【CPP114】訊：印刷廣告產(chǎn)品已經(jīng)成為石板印刷和數字印刷產(chǎn)品的堡壘，它可用于室內和室外。傳統意義上，這個(gè)巨大的市場(chǎng)蘊含著(zhù)重要的品牌交流機會(huì )。但是情況在變化，許多知名品牌認為戶(hù)外數字標牌是主流廣告渠道，而且還認為數字標牌比靜態(tài)廣告牌更好。印刷廣告市場(chǎng)會(huì )在數字標牌出現后第一個(gè)走向滅亡嗎？
　　
　　JCDecaux已經(jīng)將許多類(lèi)似的廣告牌變成了數字標牌，其中包括愛(ài)丁堡韋弗利地鐵站的Transvision標牌。
　　
　　戶(hù)外數字標牌生產(chǎn)商讓我們相信廣告媒體已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生轉變，倫敦的幾個(gè)場(chǎng)所以及全國范圍內許多地方都開(kāi)始改變。CarolynNugent，英國數字標牌領(lǐng)域的權威人物，為我們提供了有利的證據。近期的一個(gè)關(guān)于消費行為的調查顯示，許多人認為技術(shù)非常重要。45%的調查對象使用手機上網(wǎng)，僅計算倫敦居民的話(huà)該數字會(huì )增加至66%，數字廣告增加至28%，而且在一些購物中心可以看到巨大的數字標牌。
　　
　　Nugent將數字標牌的發(fā)展歸功于對手機技術(shù)的熟悉以及操作變得更加快速簡(jiǎn)便。在上個(gè)月結束的Screenmedia展會(huì )上，她發(fā)表演講高度贊揚了由GrandVisual創(chuàng )造的2010年耐克世界杯，它搶先獲得每場(chǎng)比賽的實(shí)況并在終場(chǎng)哨聲吹響的幾秒之內將它們放在相關(guān)的數字標牌上，通過(guò)這種方式，不僅使顧客與商家產(chǎn)生了共鳴，也使原來(lái)靜態(tài)的廣告海報轉化為靈活互動(dòng)的廣告模式。星際56iq液晶互動(dòng)系統的互動(dòng)點(diǎn)播交互式應用（人機交互、信息互動(dòng)、雙向查詢(xún)雙向訊號控制技術(shù)），更增加了顧客和商家的互動(dòng)，帶來(lái)優(yōu)異的用戶(hù)體驗。數字標牌正向著(zhù)多元化、功能化、互動(dòng)化快速發(fā)展。
　　
　　這主要是因為近距離無(wú)線(xiàn)通訊技術(shù)的出現和第一代“數字居民”的不斷成熟。“數字居民”是指只知道手機和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的年輕人。JCDecaux研究所的負責人ChrisHall稱(chēng)，這些人大約占人口的24%，現在他們期待數字標牌的出現。他在Screenmedia展會(huì )上的演講提醒商家注意顧客真正需要的是什么；瑣碎的小事以及幽默的語(yǔ)言在廣告中似乎很受歡迎，但是用數字標牌播放靜態(tài)廣告海報是一種浪費。Hall指出谷歌語(yǔ)音搜索就是一個(gè)運用多種廣告手段的典型案例。
　　
　　Hall說(shuō)：“海報當然可以向戶(hù)外觀(guān)眾傳遞信息，但是數字標牌通過(guò)生動(dòng)活潑、富有創(chuàng )造力的方式讓顧客擁有全新的體驗，或者制作目標明確的信息，并在特定的時(shí)間或地點(diǎn)傳遞給目標顧客。”
　　
　　“盡管數字標牌有著(zhù)無(wú)可厚非的好處，但是未來(lái)還是需要印刷廣告的存在，”歐洲InfoTrends公司的高級顧問(wèn)BarneyCox補充說(shuō)。他專(zhuān)門(mén)負責按需定制印刷和出版的相關(guān)事宜。“一些地區由于交通流量不大，因此屏幕廣告不劃算，而印刷廣告成本很低。此外，顯示屏容易損壞。有些廣告商想要長(cháng)期投放廣告，那么印刷廣告就是一個(gè)很好的選擇，它不僅成本低，而且可以彌補屏幕廣告的不足。”
　　
　　“也有一些數字標牌通過(guò)在形狀和材質(zhì)上下功夫，變得與眾不同、脫穎而出。隨著(zhù)屏幕顯示器越來(lái)越普遍，商家通過(guò)利用這些新花樣來(lái)吸引觀(guān)眾。而且隨著(zhù)技術(shù)的日新月異，數字標牌耗能不斷減少，更加環(huán)保低碳，星際多媒體信息發(fā)布系統等一批數字標牌軟件，更為用戶(hù)節約了大量的內容成本、時(shí)間成本和人力成本，按照這種趨勢，數字標牌在更廣領(lǐng)域的應用指日可待。