激活內容需求成電子書(shū)發(fā)展關(guān)鍵
2011-07-26 08:37 來(lái)源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報 責編：陳伊超
- 摘要：
- 在以iPad為代表的平板電腦的沖擊下，國內電子書(shū)產(chǎn)品近期紛紛降價(jià)，繼漢王、紐曼、愛(ài)國者等品牌分別降價(jià)后，盛大Bambook錦書(shū)也降價(jià)50%。
【CPP114】訊：在以iPad為代表的平板電腦的沖擊下，國內電子書(shū)產(chǎn)品近期紛紛降價(jià)，繼漢王、紐曼、愛(ài)國者等品牌分別降價(jià)后，盛大Bambook錦書(shū)也降價(jià)50%。
據悉，從5月份開(kāi)始，國內電子書(shū)市場(chǎng)就迎來(lái)降價(jià)狂潮，從漢王開(kāi)始，國內大大小小的電子書(shū)廠(chǎng)商都不同程度地降價(jià)，而盛大錦書(shū)50%的降幅更是史無(wú)前例，此前漢王電子書(shū)最高降幅為40%。業(yè)內人士分析指出，電子書(shū)是個(gè)過(guò)渡性產(chǎn)品，為了搶占市場(chǎng)，各家都選擇降價(jià)，放棄高利潤來(lái)?yè)Q取用戶(hù)。盛大果殼CEO郭朝暉說(shuō)，降價(jià)策略特別針對當下我國電子書(shū)發(fā)展過(guò)程中的用戶(hù)基數和內容問(wèn)題，并最終有效引領(lǐng)電子閱讀趨勢。
電子書(shū)在國內市場(chǎng)風(fēng)靡之初，廠(chǎng)商的定位幾乎都在禮品市場(chǎng)上，售價(jià)動(dòng)轍數千元，這使得后續市場(chǎng)開(kāi)發(fā)難度不斷加大。此次盛大Bambook降價(jià)帶來(lái)了兩方面的好處：一方面可以為自身新品讓出價(jià)格空間；另一方面可以借此抵御漢王降價(jià)對自身造成的影響。不過(guò)這也是無(wú)奈之舉。目前電子書(shū)還有很多的產(chǎn)品庫存，為了減少庫存積壓帶來(lái)巨額損失，大幅度的傾銷(xiāo)式降價(jià)就成為電子書(shū)廠(chǎng)商惟一的救命稻草。
無(wú)論是為了開(kāi)啟大眾消費市場(chǎng)，還是為了清理庫存，若果真能讓電子閱讀器從禮品轉向為大眾電子產(chǎn)品，都將對整個(gè)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。降價(jià)所帶來(lái)的直接影響使電子閱讀器似乎一夜之間進(jìn)入平價(jià)時(shí)代，盈利模式也成為企業(yè)需要考慮的問(wèn)題。
據了解，國內電子書(shū)行業(yè)現狀是中小廠(chǎng)商只有硬件產(chǎn)品，沒(méi)有內容，大的廠(chǎng)商如盛大、漢王雖然有電子書(shū)城，但是基礎相當不穩固。據了解，目前盛大Bambook錦書(shū)的主要盈利依靠?jì)热�，即收費圖書(shū)下載。
Bambook圖書(shū)下載量超過(guò)1000萬(wàn)冊，其中70%為網(wǎng)絡(luò )書(shū)籍。就盛大而言，雖然已經(jīng)宣布開(kāi)放自己的內容平臺，但是像云中書(shū)城這樣網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的內容，消費者在電腦上隨便看看無(wú)所謂，但基本不去花幾百元專(zhuān)門(mén)買(mǎi)個(gè)閱讀器看網(wǎng)絡(luò )文學(xué)穿越小說(shuō)。“在產(chǎn)業(yè)鏈成熟之前，開(kāi)啟大眾消費市場(chǎng)的機會(huì )很渺茫。”百道網(wǎng)首席執行官程三國認為，對于目前尚顯脆弱的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈，牽一發(fā)則動(dòng)全身，處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的硬件廠(chǎng)商，自然不能避免首先遭遇沖擊。
當下是內容消費的時(shí)代，電子書(shū)廠(chǎng)商需要明白的一點(diǎn)是，用戶(hù)不完全是因為電子書(shū)太貴而不購買(mǎi)，而是因為無(wú)論購買(mǎi)任何一家的電子書(shū)閱讀器，愛(ài)書(shū)人都不能通過(guò)其電子書(shū)城找到太多自己想要的內容。于是，購買(mǎi)電子書(shū)終端成為了一次消費，后續價(jià)值乏力。
