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印刷企業(yè)品牌效應 從海德堡看印刷業(yè)品牌建設
2011-07-07 08:54 來(lái)源：慧聰印刷網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 品牌是什么？對于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)品牌就是價(jià)值，它雖然不能實(shí)物來(lái)表示，但卻高出了銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的百倍。
【CPP114】訊：品牌是什么？對于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)品牌就是價(jià)值，它雖然不能實(shí)物來(lái)表示，但卻高出了銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的百倍。品牌，是客戶(hù)或消費者對一個(gè)企業(yè)過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理模式、成功的管理績(jì)效等等所形成的一種評價(jià)和認知；是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理者投入巨大的人力、物力長(cháng)期辛勤耕耘建立起來(lái)的與客戶(hù)之間的一種信任。品牌是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂，是一個(gè)企業(yè)實(shí)力的象征，優(yōu)秀的品牌是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)，品牌更是關(guān)乎中國企業(yè)能否走向世界、中國經(jīng)濟能否在國際舞臺立足的永恒主題。
中國企業(yè)的起步晚，品牌的企業(yè)屈指可數，如海爾、紅塔山、哇哈哈等等。品牌企業(yè)在中國的眾多企業(yè)中所占比例微乎其微。而說(shuō)道印刷制造企業(yè)中的品牌那就更是，少之又少。雖然在圈子內部，一些企業(yè)已經(jīng)形成了自己的品牌如：北人、樂(lè )凱華光、大族冠華等等，但這些都是在圈子內部的品牌，也就是在行業(yè)內部大家都是相互熟知，但除了這個(gè)圈子，普通的大眾很少有知道的。而在這個(gè)方面，海德堡做的確實(shí)非常的優(yōu)秀。不僅在圈子里有著(zhù)高度的品牌效應，在整個(gè)社會(huì )上大家也知道海德堡印刷機印刷的產(chǎn)品質(zhì)量好，這就是品牌的效應。而對于中國印刷機的制造企業(yè)現在缺的就是這種品牌效應。
每一個(gè)品牌的背后，都有著(zhù)豐富的內涵。質(zhì)量是品牌的本質(zhì)和基礎，也是品牌的生命；服務(wù)是品牌的重要支撐，是產(chǎn)品不可分割的一部分，是市場(chǎng)競爭的焦點(diǎn)；形象是品牌在市場(chǎng)上、客戶(hù)心中所表現出的個(gè)性特征，體現消費者或客戶(hù)對品牌的評價(jià)與認知；企業(yè)文化是品牌的內涵，是企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的基石，是企業(yè)的核心競爭力，是品牌的強力支撐。
海德堡是通過(guò)什么方式來(lái)打造品牌的呢？通過(guò)海德堡的品牌打造，我們可以尋找中國印刷制造企業(yè)的品牌路。
1、產(chǎn)品質(zhì)量品牌打造的第一步
品牌的打造，產(chǎn)品的質(zhì)量永遠是第一步。質(zhì)量永遠是企業(yè)說(shuō)話(huà)的有力證詞。企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，永遠都不能走出品牌路的。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不好，無(wú)論通過(guò)什么手段，都不可能打造出品牌來(lái)。海德堡作為全球首屈一指的印刷機制造企業(yè)，其悠久的歷史，使得海德堡有著(zhù)深厚的底蘊。其制造的印刷設備無(wú)論從質(zhì)量還是印刷品質(zhì)量都得到了人們的認可，海德堡慢慢的被人們認識，同時(shí)海德堡也就走出了產(chǎn)品質(zhì)量的第一步。
第二步，打造產(chǎn)品質(zhì)量品牌后的再升級
