【CPP114】訊：“買(mǎi)書(shū)時(shí)，只需拿著(zhù)書(shū)走過(guò)電子標簽識別系統，系統便會(huì )自動(dòng)生成賬單，并在后臺互聯(lián)網(wǎng)上記錄下圖書(shū)購買(mǎi)信息。買(mǎi)碟時(shí)，只要把外包裝對準電子標簽識別系統一掃，系統就會(huì )自動(dòng)播放碟中的精彩視頻片段，不必打開(kāi)包裝就能決定是否要買(mǎi)。”如此便利的購物體驗，觀(guān)眾在7月舉辦的上海國際印刷周上即可親身一試。

　　這就是由上海市新聞出版局主導的課題《無(wú)線(xiàn)射頻識別（RFID）在新聞出版領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化應用》的最新研究成果。該課題主要研究人上海通用識別技術(shù)研究所所長(cháng)周保強在接受《中國新聞出版報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“RFID在新聞出版領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化應用將開(kāi)創(chuàng )出版印刷行業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。但目前該課題的研究尚處于實(shí)驗室研究階段，要從實(shí)驗室走向產(chǎn)業(yè)化應用，還有很長(cháng)的路要走。”

　　課題研究涉及全產(chǎn)業(yè)鏈

　　RFID在奧運門(mén)票和世博門(mén)票的應用早已為公眾所熟知，上海市局的印刷業(yè)管理者領(lǐng)風(fēng)氣之先，將這一高新技術(shù)引入新聞出版領(lǐng)域，探索采用RFID電子標簽替代圖書(shū)、音像制品等出版物的條形碼。

　　這一課題被列為上海市印刷業(yè)“十二五”規劃重點(diǎn)啟動(dòng)項目，自去年9月展開(kāi)，將于今年11月結題。在上海市局的組織協(xié)調下，該課題的研究打通了RFID應用的整　個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，出版、印刷、發(fā)行、圖書(shū)館終端應用乃至芯片研制、軟硬件研發(fā)等各環(huán)節都參與進(jìn)來(lái)。在7月8日舉辦的RFID在新聞出版領(lǐng)域應用交流會(huì )上，課題各環(huán)節代表和學(xué)界人士對研究成果進(jìn)行了分析論證。

　　該課題最重要的研究成果是建立了出版物識別追溯信息平臺，以RFID和網(wǎng)絡(luò )為紐帶，后臺數據中心為服務(wù)支撐，使出版物審批、生產(chǎn)、物流、銷(xiāo)售、應用5個(gè)子系統聯(lián)系在一起。在具體的產(chǎn)品應用上，課題組將RFID應用于高端圖書(shū)、音像制品和限量復制品，每類(lèi)產(chǎn)品都選擇一二十種產(chǎn)品嵌入電子標簽。此外，課題組還進(jìn)行了芯片選型測試、讀寫(xiě)器研制、天線(xiàn)研發(fā)測試、物流檢測通道組建等工作。

　　出版業(yè)物聯(lián)網(wǎng)模型初現

　　所謂物聯(lián)網(wǎng)，就是物物相連的互聯(lián)網(wǎng)。具體而言，物聯(lián)網(wǎng)是在物品上嵌入RFID電子標簽，通過(guò)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )將即時(shí)信息發(fā)送到后臺信息處理系統，而各大信息系統互聯(lián)形成一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò )，從而實(shí)現對物品的實(shí)時(shí)跟蹤和監控等智能化管理。而這次課題研究成果已經(jīng)涵蓋了新聞出版業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的基本要素。

　　與條形碼依靠被動(dòng)式的手工依次讀取方式相比，RFID技術(shù)以電子標簽代替條形碼優(yōu)點(diǎn)明顯。上海市局印刷管理處負責人認為，電子標簽代替條形碼可以減少圖書(shū)進(jìn)入物流環(huán)節后的重新錄入勞動(dòng)。上海辭書(shū)出版社社長(cháng)彭衛國認為，目前出版行業(yè)在物流和銷(xiāo)售環(huán)節的信息化系統互不相通，課題為整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的信息化和標準化帶來(lái)一線(xiàn)希望。

