【CPP114】訊：今年以來(lái)，我國北京、上海、廣州等地多家知名書(shū)店紛紛倒閉關(guān)門(mén)。與此同時(shí)，風(fēng)起云涌的網(wǎng)上書(shū)店則以這樣那樣的優(yōu)勢吸引著(zhù)更多讀者的關(guān)注。有網(wǎng)友感慨：無(wú)論對出書(shū)的、買(mǎi)書(shū)的、還是讀書(shū)的人來(lái)說(shuō)，2011年，都堪稱(chēng)中國書(shū)市的變局年。真的是這樣嗎？本報文化記者圍繞此話(huà)題分頭采訪(fǎng)，采寫(xiě)了這組“關(guān)注2011書(shū)市之變”的系列報道，共三篇，今日刊發(fā)第一篇。
　　
　　7月29日，美國第二大連鎖書(shū)店博德斯公司宣布全面破產(chǎn)。美國實(shí)體書(shū)店巨頭的倒下，再次引發(fā)國內圖書(shū)市場(chǎng)對實(shí)體書(shū)店前途的擔憂(yōu)。在可預見(jiàn)的將來(lái)，整個(gè)圖書(shū)業(yè)也終將破產(chǎn)嗎？當文化死，精神滅，作家盡去，我們身處的社會(huì )將會(huì )如何淪落？
　　
　　連日來(lái)，記者走訪(fǎng)了省市多家圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現受經(jīng)營(yíng)、采購成本制約，實(shí)體書(shū)店普遍無(wú)力應對網(wǎng)上書(shū)店的價(jià)格戰，生存空間不斷縮小�？上驳氖�，不少實(shí)體書(shū)店希望通過(guò)開(kāi)發(fā)文化相關(guān)產(chǎn)品、嘗試多業(yè)態(tài)聯(lián)營(yíng)等來(lái)尋求出路。
　　
　　“書(shū)蟲(chóng)”變化大
　　
　　實(shí)體店選書(shū)上網(wǎng)去買(mǎi)書(shū)
　　
　　一場(chǎng)看不見(jiàn)的戰爭正在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行著(zhù)。
　　
　　由京東商城、卓越亞馬遜等知名圖書(shū)網(wǎng)站發(fā)起的圖書(shū)促銷(xiāo)活動(dòng)才剛剛落幕，當當網(wǎng)就接著(zhù)推出了“人文類(lèi)圖書(shū)六九折封頂”，“滿(mǎn)99元立減9元”活動(dòng)；還有，遍地開(kāi)花的淘寶網(wǎng)絡(luò )書(shū)店以?xún)r(jià)格PK叫囂者的姿態(tài)，強行擠進(jìn)我們視野。搶奪讀書(shū)人的戰爭硝煙，正從網(wǎng)絡(luò )彌漫開(kāi)來(lái)，并加速改變著(zhù)我們的文化消費方式。
　　
　　因為具備足不出戶(hù)、輕點(diǎn)鼠標，送貨上門(mén)，價(jià)格低廉等諸多好處，網(wǎng)上購書(shū)正成為越來(lái)越多“書(shū)蟲(chóng)”購書(shū)的常態(tài)消費方式。在實(shí)體書(shū)店先看書(shū)、選書(shū)，然后到網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)成為不少“書(shū)蟲(chóng)”的消費習慣，實(shí)體書(shū)店逐漸變?yōu)榫W(wǎng)上書(shū)店最好的推介展示平臺。
　　
　　在西安一家大型書(shū)店，記者發(fā)現安妮寶貝的最新力作《春宴》被放在一樓顯眼的新書(shū)推介區。記者向正翻看此書(shū)的張女士詢(xún)問(wèn)，會(huì )不會(huì )在書(shū)店購買(mǎi)此書(shū)？張女士表示：“我來(lái)之前就在網(wǎng)上查了�，F在京東商城最低24元，而在卓越亞馬遜打6.2折后可享受最低價(jià)15元，在書(shū)店，會(huì )員價(jià)8折后也要30元左右。我還得再考慮考慮。”
　　
　　小老板訴苦
　　
　　利潤越來(lái)越小夏天不開(kāi)空調
　　
　　網(wǎng)上書(shū)店的發(fā)展，無(wú)疑對實(shí)體書(shū)店形成沖擊。一些小型民營(yíng)書(shū)店，自然成了重災區。
