【CPP114】訊：在《蘋(píng)果訂閱政策取得階段性失敗》這篇文章中已經(jīng)對蘋(píng)果AppStore訂閱政策所帶來(lái)的負面效果進(jìn)行了深入分析，而Amazon在2011年8月9日推出的Kindle云閱讀器則徹底讓蘋(píng)果的政策更加陷入兩難的境地。
　　
　　回顧歷史
　　
　　Jobs說(shuō)過(guò)人們已經(jīng)不讀書(shū)的豪言，但是賣(mài)書(shū)起家的Amazon卻給Jobs上了生動(dòng)一課。
　　
　　Kindle采用了蘋(píng)果式的出牌方法，用軟件、硬件、服務(wù)于一體的產(chǎn)品形態(tài)證明了人們不但閱讀，而且賣(mài)書(shū)仍然是一門(mén)非常好的生意。據IDC調查顯示，2011年3月份，全世界的電子閱讀器銷(xiāo)售量達到1280萬(wàn)部，其中48%的機型是Kindle。用數字化的閱讀體驗來(lái)代替報童、報紙、廣告等等的紙質(zhì)體驗被科幻電影無(wú)數次渲染過(guò)，Kindle則是有史以來(lái)第一個(gè)將概念化作產(chǎn)品的電子化閱讀器。目前很多草根作者更是在這個(gè)平臺上盈利生存，健康的生態(tài)圈逐漸形成。
　　
　　數字化生活方式(digitallifestyle)是Jobs提出的戰略，這也是蘋(píng)果公司的核心產(chǎn)品價(jià)值，數字化的閱讀又是數字生活方式中重要的一環(huán)，蘋(píng)果必然要發(fā)展自己的平臺與Amazon對抗，從這個(gè)角度看，蘋(píng)果在Kindle推出2年之后發(fā)售iPad，內置iBooks程序對Kindle心存殺機不足為怪。從股東角度，任何利潤點(diǎn)都難以割舍，蘋(píng)果推出了其分成幅度達到3成的訂閱政策似乎是可以理解的。
　　
　　恩怨和對策
　　
　　蘋(píng)果的訂閱政策從制定到實(shí)施一直都是含糊不清的，比如從拒絕Sony的電子閱讀軟件登陸AppStore，卻準許Kindle和Nook這樣的產(chǎn)品在A(yíng)ppStore上架。就在不久前，Kindle和Nook的iOS軟件還內置著(zhù)可以跳轉到瀏覽器進(jìn)行支付的按鈕，而隨之而來(lái)的嚴厲政策則直接導致Kindle和Nook不得不移除跳轉到瀏覽器支付的按鈕。從某些角度來(lái)看，蘋(píng)果之所以實(shí)施嚴格的政策，是因為iOS5和新的蘋(píng)果設備即將發(fā)布，蘋(píng)果認為已經(jīng)到了逼迫自己競爭對手撤出AppStore生態(tài)圈的時(shí)機。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是蘋(píng)果留了后招——蘋(píng)果的高層肯定認為自己有足夠的電子書(shū)、雜志、以及其他內容在新設備上市時(shí)滿(mǎn)足其用戶(hù)，認為其用戶(hù)無(wú)需通過(guò)除AppStore之外的渠道獲得內容。此外，這個(gè)政策也是為即將上市的iOS5設備以及精心籌備的iCloud云服務(wù)所承載的數字消費內容掃除異己�；蛟S蘋(píng)果很可能已經(jīng)準備好一個(gè)數字出版聯(lián)盟的情況下，祭出必殺技。
　　
　　從iOS5Beta版來(lái)看，上面的新增的雜志程序無(wú)疑從側面證明了蘋(píng)果的策略。Amazon對Kindle發(fā)展的策略一直都非常堅定而且清晰：推出低價(jià)版的Kindle，推出多個(gè)終端版本的軟件和Kindle服務(wù)同步，推出Amazon的AppStore,甚至有傳言說(shuō)會(huì )有Amazon平板。更震撼的是在A(yíng)ppStore訂閱政策變更不久Amazon就推出了云版閱讀器，證明了Amazon這個(gè)建立在云基礎上的公司顯然已經(jīng)預測到了蘋(píng)果的策略，在恰當的時(shí)機拿出來(lái)強烈的反抗蘋(píng)果。
　　
　　所謂云版閱讀器，它其實(shí)是使用HTML5技術(shù)編寫(xiě)的Web應用，它的運行只依賴(lài)于瀏覽器。HTML5有豐富的API，這些API可以保證閱讀器的核心體驗在瀏覽器上能夠和原生程序相媲美，比如離線(xiàn)的功能可以保證用戶(hù)每次看書(shū)都自動(dòng)保存進(jìn)度，不會(huì )出現需要存為書(shū)簽才能保證閱讀進(jìn)度這樣的硬傷。而目前已經(jīng)支持PC版Chrome和Safari瀏覽器，更加重要的是iPad上的Safari能夠完全正常運行Kindle云版閱讀器。因此Amazon打通了連同Kindle服務(wù)的幾乎所有重要終端，并且繞開(kāi)了AppStore政策。Amazon在云端復刻了一個(gè)完整的iTunes：閱讀、視頻、音樂(lè )——沒(méi)錯，Jobs的愿景被Amazon復制了。