民族品牌國際化

　　改革開(kāi)放以來(lái)，橡皮布生產(chǎn)取得了飛速發(fā)展，其品種以及規格應有盡有，產(chǎn)量也是大幅度上升，產(chǎn)品從普通實(shí)墊橡皮布發(fā)展到高檔氣墊橡皮布。生產(chǎn)企業(yè)從上世紀60年代上海印刷器材制造廠(chǎng)一家，發(fā)展到目前中外合資、中資、民營(yíng)等十多家；產(chǎn) 量從上世紀60年代的每年幾千平方米，發(fā)展到目前的每年100多萬(wàn)平方米。近幾年國產(chǎn)橡皮布已經(jīng)源源不斷的出口到世界各地。

　　上海新星董事長(cháng)徐毛清先生告訴筆者，“十二五”將成為發(fā)展高速氣墊橡皮布民族品牌的黃金時(shí)期。他認為，只有具備了與國外相媲美的產(chǎn)品才能與之同臺競技，才能真正推動(dòng)中國印刷行業(yè)的發(fā)展。如今已63歲高齡的董事長(cháng)徐毛清先生仍然堅持“不與國內其他橡皮布制造廠(chǎng)競爭，只把國外企業(yè)設定為競爭目標”，他每日依然按時(shí)上班，有時(shí)甚至還加班加點(diǎn)，可謂“老當益壯”。

　　“中國經(jīng)過(guò)近20年的引進(jìn)、消化、吸收、改進(jìn)再創(chuàng )新，高速氣墊橡皮布技術(shù)工藝已不再是秘密，已被中國橡皮布企業(yè)掌握，只是各個(gè)企業(yè)掌握的程度不一樣。其次，在全球經(jīng)濟一體化的趨勢下，橡皮布的有些關(guān)鍵原材料，已經(jīng)可以在國內或國外購買(mǎi)到，不再是阻礙高速氣墊橡皮布發(fā)展的障礙了。另外，過(guò)去一直主要代理銷(xiāo)售外國品牌橡皮布的大、中型國內經(jīng)銷(xiāo)商最近也紛紛把眼光瞄準國內，他們認為，中國PS版已經(jīng)國產(chǎn)化了，中國的橡皮布品牌現在也已經(jīng)到了國產(chǎn)化的時(shí)候了。”

　　據陳煒宗介紹，上海新星的國際市場(chǎng)做得很好，占市場(chǎng)銷(xiāo)售總產(chǎn)量的25%左右，而上海新星今年的橡皮布年產(chǎn)量為40萬(wàn)平方米，目前已經(jīng)完成了一多半。除了在荷蘭建立研發(fā)中心，上海新星還將組織一支20多人的團隊前往日本參觀(guān)展會(huì )，從而更好地了解日本橡皮布市場(chǎng)，進(jìn)而拓展對日業(yè)務(wù)。

　　據統計，2009年國內橡皮布全部產(chǎn)量是140萬(wàn)平方米，出口30萬(wàn)平方米，進(jìn)口50萬(wàn)平方米以上，由此得出國內橡皮布需求在160萬(wàn)平方米以上，總體是供不應求。而上海新星在“十二五”規劃開(kāi)局之年的規劃為銷(xiāo)售橡皮布40萬(wàn)平方米，銷(xiāo)售額達8000萬(wàn)。

　　“我們的總目標是在‘十二五’規劃第四年即2014年，公司銷(xiāo)售橡皮布100萬(wàn)平方米以上，銷(xiāo)售額2億人民幣以上，其中出口35%。”徐毛清說(shuō)這些話(huà)時(shí)對未來(lái)充滿(mǎn)了信心。

　　如今，上海新星已經(jīng)形成了自己獨特的競爭優(yōu)勢，不斷創(chuàng )新的品牌內核不僅幫助其成為中國國產(chǎn)橡皮布中的佼佼者，而且將助力上海新星實(shí)現全球化戰略的大跨越。