【CPP114】訊：征戰茶葉咨詢(xún)行業(yè)至今，也接觸過(guò)一些茶葉企業(yè)家了，包裝的重要性是大家都毋庸置疑的，但是包裝到底應該怎么做，卻讓不少人頭疼，究竟什么樣的設計才是好設計，究竟什么樣的設計風(fēng)格才適合自己的企業(yè)，這個(gè)問(wèn)題讓不少客戶(hù)茫然不知所措。

　　在買(mǎi)方市場(chǎng)時(shí)代，品牌無(wú)疑是企業(yè)最具有價(jià)值的生產(chǎn)力。我們研究包裝的形式絕不能脫離建立品牌的初衷，只有擁有了品牌個(gè)性的支撐，包裝才會(huì )有真正的生命力。那么，如何才能將包裝與企業(yè)品牌結合起來(lái)呢？

　　第一步：化繁為簡(jiǎn)

　　消費者購買(mǎi)商品時(shí)，并不需要像看書(shū)一樣去認真閱讀。包裝最成功的部分是如何盡快傳遞信息給消費者，能在最短的時(shí)間內產(chǎn)生沖擊力，吸引消費者馬上購買(mǎi)。

　　在一些項目經(jīng)驗中，茶企總希望自己產(chǎn)品的包裝能完整的傳達企業(yè)所有的信息，包括各種認證，企業(yè)榮獲的各種榮譽(yù)，茶葉歷史，產(chǎn)品介紹……本來(lái)就不寬裕的空間被壓縮得滿(mǎn)滿(mǎn)的，什么都想突出最后什么也突出不了。其實(shí)根據和君咨詢(xún)的消費者調研報告來(lái)看，消費者更喜歡的是直觀(guān)、簡(jiǎn)潔大方的設計，過(guò)多繁雜的信息反而會(huì )降低包裝整體的品質(zhì)感。

　　當然，簡(jiǎn)潔并不等同于簡(jiǎn)單，色彩的搭配，點(diǎn)線(xiàn)面的組合，信息的排列，包括字體的大小，每一步都需要斟酌與不斷嘗試。這需要將工業(yè)設計學(xué)、人體工程學(xué)、色彩心理學(xué)、消費心理學(xué)、平面設計學(xué)等等一系列學(xué)科進(jìn)行融合，找出最適合本企業(yè)的定位與需求，然后進(jìn)行設計。

　　第二步：包裝的個(gè)性

　　全國有成千上萬(wàn)家茶企，茶葉的包裝也有成千上萬(wàn)種，如何讓消費者快速記住自己的茶葉包裝呢，那就需要包裝能與企業(yè)自身特點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，讓消費有理性或感性的認識，增加產(chǎn)品的視覺(jué)識別性。

　　這個(gè)世界上沒(méi)有失敗的設計，只有不適合的設計。千篇一律毫無(wú)個(gè)性的包裝，不僅不能刺激銷(xiāo)售，反而對企業(yè)自身形象也會(huì )有影響。在筆者看來(lái)，眾多金碧輝煌、花里胡哨的包裝，遠不如紅歲、王老吉之類(lèi)幾個(gè)大字來(lái)得直接。拋開(kāi)設計美丑本身不談，至少他們做到了精準的傳播以及獨特的視覺(jué)語(yǔ)言，能很快的讓消費者認識并熟識，并能迅速的將產(chǎn)品與企業(yè)結合起來(lái)，帶來(lái)銷(xiāo)量與品牌的雙贏(yíng)。

　　當然所謂的個(gè)性并不是要達到“語(yǔ)不驚人死不休”的地步，產(chǎn)品包裝的商業(yè)性才是最重要的，而不是藝術(shù)性。首先包裝需要有自身的行業(yè)特征，其次需要有自身消費群體的偏好元素，最后才是美觀(guān)實(shí)用的排版設計，這三者缺一不可。

　　第三步：產(chǎn)品的視覺(jué)延續

　　現在市面上也有很多獨特且制作精美的茶葉包裝，但是能讓人記住的品牌標識卻寥寥無(wú)幾。為什么會(huì )出現這種狀況？我們可以從汽車(chē)行業(yè)中找到答案，同樣隨機抽取幾款寶馬汽車(chē)，擋住BMW的LOGO，然后讓消費者辨認，十有八九能認得出這是寶馬。秘密就在于寶馬經(jīng)典的雙腎形前臉，自從1933年寶馬推出BMW303開(kāi)始，從寶馬1系到7系，甚至不量產(chǎn)的概念車(chē)都一直延續雙腎結構的格柵，這個(gè)特征，寶馬保持了70多年，正是這種執著(zhù)的精神，鑄就了寶馬的品牌傳奇。

　　反觀(guān)國內許多茶企，去年流行青花紋，包裝上就都打上青花紋，今年流行國畫(huà)山水，包裝又一窩蜂改成國畫(huà)。這樣下來(lái)，導致整個(gè)企業(yè)的包裝擺在一起，根本看不出來(lái)是一家公司的產(chǎn)品，試問(wèn)，這樣不成系統的東拼西湊，何來(lái)產(chǎn)品形象可言。

　　產(chǎn)品的視覺(jué)延續就好比產(chǎn)品的第二個(gè)LOGO，其重要性不言而喻。產(chǎn)品的視覺(jué)延續與包裝的個(gè)性是緊密聯(lián)系的，延續了個(gè)性，整個(gè)視覺(jué)才會(huì )呈現一體化的視覺(jué)表現，無(wú)論是在終端還是消費者感知上都會(huì )帶來(lái)沖擊力，同時(shí)也能很好的為企業(yè)品牌服務(wù)。像國內比較成功的林湖紅茶、徽府茶行等，都是很好的利用了其獨特的視覺(jué)語(yǔ)言，將產(chǎn)品系列化，用精美的包裝提升了產(chǎn)品的品牌形象。

　　有人說(shuō)過(guò)，包裝就是十秒鐘的秀場(chǎng)。消費者從瀏覽、駐足、比較、決定只用花費十秒鐘的時(shí)間，所以這十秒就成了各商家百花齊放，爭奇斗艷的舞臺。在殘酷的市場(chǎng)競爭面前，現代茶企必須與時(shí)俱進(jìn)，從更深的層面去看包裝，讓包裝與品牌表現相得益彰，這樣的產(chǎn)品才能充滿(mǎn)競爭力。

　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】
       
　　相關(guān)新聞：

　　市場(chǎng)營(yíng)造了萍鄉茶葉包裝印刷產(chǎn)業(yè)集群 
　　北京博創(chuàng )設計茶葉包裝設計欣賞【組圖】
　　茶葉包裝設計需營(yíng)造視覺(jué)沖擊氛圍
　　茶葉消費市場(chǎng)“井噴”　茶葉包裝水漲船高