海德堡開(kāi)始進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)候，在世界上已經(jīng)享有不菲的口碑。然而中國進(jìn)入中國市場(chǎng)之后，仍舊非常注重品牌的打造。海德堡每年都會(huì )舉行定期的論壇活動(dòng)，參加慧聰印刷網(wǎng)舉行的印刷行業(yè)十大評選。這就是海德堡在品牌上面的在建設。
文化品牌的打造：文化的力量是無(wú)窮的，文化的價(jià)值是不可估量的。企業(yè)環(huán)境是文化的載體，企業(yè)文化通過(guò)環(huán)境得以表達。
有個(gè)性的文化事件也是文化品牌的重要部分，如國家元首禮品圖書(shū)的高效印制、大批量雜志的異地分印、對外開(kāi)放月、逢重大節日的升旗儀式，禮品的個(gè)性化、員工出書(shū)、頒獎儀式、簽約儀式、重要產(chǎn)品啟動(dòng)儀式、口號征集活動(dòng)、紙藝品創(chuàng )作等，都具有典型的華聯(lián)特征，是其通過(guò)文化事件體現公司形象的有益探索。
中國企業(yè)的起步晚，品牌的企業(yè)屈指可數，如海爾、紅塔山、哇哈哈等等。品牌企業(yè)在中國的眾多企業(yè)中所占比例微乎其微。而說(shuō)道印刷制造企業(yè)中的品牌那就更是，少之又少。雖然在圈子內部，一些企業(yè)已經(jīng)形成了自己的品牌如：北人、樂(lè )凱華光、大族冠華等等，但這些都是在圈子內部的品牌，也就是在行業(yè)內部大家都是相互熟知，但除了這個(gè)圈子，普通的大眾很少有知道的。而在這個(gè)方面，海德堡做的確實(shí)非常的優(yōu)秀。不僅在圈子里有著(zhù)高度的品牌效應，在整個(gè)社會(huì )上大家也知道海德堡印刷機印刷的產(chǎn)品質(zhì)量好，這就是品牌的效應。而對于中國印刷機的制造企業(yè)現在缺的就是這種品牌效應。
每一個(gè)品牌的背后，都有著(zhù)豐富的內涵。質(zhì)量是品牌的本質(zhì)和基礎，也是品牌的生命；服務(wù)是品牌的重要支撐，是產(chǎn)品不可分割的一部分，是市場(chǎng)競爭的焦點(diǎn)；形象是品牌在市場(chǎng)上、客戶(hù)心中所表現出的個(gè)性特征，體現消費者或客戶(hù)對品牌的評價(jià)與認知；企業(yè)文化是品牌的內涵，是企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的基石，是企業(yè)的核心競爭力，是品牌的強力支撐。
海德堡是通過(guò)什么方式來(lái)打造品牌的呢？通過(guò)海德堡的品牌打造，我們可以尋找中國印刷制造企業(yè)的品牌路。
1、產(chǎn)品質(zhì)量品牌打造的第一步
品牌的打造，產(chǎn)品的質(zhì)量永遠是第一步。質(zhì)量永遠是企業(yè)說(shuō)話(huà)的有力證詞。企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，永遠都不能走出品牌路的。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不好，無(wú)論通過(guò)什么手段，都不可能打造出品牌來(lái)。海德堡作為全球首屈一指的印刷機制造企業(yè)，其悠久的歷史，使得海德堡有著(zhù)深厚的底蘊。其制造的印刷設備無(wú)論從質(zhì)量還是印刷品質(zhì)量都得到了人們的認可，海德堡慢慢的被人們認識，同時(shí)海德堡也就走出了產(chǎn)品質(zhì)量的第一步。
第二步，打造產(chǎn)品質(zhì)量品牌后的再升級
海德堡開(kāi)始進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)候，在世界上已經(jīng)享有不菲的口碑。然而中國進(jìn)入中國市場(chǎng)之后，仍舊非常注重品牌的打造。海德堡每年都會(huì )舉行定期的論壇活動(dòng)，參加慧聰印刷網(wǎng)舉行的印刷行業(yè)十大評選。這就是海德堡在品牌上面的在建設。
文化品牌的打造：文化的力量是無(wú)窮的，文化的價(jià)值是不可估量的。企業(yè)環(huán)境是文化的載體，企業(yè)文化通過(guò)環(huán)境得以表達。
有個(gè)性的文化事件也是文化品牌的重要部分，如國家元首禮品圖書(shū)的高效印制、大批量雜志的異地分印、對外開(kāi)放月、逢重大節日的升旗儀式，禮品的個(gè)性化、員工出書(shū)、頒獎儀式、簽約儀式、重要產(chǎn)品啟動(dòng)儀式、口號征集活動(dòng)、紙藝品創(chuàng )作等，都具有典型的華聯(lián)特征，是其通過(guò)文化事件體現公司形象的有益探索。
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