【CPP114】訊：深度解讀
　　
　　電子書(shū)、手機報、網(wǎng)絡(luò )視頻……隨著(zhù)數字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，人們閱讀方式正在悄然改變。用電子書(shū)讀自己喜愛(ài)的小說(shuō)，用手機看體育賽事直播——“網(wǎng)絡(luò )一代”的擠車(chē)時(shí)間不再寂寞……
　　
　　據估算，2010年我國數字出版總產(chǎn)出達到1000億元，與2000年15.9億元的總產(chǎn)出相比，數字出版產(chǎn)業(yè)10年時(shí)間“收入增長(cháng)45倍”。是什么造就了數字出版發(fā)展的“加速度”？
　　
　　迅猛發(fā)展產(chǎn)業(yè)機會(huì )突現
　　
　　數字出版正面臨一次前所未有的產(chǎn)業(yè)機會(huì )。事實(shí)證明，數字出版會(huì )突破傳統出版盈利模式，并有望深刻改變新聞出版業(yè)的競爭格局。據上一年度發(fā)布的《2009年新聞出版業(yè)分析報告》顯示，2009年我國數字出版總產(chǎn)出799.4億元。實(shí)現增加值234.6億元，利潤總額63.9億元。而在2009年，新聞出版業(yè)全行業(yè)總產(chǎn)出是10668.9億元，數字出版占到全行業(yè)總產(chǎn)出的7.5％。
　　
　　從發(fā)展趨勢和產(chǎn)值分布看，最新公布的《2010中國數字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》認為，目前數字出版在北京、上海、廣東等省市發(fā)展迅猛，其中網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )廣告和手機出版已成為數字出版產(chǎn)業(yè)名副其實(shí)的三巨頭，2009年收入分別達到256.2、206.1和314億元。反觀(guān)國外，事實(shí)上，一些傳統出版機構已經(jīng)成為數字出版業(yè)務(wù)的受益者。據劍橋大學(xué)出版社首席執行官StephenBourne估算，目前劍橋大學(xué)出版社有大約22%的收入來(lái)自于數字出版業(yè)務(wù)。到了2020年，劍橋大學(xué)出版社三分之二收入將來(lái)自數字出版。
　　
　　有機構分析，我國數字出版市場(chǎng)潛能比國外還要巨大。以電子書(shū)產(chǎn)品市場(chǎng)為例，據PWC預測，未來(lái)兩年，美國將以年均22%的速度增長(cháng)，2013年可達到32億美元。中國則將以年均73%的速度增長(cháng)，2013年可達到6億美元。
　　
　　數字出版產(chǎn)業(yè)“高增長(cháng)”是不是由普遍意義上的“高投入”拉動(dòng)所致呢？
　　
　　政策激勵推動(dòng)數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　　
　　2010年8月，國家新聞出版總署頒布實(shí)施《關(guān)于加快我國數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《若干意見(jiàn)》），要求“以數字化帶動(dòng)新聞出版業(yè)現代化，鼓勵自主創(chuàng )新，研發(fā)數字出版核心技術(shù)，推動(dòng)出版傳播技術(shù)升級換代，構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的現代新聞出版傳播體系”。
　　
　　《若干意見(jiàn)》指出，“到‘十二五’末，我國數字出版總產(chǎn)值力爭達到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值25%，整體規模居于世界領(lǐng)先水平”。根據《若干意見(jiàn)》安排，“十二五”期間，要在全國形成8—10家各具特色、年產(chǎn)值超百億的國家數字出版基地或國家數字出版產(chǎn)業(yè)園區，形成20家左右年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超過(guò)10億元的具有國際競爭力的數字出版骨干企業(yè)。到2020年，傳統出版單位基本完成數字化轉型，其數字化產(chǎn)品和服務(wù)的運營(yíng)份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢。這意味著(zhù)，“十二五”期間，數字出版業(yè)以企業(yè)為主體的創(chuàng )新體系將逐步建立健全，數字出版迎來(lái)又一輪發(fā)展黃金期。
　　
　　事實(shí)上，自2006以來(lái)，影響數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導政策開(kāi)始陸續頒布實(shí)施。其中，2006年2月頒布的《國家中長(cháng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規劃綱要（2006—2020年）》提出了要“重點(diǎn)開(kāi)發(fā)以視、音頻信息服務(wù)為主體的數字媒體內容處理關(guān)鍵技術(shù)，開(kāi)發(fā)易于交互和交換、具有版權保護功能和便于管理的現代傳媒信息綜合內容平臺”；同年3月頒布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十一個(gè)五年規劃綱要》，更是提出要“積極發(fā)展數字出版，重視網(wǎng)絡(luò )媒體建設”。“十一五”期間，國務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見(jiàn)》，也專(zhuān)門(mén)提出要“發(fā)展數字出版等非紙介質(zhì)戰略性新興出版產(chǎn)業(yè)”“支持電子紙、閱讀器等新聞出版新載體的技術(shù)開(kāi)發(fā)、應用和產(chǎn)業(yè)化，提高數字閱讀設備的質(zhì)量、方便性以及版權保護水平”。
　　
　　此外，“十一五”期間頒布實(shí)施的《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規劃綱要》《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規劃》《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》以及國務(wù)院下發(fā)對新聞出版總署的新“三定”方案等一系列政策措施，都做出過(guò)相應規定，對近年來(lái)數字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展產(chǎn)生影響。
　　
　　“網(wǎng)絡(luò )一代”催生新興市場(chǎng)
　　
　　眾所周知，隨著(zhù)人均可支配收入增加，人們在吃穿類(lèi)方面消費釋放量在可支配收入中的比重會(huì )逐漸減小。據研究估算，恩格爾系數在人均GDP為100美元以下時(shí)達到53.2％，而在人均GDP為1000美元時(shí)，恩格爾系數是28.4％，下降24.8個(gè)百分點(diǎn)。人均GDP達到1000—3000美元階段，居民吃穿類(lèi)消費比重會(huì )顯著(zhù)下降，文化娛樂(lè )等將成為新的消費熱點(diǎn)。而2010年度統計數據顯示，我國現在人均GDP即將達到4000美元。
　　
　　最近一項針對占我國總人口40%以上的“網(wǎng)絡(luò )一代”（即1970至2000年出生人口）的調查指出，數字出版物在我國“網(wǎng)絡(luò )一代”的讀者正在以每年30%的速度增加。事實(shí)上，我國“網(wǎng)絡(luò )一代”對數字出版內容的消費需求正在快速增加�？梢灶A見(jiàn)，迅速擴大的數字內容消費群體，或將成為對電子書(shū)、手機報、網(wǎng)絡(luò )視頻等數字出版產(chǎn)品消費需求增長(cháng)的主要拉動(dòng)力量之一。
　　
　　種種跡象表明，我國居民消費結構正在變化，尤其是“網(wǎng)絡(luò )一代”消費需求正在不斷“升級”，這為數字出版產(chǎn)品新興市場(chǎng)的發(fā)展成熟創(chuàng )造了條件。