　　同時(shí)，在高端圖書(shū)和音像制品中嵌入電子標簽，可以加強版權保護，防止盜版，也便于各環(huán)節的信息化管理；在限量復制品中嵌入電子標簽，對每一件限量復制品都可查驗真偽，追溯其生產(chǎn)廠(chǎng)商、物流渠道、銷(xiāo)售點(diǎn)、銷(xiāo)售價(jià)格、銷(xiāo)售日期以及收藏人等信息。

　　產(chǎn)業(yè)應用冰火兩重天

　　談到RFID在新聞出版領(lǐng)域的應用現狀，上海圖書(shū)公司張經(jīng)理用“冰火兩重天”來(lái)形容。他說(shuō)，全國有上百家圖書(shū)館在應用RFID，但是在出版發(fā)行單位的應用，在此課題開(kāi)展之前幾乎還是空白。

　　據其分析，造成這種差別的原因主要有兩點(diǎn)。第一，圖書(shū)館的RFID電子標簽使用率要比書(shū)店高得多。“如果一本書(shū)被借閱20次，標簽就要使用20次，而書(shū)店以銷(xiāo)售為目的，書(shū)賣(mài)了物流就結束了，標簽就不再使用了。”第二，圖書(shū)館和出版發(fā)行單位的不同性質(zhì)也造成了這種差別。作為企業(yè)的出版發(fā)行單位必須考慮使用電子標簽的成本問(wèn)題。不過(guò)，張經(jīng)理同時(shí)認為，RFID電子標簽在新聞出版業(yè)的應用前景十分廣闊。根據新聞出版總署發(fā)布的統計數據，2010年全國共出版圖書(shū)70億多冊，如果RFID全面推廣，按照應用于半數圖書(shū)，每個(gè)芯片1元來(lái)計算，RFID標簽產(chǎn)品也有40億元的產(chǎn)值。

　　成本高、標準不統一

　　電子標簽的成本要大大高于傳統出版物使用的條形碼，這成為RFID產(chǎn)業(yè)化應用的最大瓶頸。上海理工大學(xué)教授王曉紅援引其他行業(yè)的例子說(shuō)：“全球零售巨頭沃爾瑪很早就想在產(chǎn)品上應用RFID，但到目前也沒(méi)有完全推行下去，其最主要的就是成本問(wèn)題。”上海圖書(shū)公司張經(jīng)理說(shuō)：“據我了解，產(chǎn)量在10萬(wàn)個(gè)以?xún)瘸�高頻的電子標簽一個(gè)至少要2元，超過(guò)10萬(wàn)個(gè)的讀寫(xiě)距離在兩三米內的1個(gè)也要1.6元，相比成本只有幾分甚至幾厘錢(qián)的條形碼來(lái)說(shuō)，這個(gè)成本確實(shí)很高。”

　　課題組也選擇了在定價(jià)較高的精裝書(shū)上嵌入電子標簽，其中最貴的是定價(jià)300多元的《辭�！�，最便宜的定價(jià)也在50元左右。周保強表示，這也是基于成本的考慮，“如果一本書(shū)價(jià)值5元，標簽再加2元，讀者肯定不愿為標簽埋單”。

　　承印過(guò)世博門(mén)票的上海安全印務(wù)有限公司在課題中負責標簽封裝研究，該公司總經(jīng)理丁法認為，RFID要成功應用必須統一標準。他說(shuō)：“就我所知，國內制定的RFID電子標簽標準只有兩個(gè)，一個(gè)是世博門(mén)票標準，一個(gè)是大型文藝演出的票據標準。因為標簽涉及出版印刷發(fā)行各個(gè)領(lǐng)域，如果沒(méi)有統一的標準，會(huì )帶來(lái)很多問(wèn)題。”

　　但是，無(wú)論困難有多大，上海新聞出版各領(lǐng)域人士對RFID在新聞出版業(yè)的應用還是很有信心的。上海市局印刷管理處負責人表示：“RFID在新聞出版領(lǐng)域的應用必然是一種趨勢。”


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