【CPP114】訊：2011年7月1日，是中國共產(chǎn)黨建黨90周年的紀念日。這既是一個(gè)歷史節點(diǎn)，又是新聞媒體的一個(gè)重大宣傳主題。這一天，《三峽日報》隆重推出以“捷報獻給黨”為主題的紀念特刊144版，當期組織祝賀單位超過(guò)200家，廣告版面達134版，創(chuàng )收近400萬(wàn)元。這是地方黨報獻給建黨90周年的一份厚禮，也是黨報新聞工作者和經(jīng)營(yíng)者用智慧在重大新聞事件中書(shū)寫(xiě)的廣告“捷報”。

　　《三峽日報》建黨90周年特刊的成功出版，刷新了湖北乃至全國地市報業(yè)界采編業(yè)務(wù)、廣告經(jīng)營(yíng)、印刷規模、投遞發(fā)行等多個(gè)紀錄，在全國平面媒體中實(shí)屬罕見(jiàn)，體現了黨委機關(guān)報無(wú)可替代的引導力和影響力，反映了黨報廣告人較強的策劃實(shí)力和創(chuàng )造力，為地方黨報探索在重大新聞事件和宣傳主題中實(shí)現廣告突破提供了有益借鑒。

　　挖掘重大新聞事件蘊涵的宣傳價(jià)值

　　紀念歷史是為了今天和明天。建黨90年來(lái)的每一項成就和輝煌，都詮釋著(zhù)共產(chǎn)黨非凡的政治能力和中國特色社會(huì )主義道路蓬勃的生命力。中國共產(chǎn)黨成立90周年，是全黨的大事，也是各級黨組織高度重視的盛事，因此更是黨報關(guān)注的重要事件。

　　2011年6月，中央政治局委員、中央宣傳部部長(cháng)劉云山強調指出，宣傳思想文化戰線(xiàn)要緊緊圍繞中國共產(chǎn)黨成立90周年廣泛深入地開(kāi)展宣傳教育，用黨的光輝歷程和寶貴經(jīng)驗啟示人，用黨的輝煌成就和奮斗精神鼓舞人，堅定人們走中國特色社會(huì )主義道路的信念信心。為此，全國各地媒體特別是各級黨報，紛紛采取各種不同的形式進(jìn)行專(zhuān)題宣傳。

　　《三峽日報》從1月份開(kāi)始，在全國率先推出了“講個(gè)故事給黨聽(tīng)”新聞專(zhuān)版專(zhuān)欄，以謳歌黨的豐功偉績(jì)?yōu)榧t線(xiàn)，以建黨90年來(lái)波瀾壯闊的發(fā)展歷程為時(shí)空，由讀者深情講述各級黨組織和共產(chǎn)黨員從事革命、投身建設和參與改革開(kāi)放的感人故事。但光講故事還是“言猶未盡”，《三峽日報》在做好新聞報道的同時(shí)，決定深度挖掘其蘊涵的更大宣傳價(jià)值。

　　建黨90年來(lái)，各地各條戰線(xiàn)取得了巨大的成就，這為黨報進(jìn)行成就報道提供了豐富的素材和廣闊舞臺。2011年5月，《三峽日報》編輯部、專(zhuān)刊部、縣市新聞部、視覺(jué)中心（微博）等組成專(zhuān)班，圍繞紀念建黨90周年確定了“捷報獻給黨”的宣傳主題。隨后起草了活動(dòng)方案，編輯部召開(kāi)動(dòng)員大會(huì )，提出建黨90周年出版特刊超100版的目標。集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)、社長(cháng)羅春烺和總編輯范長(cháng)敏分別要求，活動(dòng)要精心策劃，宣傳要濃墨重彩，結果要形成聲勢和影響，把特刊打造成“三峽日報歷史上標志性項目”。

　　尋找具有黨報經(jīng)營(yíng)特色的廣告商機

　　此活動(dòng)啟動(dòng)后，宜昌各地黨委和宣傳部門(mén)高度重視，表示要利用慶祝建黨90周年的契機，用發(fā)展成果向黨“報捷”。很多地方黨政一把手和宣傳部長(cháng)認為，紅色主題可以穿越時(shí)空，凝聚力量，啟迪人生，因此借助權威黨報的宣傳平臺，展示地方發(fā)展成果和經(jīng)驗，也是獻給黨的最好“生日禮物”，即使花錢(qián)也值得。

　　對廣告經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這就是難得的商機�！度龒{日報》通過(guò)前期調查，決定將活動(dòng)定位在“全景式反映各地各界各行業(yè)建黨90年來(lái)特別是改革開(kāi)放以來(lái)所取得的重大成就及發(fā)展變化大型主題宣傳”。確定的宣傳內容包括五個(gè)方面：一是各縣市區黨組織加強和改進(jìn)黨建工作的重大部署、重要活動(dòng)和重點(diǎn)成果；二是大中型企業(yè)在新時(shí)期創(chuàng )新發(fā)展的主要成就；三是各行業(yè)實(shí)現科學(xué)發(fā)展的成果和案例；四是全市各級優(yōu)秀黨代表中的先進(jìn)典型和模范人物；五是基層（鄉鎮、街辦、居委會(huì )）黨組織“創(chuàng )先爭優(yōu)”推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗。

　　同時(shí)，《三峽日報》對組稿提出了三條標準：一是把握政治導向，高舉中國特色社會(huì )主義偉大旗幟，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)，認真總結建黨90年的光榮歷史、豐功偉績(jì)、寶貴經(jīng)驗和重要成果；二是突出宣傳主題，站在“報捷”的角度，宣傳各地各行業(yè)各單位的重大成就，回顧和總結近年來(lái)改革發(fā)展的寶貴經(jīng)驗，展望“十二五”規劃的美好愿景；三是創(chuàng )新宣傳形式，充分發(fā)揮黨報、大報、權威主流日報的優(yōu)勢，從體裁、內容、手法等進(jìn)行創(chuàng )新，力求內容清新、形式活潑、圖文并茂、可讀可藏。

　　隨后，《三峽日報》派出35名記者，深入到各縣市區和重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)，組織宣傳內容，采寫(xiě)專(zhuān)題報道。與此同時(shí)，踴躍“向黨報捷”的單位越來(lái)越多，不到一個(gè)月時(shí)間預訂報紙版面單位達210多個(gè)。