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2011數字廣告支出占全球廣告支出的17%

2011-07-11 09:43 來(lái)源：艾瑞網(wǎng) 責編：江佳

摘要：: 據WPP集團旗下的媒體購買(mǎi)機構GroupM預測：2011年在線(xiàn)廣告支出占全球廣告支出的比例要高于預期。該公司之前預測，2011年數字廣告支出將占全球廣告支出的17%，較去年12月預測的16% 增加了一個(gè)百分點(diǎn)。

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　　【CPP114】訊：據WPP集團旗下的媒體購買(mǎi)機構GroupM預測：2011年在線(xiàn)廣告支出占全球廣告支出的比例要高于預期。該公司之前預測，2011年數字廣告支出將占全球廣告支出的17%，較去年12月預測的16% 增加了一個(gè)百分點(diǎn)。

　　此外，該集團估計，數字廣告市場(chǎng)正以每年15%至16%的速度增長(cháng)。照此速度增長(cháng)下去，到2012年，全球的數字廣告支出將超過(guò)1000億美元。

　　“在最發(fā)達國家，數字廣告支出占可衡量廣告支出的20% 以上，但即使在這些國家中，數字廣告支出仍然還有增長(cháng)的潛力。”GroupM期貨主任亞當－斯密（Adam Smith）表示。先進(jìn)技術(shù)的使用，如行為追蹤、視頻廣告等都是推動(dòng)數字廣告增長(cháng)的主要原因。

　　然而，就整體媒體支出而言，GroupM將全球的環(huán)比增長(cháng)率下調至4.8%，較去年預計的5.8%大幅下降。該公司表示，日本地震和中東政治動(dòng)蕩等國際事件的影響，也是該公司對該市場(chǎng)前景持保守估計的原因。

　　廣告費用的總體下降也間接表明，數字廣告支出未來(lái)將增長(cháng)，而廣告客戶(hù)也削減了更多傳統渠道，如印刷[百科微博]和室外廣告的費用，用于數字廣告的支出。

　　該報告還預測，2012年所有渠道的廣告支出將達到5403億美元，較2011年增長(cháng)了6.8%。這主要是由于有關(guān)夏季奧運會(huì )和2012年美國政治運動(dòng)和選舉的廣告支出有所增加。

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