優(yōu)質(zhì)內容仍是制勝法寶
　　
　　不管數字出版有多大的市場(chǎng)，不管市場(chǎng)在哪里，怎樣才能使內容資源得到消費者的認可，進(jìn)而達到經(jīng)濟效益的最大化？
　　
　　劍橋大學(xué)出版社亞洲董事、大中華區總裁袁江很肯定地表示，優(yōu)質(zhì)內容依然是數字出版的制勝法寶。“對于我這個(gè)在一線(xiàn)管理銷(xiāo)售團隊的人看來(lái)，優(yōu)質(zhì)內容是離數字出版最近的一個(gè)話(huà)題。”據袁江介紹，劍橋大學(xué)出版社為了保證數字出版內容的質(zhì)量，一直以來(lái)都從4個(gè)方面著(zhù)手：嚴格的圖書(shū)、期刊遴選制，嚴謹的匿名同行評審制，遍布全球的頂尖作者以及最受諾貝爾獎得主青睞。
　　
　　致力于為全球3000多萬(wàn)科學(xué)家、研究人員、學(xué)生、醫學(xué)以及信息處理等專(zhuān)業(yè)人士提供一流的信息產(chǎn)品和革新性工具的愛(ài)思唯爾，其數字化程度較高，選擇優(yōu)質(zhì)內容也有自己的標準。
　　
　　愛(ài)思唯爾科技部中國區總裁張玉國介紹，愛(ài)思唯爾科技分部的收入中86%來(lái)自數字化，一直以來(lái)愛(ài)思唯爾把學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量看成是自身發(fā)展的保證。張玉國表示，同行評審這一科技出版業(yè)的基石現在仍然很穩固，對于愛(ài)思唯爾來(lái)說(shuō)，科研人員才是真正的主角。“在數字出版時(shí)代，核心的問(wèn)題不是信息過(guò)量，而是在讀者最需要的時(shí)間、地點(diǎn)（方式）拿到需要的信息。”張玉國說(shuō)。而這種“在最需要的時(shí)間、地點(diǎn)（方式）拿到需要的信息”也就是得到優(yōu)質(zhì)的內容。
　　
　　閱讀需求亟須良好滿(mǎn)足
　　
　　據第八次全國國民閱讀調查結果顯示，63.8%的網(wǎng)民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”，1.7%的網(wǎng)民傾向“從網(wǎng)上打印下來(lái)閱讀”，34.4%的網(wǎng)民更傾向于數字化方式閱讀。當當網(wǎng)副總裁兼數字業(yè)務(wù)部總經(jīng)理易文飛說(shuō)：“從我國國民閱讀方式的習慣性來(lái)看，更多的網(wǎng)民傾向于紙書(shū)閱讀，從中可以得出幾點(diǎn)啟示：數字內容獲取的便利性和及時(shí)性并沒(méi)有得到很好地滿(mǎn)足，良好的閱讀方式和體驗還需完善，紙書(shū)的購買(mǎi)與閱讀習慣在電子書(shū)上的傳承尚未得到很好地解決。”
　　
　　怎樣才能較好地滿(mǎn)足讀者的數字閱讀需求？易觀(guān)國際研究咨詢(xún)集團數字高級分析師孫培麟認為，在數字出版領(lǐng)域，現階段出版商最核心的工作應該是了解真實(shí)用戶(hù)的信息與需求，進(jìn)而通過(guò)內容渠道的能力去引導作者進(jìn)行創(chuàng )作。
　　
　　在易文飛看來(lái)，決定數字閱讀零售市場(chǎng)啟動(dòng)的因素包括價(jià)格、終端和平臺。數字出版物的定價(jià)模式一直是出版商很難拿捏的一個(gè)問(wèn)題，定價(jià)過(guò)低會(huì )影響紙書(shū)的銷(xiāo)售，定價(jià)過(guò)高則會(huì )導致有價(jià)無(wú)市的尷尬。“數字出版物可以參考紙書(shū)成熟的定價(jià)與供貨模式。”易文飛建議道。
　　
　　據了解，針對終端市場(chǎng)，當當網(wǎng)也準備采取一些動(dòng)作，希望能推動(dòng)業(yè)界將閱讀設備降到500元以下。據易文飛透露，當當網(wǎng)現在正在緊鑼密鼓地研發(fā)其自身的數字閱讀平臺——數字生活館。該平臺將給讀者提供一站式數字內容電子商務(wù)體驗，形成電子書(shū)與紙書(shū)銷(xiāo)售互動(dòng)互補，實(shí)現在轉型中的平衡。
　　
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