從長(cháng)遠來(lái)看，電子書(shū)市場(chǎng)需要更多像亞馬遜、盛大、當當這樣的擁有內容資源的企業(yè)，有實(shí)力帶動(dòng)一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，它們可以自己做產(chǎn)品，也可以給硬件廠(chǎng)商提供內容。
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據悉，從5月份開(kāi)始，國內電子書(shū)市場(chǎng)就迎來(lái)降價(jià)狂潮，從漢王開(kāi)始，國內大大小小的電子書(shū)廠(chǎng)商都不同程度地降價(jià)，而盛大錦書(shū)50%的降幅更是史無(wú)前例，此前漢王電子書(shū)最高降幅為40%。業(yè)內人士分析指出，電子書(shū)是個(gè)過(guò)渡性產(chǎn)品，為了搶占市場(chǎng)，各家都選擇降價(jià)，放棄高利潤來(lái)?yè)Q取用戶(hù)。盛大果殼CEO郭朝暉說(shuō)，降價(jià)策略特別針對當下我國電子書(shū)發(fā)展過(guò)程中的用戶(hù)基數和內容問(wèn)題，并最終有效引領(lǐng)電子閱讀趨勢。
電子書(shū)在國內市場(chǎng)風(fēng)靡之初，廠(chǎng)商的定位幾乎都在禮品市場(chǎng)上，售價(jià)動(dòng)轍數千元，這使得后續市場(chǎng)開(kāi)發(fā)難度不斷加大。此次盛大Bambook降價(jià)帶來(lái)了兩方面的好處：一方面可以為自身新品讓出價(jià)格空間；另一方面可以借此抵御漢王降價(jià)對自身造成的影響。不過(guò)這也是無(wú)奈之舉。目前電子書(shū)還有很多的產(chǎn)品庫存，為了減少庫存積壓帶來(lái)巨額損失，大幅度的傾銷(xiāo)式降價(jià)就成為電子書(shū)廠(chǎng)商惟一的救命稻草。
無(wú)論是為了開(kāi)啟大眾消費市場(chǎng)，還是為了清理庫存，若果真能讓電子閱讀器從禮品轉向為大眾電子產(chǎn)品，都將對整個(gè)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。降價(jià)所帶來(lái)的直接影響使電子閱讀器似乎一夜之間進(jìn)入平價(jià)時(shí)代，盈利模式也成為企業(yè)需要考慮的問(wèn)題。
據了解，國內電子書(shū)行業(yè)現狀是中小廠(chǎng)商只有硬件產(chǎn)品，沒(méi)有內容，大的廠(chǎng)商如盛大、漢王雖然有電子書(shū)城，但是基礎相當不穩固。據了解，目前盛大Bambook錦書(shū)的主要盈利依靠?jì)热�，即收費圖書(shū)下載。
Bambook圖書(shū)下載量超過(guò)1000萬(wàn)冊，其中70%為網(wǎng)絡(luò )書(shū)籍。就盛大而言，雖然已經(jīng)宣布開(kāi)放自己的內容平臺，但是像云中書(shū)城這樣網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的內容，消費者在電腦上隨便看看無(wú)所謂，但基本不去花幾百元專(zhuān)門(mén)買(mǎi)個(gè)閱讀器看網(wǎng)絡(luò )文學(xué)穿越小說(shuō)。“在產(chǎn)業(yè)鏈成熟之前，開(kāi)啟大眾消費市場(chǎng)的機會(huì )很渺茫。”百道網(wǎng)首席執行官程三國認為，對于目前尚顯脆弱的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈，牽一發(fā)則動(dòng)全身，處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的硬件廠(chǎng)商，自然不能避免首先遭遇沖擊。
當下是內容消費的時(shí)代，電子書(shū)廠(chǎng)商需要明白的一點(diǎn)是，用戶(hù)不完全是因為電子書(shū)太貴而不購買(mǎi)，而是因為無(wú)論購買(mǎi)任何一家的電子書(shū)閱讀器，愛(ài)書(shū)人都不能通過(guò)其電子書(shū)城找到太多自己想要的內容。于是，購買(mǎi)電子書(shū)終端成為了一次消費，后續價(jià)值乏力。
從長(cháng)遠來(lái)看，電子書(shū)市場(chǎng)需要更多像亞馬遜、盛大、當當這樣的擁有內容資源的企業(yè)，有實(shí)力帶動(dòng)一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，它們可以自己做產(chǎn)品，也可以給硬件廠(chǎng)商提供內容。
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