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2019年藍鯨標簽展_藍鯨軟包裝展_藍鯨
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數字標牌——印刷行業(yè)無(wú)法看透的難題
2011-07-27 00:00 來(lái)源：必勝 責編：陳伊超
- 摘要：
- 據專(zhuān)業(yè)圖形行業(yè)稱(chēng)，在數字標牌出現十年之后，我們才發(fā)現這種技術(shù)所帶來(lái)的巨大機遇才剛剛降臨。但為什么要花這么長(cháng)的時(shí)間這樣的機會(huì )才會(huì )出現？是因為專(zhuān)業(yè)圖形向數字標牌過(guò)渡的階段太慢了，以至于機會(huì )還沒(méi)有出現，又或者是因為這個(gè)與機會(huì )相遇的角落有點(diǎn)遠。
【CPP114】訊：DanMarx是SGIA的副總裁、市場(chǎng)和技術(shù)總監。SGIA主要從事絲網(wǎng)印刷、數字印刷、刺繡、墊子印刷等。
對于專(zhuān)業(yè)圖形行業(yè)，數字標牌必然將成為一種新興技、一個(gè)獲取得到更多機會(huì )的平臺、一個(gè)新的收入渠道以及一種傳遞視覺(jué)信息的全新方式。
據專(zhuān)業(yè)圖形行業(yè)稱(chēng)，在數字標牌出現十年之后，我們才發(fā)現這種技術(shù)所帶來(lái)的巨大機遇才剛剛降臨。但為什么要花這么長(cháng)的時(shí)間這樣的機會(huì )才會(huì )出現？是因為專(zhuān)業(yè)圖形向數字標牌過(guò)渡的階段太慢了，以至于機會(huì )還沒(méi)有出現，又或者是因為這個(gè)與機會(huì )相遇的角落有點(diǎn)遠。
我認為兩者都是。
在SGIA即將發(fā)布的數字標牌調查報告中，我發(fā)現在專(zhuān)業(yè)圖形公司主要的服務(wù)市場(chǎng)里，數字標牌的利潤非常高。接近三分之一的公司稱(chēng)他們已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)售或安裝數字標牌，其他22%的公司計劃在未來(lái)1到5年內加入數字標牌行業(yè)。這意味著(zhù)超過(guò)50%的公司相當重視數字標牌技術(shù)。
調查也反映，盡管如此，顧客對數字標牌的興趣依然不高。56%的已經(jīng)進(jìn)入數字標牌市場(chǎng)或將要進(jìn)入的公司稱(chēng)只有1%至20%的客戶(hù)詢(xún)問(wèn)過(guò)數字標牌的相關(guān)技術(shù)。這說(shuō)明數字標牌的供應關(guān)系不平衡。
我認為專(zhuān)業(yè)圖形公司想要成功進(jìn)入數字標牌領(lǐng)域所面臨的最大挑戰就是如何教育員工掌握這種技術(shù)，并認識到它帶來(lái)利益、機會(huì )、以及它的缺點(diǎn)。簡(jiǎn)單易用的數字標牌逐漸被重視和應用，這種數字標牌既擁有強大的功能又可以滿(mǎn)足用戶(hù)對平臺易用性的需求，像星際多媒體信息發(fā)布系統就為用戶(hù)提供了一種開(kāi)放式的免費的數字標牌社區，用戶(hù)可以通過(guò)這款軟件實(shí)現對數字標牌的制作管理同時(shí)可以在平臺內獲取大量模板資源，大大節約了內容成本；一鍵發(fā)布等人性化設置又節約了時(shí)間和管理成本。數字標牌正向網(wǎng)絡(luò )化、社會(huì )化和更加人性化發(fā)展，這對整個(gè)市場(chǎng)的擴大具有有效的促進(jìn)作用。
15年前，大幅面噴墨打印技術(shù)開(kāi)始在這個(gè)行業(yè)流行，許多采用該種技術(shù)的公司發(fā)現要向顧客出售價(jià)格優(yōu)惠、全色彩、短期圖樣十分困難。盡管新的樣式已經(jīng)出現，但是顧客仍然把長(cháng)期、色彩有限的樣式當做標準。只有當顧客改變觀(guān)念接受大幅面噴墨打印技術(shù)，采用該技術(shù)的圖樣銷(xiāo)量才會(huì )上去。同理，如果顧客改變了對數字標牌的看法，擴大了對它的接納度，數字標牌的前景也十分美好。
過(guò)去的十年是許多行業(yè)的嘗試階段，當然也包括我們行業(yè)。出于小心謹慎的態(tài)度以及許多不確定因素，很多專(zhuān)業(yè)圖形公司推遲了進(jìn)入數字標牌行業(yè)的計劃，將重心放在印刷和影像成形上。但是，一些零售商，尤其是一些大賣(mài)場(chǎng)和百貨商店已經(jīng)看到了數字標牌的無(wú)限潛力，那些還沒(méi)進(jìn)入該行業(yè)的小公司集中反映出兩個(gè)原因。第一，由于經(jīng)濟不穩定而變得過(guò)度謹慎。第二，由于陳舊的觀(guān)念而變得猶豫不決。這兩個(gè)原因都導致數字標牌行業(yè)的潛力遲遲得不到開(kāi)發(fā)，數字標牌改革的時(shí)間也越拖越長(cháng)。
