【CPP114】訊：近期，電子書(shū)行業(yè)終于迎來(lái)了大洗牌。2011年5月，多家電子書(shū)廠(chǎng)家開(kāi)展了一場(chǎng)空前的價(jià)格戰。7月中旬，漢王宣布2011年上半年業(yè)績(jì)將現巨虧。緊接著(zhù)愛(ài)國者、方正等廠(chǎng)家陸續傳出將退出電子書(shū)硬件業(yè)務(wù)的消息。而在深圳，大部分的中小電子書(shū)廠(chǎng)家則轉投了平板電腦。雖然在國外，亞馬遜剛宣布以Kindle為載體的電子書(shū)銷(xiāo)量已超過(guò)傳統書(shū)籍，但是國內電子書(shū)儼然成了“食之無(wú)味，棄之可惜”的雞肋。電子書(shū)到頭了嗎？

　　一直走在行業(yè)最前面的漢王業(yè)績(jì)巨虧，似乎意味著(zhù)電子書(shū)的噩夢(mèng)開(kāi)始。5月初，漢王發(fā)布2011年第一季度業(yè)績(jì)顯示，Q1凈虧損4618萬(wàn)元，預計上半年虧損9000萬(wàn)元-9800萬(wàn)元。日前，這個(gè)數字再度被增加至1.65-1.75億元，按此計算，漢王在Q2虧損超過(guò)1億元，為Q1的一倍有余。

　　但在一些業(yè)界人士眼里，漢王在Q2的虧損擴大并不值得驚訝，因為5月份以來(lái)，各大電子書(shū)廠(chǎng)家掀起了一場(chǎng)力度空前的價(jià)格戰。5月13日，漢王旗下電子書(shū)大幅降價(jià)，最高降幅超過(guò)40%。隨后愛(ài)國者、紐曼等企業(yè)紛紛跟進(jìn)，盛大更將其在市場(chǎng)頗受歡迎的產(chǎn)品“錦書(shū)”，從999元下調至499元，相當于半價(jià)銷(xiāo)售。

　　曾經(jīng)高貴得讓人垂涎的電子書(shū)大幅降價(jià)，對消費者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一件好事，但市場(chǎng)似乎并不領(lǐng)情。南都記者走訪(fǎng)華強北各大賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，電子書(shū)已難覓身影，曾經(jīng)門(mén)庭若市的漢王柜臺也變得門(mén)可羅雀，取而代之的是各式各樣的平板電腦。

　　賽博一檔主稱(chēng)，最好的時(shí)候，每天可以賣(mài)出幾十臺電子書(shū)，現在都賣(mài)不動(dòng)了，“電子書(shū)功能太少了，遠不及平板電腦，但價(jià)格卻差不多。”據悉，昂達、臺電、紐曼等品牌7英寸大小、采用Android系統的平板電腦價(jià)格一直在400至800元，而電子書(shū)直到兩個(gè)月降價(jià)前，普遍都在1000元左右。

　　艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅認為，“目前國內大多數電子書(shū)廠(chǎng)家主要靠硬件盈利，大幅降價(jià)只是竭澤而漁的做法，最終整個(gè)行業(yè)進(jìn)入絕境只是遲早的事情。”

　　雖然有一些廠(chǎng)家稱(chēng)，降價(jià)是為了普及市場(chǎng)，為內容銷(xiāo)售做鋪墊。但是張毅卻指出，“內容消費在國內還遠未形成氣候，而且出版行業(yè)對電子閱讀正處于抵制的階段，版權價(jià)格高居不下，即使消費者愿意購買(mǎi)，但廠(chǎng)家目前也難以提供足夠的內容。”

　　如今一些知名的電子書(shū)廠(chǎng)家已經(jīng)開(kāi)始退出。近日有報道稱(chēng)，方正、愛(ài)國者兩家企業(yè)均不約而同地剝離其電子書(shū)硬件的業(yè)務(wù)，目前處于清理庫存階段。在深圳，南都記者也從不同渠道了解，很多早期進(jìn)入電子書(shū)領(lǐng)域的廠(chǎng)家也開(kāi)始轉投平板電腦。一位不愿具名的廠(chǎng)家負責人透露，“去年，漢王等大廠(chǎng)廣告打得很兇，把整個(gè)市場(chǎng)都加熱了，原本做上網(wǎng)本、手機的廠(chǎng)家順勢切入，借價(jià)格優(yōu)勢也獲得了一些甜頭�，F在基本上已撤離這個(gè)市場(chǎng)。”

　　事實(shí)上，如今連電子書(shū)的開(kāi)拓者、銷(xiāo)售最為成功的亞馬遜也計劃在2011年10月份推出平板電腦的產(chǎn)品。深圳電子行業(yè)分析師王斌表示，與國內的廠(chǎng)家相比，亞馬遜已有一個(gè)非常完善的內容平臺，推平板電腦是為了讓這個(gè)平臺有更好的載體，畢竟電子書(shū)已經(jīng)很難滿(mǎn)足內容日益增長(cháng)的需求。

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