　　
　　晨風(fēng)書(shū)店位于西安市朝陽(yáng)門(mén)附近，不愿透露姓名的店老板向記者算了一筆賬。她說(shuō)：“10年前，我們店每個(gè)月的營(yíng)業(yè)額都在幾千元�？墒沁@兩年，由于書(shū)的利潤太小，書(shū)店經(jīng)營(yíng)十分艱難，這么熱的天，我都不敢開(kāi)空調，要不本兒都包不住了。”
　　
　　她以自己的書(shū)店為例：新書(shū)進(jìn)價(jià)大致在7折左右，以9折價(jià)格出售。店面房租每月2000元，加上水電，每月成本大約2600元，平均每天成本80元。而一本原價(jià)20元的書(shū)，進(jìn)價(jià)為14元，賣(mài)價(jià)18元，才能有4元利潤。
　　
　　“生意好的時(shí)候，每天能賣(mài)個(gè)三四十本。今年以來(lái)，很多顧客經(jīng)常來(lái)店里看上大半天，除非是遇到自己特別喜歡的才買(mǎi)，更多的時(shí)候，會(huì )偷偷記下書(shū)名、出版商等到網(wǎng)上去買(mǎi)。我們怎么能和網(wǎng)上書(shū)店競爭價(jià)格呢，現在每天根本賺不到什么錢(qián)。”說(shuō)這話(huà)時(shí)，女店主不時(shí)地連連搖頭。
　　
　　書(shū)城下手早
　　
　　尋找多條出路實(shí)體店不會(huì )消亡
　　
　　“實(shí)體書(shū)店店面、人力、物流等成本不斷上漲，根本無(wú)法跟風(fēng)打價(jià)格戰。”采訪(fǎng)中，小寨嘉匯漢唐書(shū)城營(yíng)業(yè)部部長(cháng)劉立斌表示：現在隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的快速普及，網(wǎng)上書(shū)店影響到的是實(shí)體書(shū)店一整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，而實(shí)體書(shū)店作為產(chǎn)業(yè)鏈中的銷(xiāo)售終端環(huán)節，受到?jīng)_擊和影響也是必然的。但實(shí)體書(shū)店作為人們重要的休閑方式，在書(shū)店淘書(shū)更是精神上的極大享受，實(shí)體書(shū)店是不會(huì )消亡的。
　　
　　劉立斌表示，書(shū)店希望通過(guò)開(kāi)發(fā)文化相關(guān)產(chǎn)品、嘗試多業(yè)態(tài)聯(lián)營(yíng)等來(lái)尋求出路。如，引進(jìn)數碼產(chǎn)品、書(shū)包文具、體育用品以及餐飲等圍繞圖書(shū)、文化，提供綜合類(lèi)一站式的休閑文化服務(wù)。另外，書(shū)店為適應網(wǎng)上銷(xiāo)售的大趨勢，也在2007年開(kāi)通了網(wǎng)上售書(shū)渠道，希望能夠通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售帶給讀者更多的實(shí)惠，同時(shí)帶動(dòng)書(shū)店銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的提升。
　　
　　結束采訪(fǎng)時(shí)，記者從北京萬(wàn)圣書(shū)園經(jīng)理劉蘇里的微博上看到這樣的表述：“互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的實(shí)體書(shū)店，最先受到影響的，是沒(méi)有任何特色的中小書(shū)店，其次是大型書(shū)店(連鎖和單體)，再次是網(wǎng)絡(luò )書(shū)店，最后是專(zhuān)業(yè)獨立書(shū)店，但我不認為實(shí)體書(shū)店會(huì )最終消亡。”誠如斯言，我們既期待更多的網(wǎng)絡(luò )書(shū)店能為愛(ài)書(shū)者提供更多更實(shí)在的優(yōu)惠，也希望實(shí)體書(shū)店這塊大眾文化休閑陣地越辦越好。
　　
　　
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