn)題，但這個(gè)問(wèn)題其他商店也會(huì )面臨，但他們的銷(xiāo)售也在增加，而實(shí)體書(shū)店卻是租金上漲、銷(xiāo)售下滑的惡性循環(huán)。因為很多讀者都到網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)去了。作家朱曉劍說(shuō)，他大概從2008年開(kāi)始，就試著(zhù)在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)，盡管有時(shí)候遇到一些問(wèn)題，“比如封面有污損，有時(shí)候買(mǎi)兩本他只發(fā)來(lái)一本，有時(shí)候遇到有殘頁(yè)缺頁(yè)的，退貨也非常不方便。”但他現在還是選擇實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)上書(shū)店都買(mǎi)，“因為送貨上門(mén)，非常方便。”

　　如今中國的大型網(wǎng)上書(shū)店，其價(jià)格便宜是因為他們沒(méi)想過(guò)從這里賺錢(qián)，京東的CEO劉強東今年就曾放言，圖書(shū)音像業(yè)務(wù)三年內不賺毛利、五年內不賺凈利。賺了一分錢(qián)就要被開(kāi)除。今日閱讀書(shū)店總經(jīng)理但捷說(shuō)，“其實(shí)京東、當當這種做法長(cháng)期來(lái)說(shuō)是傷害行業(yè)的，這樣一來(lái)圖書(shū)價(jià)格壓得很低，出版社賺不到錢(qián)，出版社不賺錢(qián)了作家也賺不到錢(qián)，作家沒(méi)錢(qián)賺了，讀者就不會(huì )有更多好的作品閱讀。所以最后到頭來(lái)，還是讀者自己吃虧。”

　　麥家昨日告訴成都商報記者，“書(shū)店紛紛關(guān)門(mén)，我認為是我們這個(gè)時(shí)代眾多毛病中的一個(gè)最恐怖的病。”但是，書(shū)店紛紛關(guān)門(mén)，多少卻是顧客選擇的結果。

　　

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