數字標牌提供了許多機會(huì )，但是僅僅把它當做另一種生產(chǎn)圖片的方法，就很難在這個(gè)領(lǐng)域取得成功�？尚诺姆桨溉杂写_(kāi)發(fā)，以免一些人一位急于求成而一敗涂地。
無(wú)論怎樣，數字標牌時(shí)代將要來(lái)臨。
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對于專(zhuān)業(yè)圖形行業(yè)，數字標牌必然將成為一種新興技、一個(gè)獲取得到更多機會(huì )的平臺、一個(gè)新的收入渠道以及一種傳遞視覺(jué)信息的全新方式。
據專(zhuān)業(yè)圖形行業(yè)稱(chēng)，在數字標牌出現十年之后，我們才發(fā)現這種技術(shù)所帶來(lái)的巨大機遇才剛剛降臨。但為什么要花這么長(cháng)的時(shí)間這樣的機會(huì )才會(huì )出現？是因為專(zhuān)業(yè)圖形向數字標牌過(guò)渡的階段太慢了，以至于機會(huì )還沒(méi)有出現，又或者是因為這個(gè)與機會(huì )相遇的角落有點(diǎn)遠。
我認為兩者都是。
在SGIA即將發(fā)布的數字標牌調查報告中，我發(fā)現在專(zhuān)業(yè)圖形公司主要的服務(wù)市場(chǎng)里，數字標牌的利潤非常高。接近三分之一的公司稱(chēng)他們已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)售或安裝數字標牌，其他22%的公司計劃在未來(lái)1到5年內加入數字標牌行業(yè)。這意味著(zhù)超過(guò)50%的公司相當重視數字標牌技術(shù)。
調查也反映，盡管如此，顧客對數字標牌的興趣依然不高。56%的已經(jīng)進(jìn)入數字標牌市場(chǎng)或將要進(jìn)入的公司稱(chēng)只有1%至20%的客戶(hù)詢(xún)問(wèn)過(guò)數字標牌的相關(guān)技術(shù)。這說(shuō)明數字標牌的供應關(guān)系不平衡。
我認為專(zhuān)業(yè)圖形公司想要成功進(jìn)入數字標牌領(lǐng)域所面臨的最大挑戰就是如何教育員工掌握這種技術(shù)，并認識到它帶來(lái)利益、機會(huì )、以及它的缺點(diǎn)。簡(jiǎn)單易用的數字標牌逐漸被重視和應用，這種數字標牌既擁有強大的功能又可以滿(mǎn)足用戶(hù)對平臺易用性的需求，像星際多媒體信息發(fā)布系統就為用戶(hù)提供了一種開(kāi)放式的免費的數字標牌社區，用戶(hù)可以通過(guò)這款軟件實(shí)現對數字標牌的制作管理同時(shí)可以在平臺內獲取大量模板資源，大大節約了內容成本；一鍵發(fā)布等人性化設置又節約了時(shí)間和管理成本。數字標牌正向網(wǎng)絡(luò )化、社會(huì )化和更加人性化發(fā)展，這對整個(gè)市場(chǎng)的擴大具有有效的促進(jìn)作用。
15年前，大幅面噴墨打印技術(shù)開(kāi)始在這個(gè)行業(yè)流行，許多采用該種技術(shù)的公司發(fā)現要向顧客出售價(jià)格優(yōu)惠、全色彩、短期圖樣十分困難。盡管新的樣式已經(jīng)出現，但是顧客仍然把長(cháng)期、色彩有限的樣式當做標準。只有當顧客改變觀(guān)念接受大幅面噴墨打印技術(shù)，采用該技術(shù)的圖樣銷(xiāo)量才會(huì )上去。同理，如果顧客改變了對數字標牌的看法，擴大了對它的接納度，數字標牌的前景也十分美好。
過(guò)去的十年是許多行業(yè)的嘗試階段，當然也包括我們行業(yè)。出于小心謹慎的態(tài)度以及許多不確定因素，很多專(zhuān)業(yè)圖形公司推遲了進(jìn)入數字標牌行業(yè)的計劃，將重心放在印刷和影像成形上。但是，一些零售商，尤其是一些大賣(mài)場(chǎng)和百貨商店已經(jīng)看到了數字標牌的無(wú)限潛力，那些還沒(méi)進(jìn)入該行業(yè)的小公司集中反映出兩個(gè)原因。第一，由于經(jīng)濟不穩定而變得過(guò)度謹慎。第二，由于陳舊的觀(guān)念而變得猶豫不決。這兩個(gè)原因都導致數字標牌行業(yè)的潛力遲遲得不到開(kāi)發(fā)，數字標牌改革的時(shí)間也越拖越長(cháng)。
數字標牌提供了許多機會(huì )，但是僅僅把它當做另一種生產(chǎn)圖片的方法，就很難在這個(gè)領(lǐng)域取得成功�？尚诺姆桨溉杂写_(kāi)發(fā)，以免一些人一位急于求成而一敗涂地。
無(wú)論怎樣，數字標牌時(shí)代將要來(lái)臨。
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